检索结果-南通市图书馆

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

微信朋友圈广告的伦理审视

学习与实践 2018年第6期 133-140页

作者：李德团杨先顺暨南大学新闻与传播学院广东广州510632 暨南大学媒体国家级实验教学示范中心广东广州510632

作为网络社交传媒的微信朋友圈,其广告主要来源于用户和微信双方。虽然用户与朋友圈形成了长期紧密的共生关系,但广告天生的商业性,将会给朋友圈带来以下显在的伦理风险：网络节点的发送弊端和节点主体的责任缺失导致自发广告的软污染问... 详细信息

作为网络社交传媒的微信朋友圈,其广告主要来源于用户和微信双方。虽然用户与朋友圈形成了长期紧密的共生关系,但广告天生的商业性,将会给朋友圈带来以下显在的伦理风险：网络节点的发送弊端和节点主体的责任缺失导致自发广告的软污染问题;微信对用户隐私数据的利用产生原生广告的边界与善恶问题。面对微信朋友圈广告的软污染与隐私数据两大伦理问题,用户应适度延伸自我,承担主体责任,实现节点主体与自发广告的延伸共生;加强隐私边界管理,坚持伦理协商原则,实现原生广告传播与用户隐私数据的连结共生。

关键词：微信朋友圈广告原生广告伦理审视共生

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

隐私关注对朋友圈广告回避效果的影响研究

隐私关注对朋友圈广告回避效果的影响研究

作者：谭焱南昌大学

学位级别：硕士

截止2020年第三季度,微信和Wechat总计用户月活已突破10亿,是人们重要的社交方式。而在包括各种技术的发展、用户至上理念深入在内的各种因素作用下,微信正在或已经成为了广告主争相进入的巨大流量池。目前,微信朋友圈广告主要是指以内... 详细信息

截止2020年第三季度,微信和Wechat总计用户月活已突破10亿,是人们重要的社交方式。而在包括各种技术的发展、用户至上理念深入在内的各种因素作用下,微信正在或已经成为了广告主争相进入的巨大流量池。目前,微信朋友圈广告主要是指以内容动态形式展现的信息流广告。本文拟从用户隐私关注的角度出发,分析其对朋友圈广告回避的影响。本文在对相关文献进行梳理后,将微信中的用户隐私关注界定为“对个性化、社交性内容的关注”,聚焦广告回避的行为维度,并添加了感知风险、心理逆反两个中介变量,从而进行模型建构,探索隐私关注对朋友圈广告效果产生的心理、行为机制。研究主要采用问卷法,在预调查阶段主要对问卷内容的一致性、结构的稳定性进行测试。在后期的正式调查分析阶段,利用SPSS.26版、PROCESS插件软件对样本数据进行了信效度检验、描述性统计分析、相关性分析、中介效应验证、回归分析,探讨各变量之间的影响路径。最终结果显示:隐私关注正向影响朋友圈广告回避效果、对感知风险、心理逆反均具有一定的正向作用;感知风险正向影响朋友圈广告回避;心理逆反正向影响朋友圈广告回避;心理逆反在心理逆反在隐私关注与行为回避之间的中介影响显著。此外,本文还结合微信广告投放的具体定向标签,进行了多重比较分析。结合实证结果,对微信平台和广告主都提出了一定的实践建议。

关键词：朋友圈广告隐私关注感知风险心理逆反广告回避

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

微信朋友圈广告的媒体传播策略研究

微信朋友圈广告的媒体传播策略研究

作者：陈夕林武汉理工大学

学位级别：硕士

微信是腾讯公司2011年推出的一款手机社交应用软件,它标榜“微信,是一种生活方式”。在5年间用户量迅速突破6个亿,成为最受欢迎的手机应用,也成为企业营销推广最重要的工具。微信朋友圈作为微信最具有革命性意义的应用功能,是微信互动... 详细信息

