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马克思主义哲学视域下星座文化的批判研究

马克思主义哲学视域下星座文化的批判研究

作者：庞郁锦景德镇陶瓷大学

学位级别：硕士

星象学发端于古巴比伦地区,经过古希腊的改造和发展,进而演变为星座文化。早期星座文化受到朴素唯物主义的影响,以具体的物质作为世界的本原,以对立统一的辩证关系阐释星体的运行。之后,星座文化受到中世纪神学思想和近代理性独断论的影... 详细信息

星象学发端于古巴比伦地区,经过古希腊的改造和发展,进而演变为星座文化。早期星座文化受到朴素唯物主义的影响,以具体的物质作为世界的本原,以对立统一的辩证关系阐释星体的运行。之后,星座文化受到中世纪神学思想和近代理性独断论的影响,转变为唯心主义,强调理念决定论。改革开放后,星座文化传入中国,影响力不断扩大,成为我国亚文化的重要组成部分。互联网时期,网络的普及与运用助推了星座文化的传播,尤其在青少年群体中产生了广泛的影响,潜移默化地改变着青少年的生活方式和思维模式。星座文化迎合了青少年群体在当下中国高速发展背景下寻求心理寄托和社交实用的需要,通过模棱两可的心理暗示让青少年产生错误的自我认知,对青少年成长和发展造成了严重的负面影响。基于马克思主义哲学的研究视角,梳理星座文化的起源与发展,探究星座文化建构的理论来源,分析其在当下中国流行的原因。从意识形态领域来看,星座文化作为一种文化产品,是西方推行文化霸权的工具。星座文化传递的宿命论思想否定了马克思主义实践的观点,其本质上是历史虚无主义。从马克思主义主体和客体、实践和认识的关系来看,星座文化片面夸大了星座的绝对性,抹杀了主体的能动性,将具体的实践排除在人的本质之外,造成了星座文化受众价值观念的扭曲。从马克思主义哲学的视角揭示星座文化的本质,有助于星座文化受众对星座文化中的历史虚无主义和宿命论思想进行辨别与批判,从而树立科学的世界观、人生观、价值观。

关键词：星座文化唯心主义意识形态文化霸权价值观

“星座文化”对大学生受挫行为合理化的影响研究

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“星座文化”对大学生受挫行为合理化的影响研究

作者：王柯瑾东北财经大学

学位级别：硕士

随着改革开放步伐的加快,中西方文化交流日益密切,加之如今互联网技术的迅速发展,给文化传播提供了便利的途径,许多西方文化不断向我国内地渗透,这些文化对中国当代大学生的影响非常广泛。星座文化虽然作为一种亚文化,但在大学生中的传... 详细信息

随着改革开放步伐的加快,中西方文化交流日益密切,加之如今互联网技术的迅速发展,给文化传播提供了便利的途径,许多西方文化不断向我国内地渗透,这些文化对中国当代大学生的影响非常广泛。星座文化虽然作为一种亚文化,但在大学生中的传播速度十分迅速,对大学生的生活、学习和就业产生了一定的影响。本文基于星座文化对大学生的这些影响,研究迷恋星座文化的大学生对自己的受挫行为是如何合理化的。本文中,笔者采用了访谈法和文献分析法对迷恋星座文化的大学生进行了深入、细致的访谈和分析,然后通过对访谈内容进行整理分析,总结出星座文化对大学生受挫行为合理化的影响主要包括三个大方面：其一为星座文化对大学生受挫行为成因合理化的影响,其二为星座文化对大学生受挫行为本身合理化的影响,其三为星座文化对大学生受挫行为处理方面合理化的影响。然后通过研究星座文化本身的特性,将每一大方面细化为两个小方向：第一,从星座文化具有可预测性和消极暗示性入手,分析其对大学生受挫行为成因合理化的影响;第二,从星座文化带给大学生的选择性记忆和心理自我防御入手,分析其对大学生受挫行为本身合理化的影响;第三,从星座文化具有宿命论特征和将个体贴标签式的归类方式入手,分析其对大学生受挫行为处理方面合理化的影响。最后得出结论：大学生利用星座文化对自己受挫后不恰当的行为进行合理化,是一种暂时的合理化,不能从根本上起到解决问题的作用,大学生应该正确认识星座文化的本质,恰当处理星座文化对自己的影响,不应该对其过分迷恋。星座文化对大学生的影响非常广泛,本文的创新点主要在于三个方面：第一,将星座文化与大学生的受挫行为相结合,专注研究星座文化对大学生受挫行为的合理化影响,揭示了星座文化的种种特性对大学生受挫后的心理和行为的影响,最终得出结论证明了笔者最初的假设：当大学生受到挫折表现出不当行为时的合理化主要表现为情感合理化,即个人可以依据行为可能产生积极或消极的情感结果而选择趋向或回避某种行为,但“合理化”本身就存在着严重的问题,是一种虚假的合理。另外,经过访谈、调查和文献分析,笔者发现性别、专业、宗教信仰、过去经历、家庭环境等会影响到受挫大学生对合理化的选择。第二,将星座文化对大学生受挫行为合理化的影响划分为二个层面,即受挫行为成因的合理化、受挫行为本身的合理化和对受挫行为处理的合理化。笔者在分析国内外关于星座文化对大学生影响的研究文献中发现没有学者将星座文化对大学生的影响从这三个层面进行分析和研究,所以,这种分层属于笔者在研究切入点上的创新,而且这种分类贯穿全文,属于笔者研究分析的核心内容,是笔者在本文中创新型研究的集中反映。第三,笔者的研究对分析大学生对其受挫行为处理不当的原因提供了新的思路,拓展了星座文化与受挫行为之间的理论和现实意义,丰富了大学生宿命心理学的研究。目前确实有一部分大学生并不是完全抛弃宿命论的信仰,星座文化只是抛砖引玉,它是大学生迷信行为的新型表现。迷信的消极作用人尽皆知,为了引导大学生树立正确的世界观、人生观和价值观,自觉摒弃一切迷信及变相迷