微信是腾讯公司2011年推出的一款手机社交应用软件,它标榜“微信,是一种生活方式”。在5年间用户量迅速突破6个亿,成为最受欢迎的手机应用,也成为企业营销推广最重要的工具。微信朋友圈作为微信最具有革命性意义的应用功能,是微信互动性和社交性的集中体现。自微信朋友圈在2015年1月25日首次上线可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车三则信息流广告,微信朋友圈广告的价值和效应得到放大。随后,微信朋友圈推出原生视频广告,丰富了微信朋友圈广告的形式。微信朋友圈广告很自然的让广告融入生活,成为生活的一部分。微信朋友圈广告传播策略更是个人、企业乃至政府单位关注的重点。本文借助于陈俊良先生的媒体传播策略研究理论框架,综合运用社会学、营销学、传播学相关理论,对微信朋友圈广告的传播策略进行研究。本文从微信朋友圈的特点出发,比较研究了微信朋友圈广告传播的优势、劣势、机会、威胁,然后从微信朋友圈广告产品(服务)的选择策略、广告发布时机选择策略、投放区域选择策略、媒体组合策略等四个方面进行研究,突出微信朋友圈广告在媒体选择时的特性。最后,对微信朋友圈广告发展中的不足进行思考,并提出一些建设性的意见,希望通过对朋友圈广告的传播效果研究来给企业和个人朋友圈营销提供一些借鉴和思考。

关键词：微信朋友圈广告媒体传播策略

微信朋友圈广告用户参与效果研究——基于社会身份认知和UTAUT模型

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

微信朋友圈广告用户参与效果研究——基于社会身份认知和UTAUT模型

作者：卢星余武汉大学

学位级别：硕士

从2011年由腾讯公司正式推出至今,微信逐渐成为一款集通讯、社交、资讯、金融和移动定位为一体的平台级应用,在发展得如火如茶之时,微信又于2015年1月推出了朋友圈中的信息流广告,朋友圈广告一经推出,就在微信用户中间掀起了巨大的反响... 详细信息

从2011年由腾讯公司正式推出至今,微信逐渐成为一款集通讯、社交、资讯、金融和移动定位为一体的平台级应用,在发展得如火如茶之时,微信又于2015年1月推出了朋友圈中的信息流广告,朋友圈广告一经推出,就在微信用户中间掀起了巨大的反响。微信朋友圈广告的兴起不仅对广告业界产生了巨大的影响,更是给广告学界带来了更多的讨论议题,但是目前广告学界对微信朋友圈信息流广告的研究主要集中在从整合营销传播角度出发探讨微信营销策略和从技术接受角度出发研究用户的广告接受意愿。本文以整合性技术接受模型(UTAUT)为基础,对以往微信朋友圈信息流广告的用户接受意愿研究的相关文献进行研读,并引入传播学中的社会身份认知理论,这三类文献进行研究之后,结合微信朋友圈广告的特点,选出了绩效期望、社群影响、感知精准性、感知风险性、广告质量、广告奖励这几个因素作为自变量,身份感知、广告接受度作为中间变量,并研究这些变量是以何种逻辑关系影响微信用户的广告参与度,并提出了相关假设。通过设计问卷、发放问卷、收集数据、分析数据等一系列实证研究动作,本文得出了几个重要结论:首先,社群影响对广告接受度的影响最大,绩效期望、广告质量和广告奖励也在一定程度上影响着用户的广告接受度和广告参与度。其次,身份感知作为中间变量,收到社群影响这一变量的影响较为显著,身份感知也在影响着用户的参与度。最后,用户的广告接受度对其广告参与度影响最为显著。最后,基于研究过程中对假设的验证结果,本文对微信朋友圈信息流广告的运营提出了几点相关意见:1.应当将关系强度纳入广告投放的考量标准。2.应当充分利用数据分析,实现精准用户定向。3.提升广告质量,加强用户互动。4.提供安全平台,保障用户隐私。

关键词：朋友圈广告 UTAUT模型社会身份认知广告参与度效果

微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素研究

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素研究

作者：胡凤霞青岛大学

学位级别：硕士

信息流广告具有精准度高、互动性强的优势,近几年受到各大社交软件的青睐。微信作为社交软件的代表,顺应时代发展趋势,引入信息流广告,即微信朋友圈广告。该种广告出现后,用户众说纷纭,毁誉参半,但是微信具有庞大的用户群体和巨大的市... 详细信息

信息流广告具有精准度高、互动性强的优势,近几年受到各大社交软件的青睐。微信作为社交软件的代表,顺应时代发展趋势,引入信息流广告,即微信朋友圈广告。该种广告出现后,用户众说纷纭,毁誉参半,但是微信具有庞大的用户群体和巨大的市场潜力,广告主利用好这片沃土,将对企业产生深远影响。本文就以微信朋友圈广告作为研究对象,利用整合型技术接受模型(UTAUT)和中国顾客满意度指数模型(CCSI)作为本文构建模型的基础,选取效用期望、努力期望、社会影响、品牌形象、感知质量作为自变量,满意度作为中介变量,接受意愿作为因变量,建立微信用户对朋友圈广告接受意愿影响因素的模型,设计调查问卷获得数据,利用SPSS22.0软件对获得的数据进行信度分析、因子分析、相关分析、回归分析、部分中介作用分析,探讨影响微信用户对朋友圈广告接受意愿的因素,并利用得出的结论作为对微信平台、企业广告主提出建议的依据。本次研究发现对微信用户的接受意愿产生显著正向影响的因素有满意度、效用期望、努力期望、社会影响和感知质量,并且满意度对接受意愿产生的影响最显著;而品牌形象对接受意愿不产生显著影响;满意度在感知质量与接受意愿之间以及效用期望与接受意愿之间起到部分中介作用。针对这些结论,为促进微信朋友圈广告有效发展,笔者提出以下建议:注重信息质量,提高满意度;重视效用期望,提高精准度;简化操作程序,提高易用性;加大口碑宣传,提高推广度。

关键词：微信用户朋友圈广告接受意愿

微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素研究

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素研究

作者：徐东超吉林大学

学位级别：硕士

近年来,我国移动互联网技术发展迅速,手机网民的数量剧增,而且网民的上网习惯也随之改变,移动即时通讯工具成为网民沟通的主要渠道,而作为移动即时通讯工具之一的微信也扮演着不可替代的角色。微信是由腾讯公司2011年推出的一款通讯手... 详细信息

近年来,我国移动互联网技术发展迅速,手机网民的数量剧增,而且网民的上网习惯也随之改变,移动即时通讯工具成为网民沟通的主要渠道,而作为移动即时通讯工具之一的微信也扮演着不可替代的角色。微信是由腾讯公司2011年推出的一款通讯手机软件,至今为止用户已突破6.5亿,覆盖了200多个国家和地区。微信具有沟通性强、隐私性高、用户基数大、宣传成本低和精准性高的优点,因此也迅速成为企业关注的营销渠道。为满足企业利用微信平台进行营销宣传的需求,微信团队在在2015年1月正式推出微信朋友圈广告,该广告采用信息流的形式镶嵌在朋友圈动态中,用户可以自主选择关注或隐藏。该广告推出之后,用户对其褒贬不一,担心会对正常浏览朋友圈产生干扰,也对其精确性、隐私性产生质疑,对朋友圈广告产生了排斥心理,因此微信以及广告主都应认真考虑如何提高用户对将朋友圈广告的接受意愿,使得微信朋友圈广告的营销效果发挥到最好。在此背景下,本文采用理论研究和实证分析的方法,对微信用户朋友圈广告接受意愿的影响因素进行研究。首先,对微信、信息流广告、微信朋友圈广告的概念进行界定并对相关研究进行了梳理。为获得本文的基础研究模型和理论依据,本文分析了技术接受模型的基本理论—理性行为理论和计划行为理论,并且在TAM模型中的变量的基础上,选取了感知干扰性、感知风险、感知精准性、主观规范四个影响因素,并将用户个人特征等作为控制变量,构建了本文的研究模型,并根据变量之间的关系提出了16个假设,设计出微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素的调查问卷。其次,对问卷调查结果进行实证分析,利用探索性因子分析,确定微信朋友圈广告用户接受意愿的影响因子,并利用AMOS验证假设与模型,得出了8个主要结论:(1)感知有用性对微信朋友圈广告用户态度及接受意愿有显著正向影响;(2)感知易用性正向影响感知有用性和用户态度,并对接受意愿产生间接影响;(3)感知干扰性对微信朋友圈广告用户态度有显著负向影响;(4)感知风险性对微信朋友圈广告用户态度及接受意愿有显著负向影响;(5)感知精准性对微信朋友圈广告用户态度有显著正向影响,并对感知干扰性具有负向影响;(6)态度对朋友圈广告用户接受意愿具有显著正向影响;(7)主观规范对接受意愿有显著的正向影响;(8)用户不同个人特征及使用微信情况的不同对用户的感知要素、态度以及接受意愿均具有较大差异。最后基于假设检验以及模型验证的结果,从微信和广告商两个角度提出了建议,微信平台部分应明确分析维度,提高广告精准性;吸引更多用户,提高用户粘性;提供安全平台,保护用户隐私;引导用户态度,提高采纳意愿。广告商应提高搜索以及购买的易用性;为用户提供有价值的广告提高有用性;增强广告创意提高趣味性;丰富广告形式降低干扰性;充分利用互动性加强口碑营销。

关键词：微信朋友圈广告接受意愿技术接受模型

感知价值视角下消费者对朋友圈广告态度的实证研究

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

感知价值视角下消费者对朋友圈广告态度的实证研究

作者：黄星谱华南理工大学

学位级别：硕士

朋友圈广告依托大数据技术,通过高效、精准化的广告投放赢得了广告主的青睐,已经成为了我国广告市场的重要参与者。对企业而言,朋友圈广告已经成为提升品牌知名度、美誉度的重要途径。现阶段考察朋友圈广告的传播效果,多集中在处置行为... 详细信息

朋友圈广告依托大数据技术,通过高效、精准化的广告投放赢得了广告主的青睐,已经成为了我国广告市场的重要参与者。对企业而言,朋友圈广告已经成为提升品牌知名度、美誉度的重要途径。现阶段考察朋友圈广告的传播效果,多集中在处置行为(如点赞、评论)本身,但却很难判断这一行为背后的广告态度究竟如何。感知价值作为消费者行为的驱动因素,是决定消费者广告态度的关键。有学者指出,相比技术本身,感知价值对广告态度的影响更为显著(Cronin,2000)。因此,本文以期通过实证研究细致考察消费者感知价值对朋友圈广告态度的影响,对于移动互联网时代下朋友圈广告的品牌投放实践来说,具有较大的意义与价值。本研究采用SPSS22.0软件,对回收到的361份有效样本进行了严谨的数据分析,研究结果如下:信息质量不能显著预测广告态度,这与消费者在浏览朋友圈广告时相比信息质量更在乎广告的互动性有密切关系;感知精准性对广告态度的影响效应最大,有学者指出,移动互联网时代下基于个人数据收集的精准营销已经成为了广告业不可回避的趋势(姚曦,李斐飞,2017);感知风险对广告态度有显著负向影响,用户在点击朋友圈广告的“查看详情”链接时,存在账号被盗和隐私泄露的可能,如果缺乏对广告最基本的信任,用户就会产生较为强烈的广告回避和对抗解读(胡磊,2012),消费者对朋友圈广告的感知风险越低,对其的态度也就越积极。在研究结果的基础上,本文提出了如下建议,一是丰富表现形式,提升广告对受众的吸引力;二是精准投放广告,降低对用户的打扰;三是降低用户风险感知,提高广告可信性;四是依靠技术手段和物质奖励,激励用户参与互动。

关键词：感知价值朋友圈广告消费者广告态度

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

朋友圈广告的现状、问题及对策分析

新媒体研究 2018年第15期4卷 38-40页

作者：胡瑞苏州大学江苏苏州215123

自2015年朋友圈凭借着其便捷性、互动性、投放精准等特点,开始作为广告投放平台,依靠着自身巨大的用户数量,迅速成为各大行业营销推广平台之一。但是在其发展过程中,由于朋友圈平台的不够健全完善,还是暴露了一些问题,使得广告传播效果... 详细信息

自2015年朋友圈凭借着其便捷性、互动性、投放精准等特点,开始作为广告投放平台,依靠着自身巨大的用户数量,迅速成为各大行业营销推广平台之一。但是在其发展过程中,由于朋友圈平台的不够健全完善,还是暴露了一些问题,使得广告传播效果大打折扣。文章针对目前朋友圈广告的现状及问题进行分析,并提出对策。

关键词：朋友圈广告现状问题对策

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

朋友圈广告的法律效力

科技展望 2016年第20期26卷 283-284页

作者：孟超慧上海政法学院

随着网络购物的迅猛发展和商业利益的进一步渗透,就连我们日常的网络社交工具都不能幸免,朋友圈广告问题更是层出不穷,一条免费赠送公交卡的信息在朋友圈疯传,引起不少市民上当,帮朋友转发人情广告反而自己掏腰包赔偿,为抢3毛钱红包转... 详细信息

随着网络购物的迅猛发展和商业利益的进一步渗透,就连我们日常的网络社交工具都不能幸免,朋友圈广告问题更是层出不穷,一条免费赠送公交卡的信息在朋友圈疯传,引起不少市民上当,帮朋友转发人情广告反而自己掏腰包赔偿,为抢3毛钱红包转发广告而惹上麻烦,孩童失踪,好心转发,竟成电信诈骗,宁波网购投诉千起,朋友圈成热点等引起了我们的极大关注,哪些人可以成为朋友圈广告的主体,朋友圈广告的法律效力如何,我们受到损害时又当如何维权日益成为我们关注的重点。

关键词：朋友圈广告法律效力维权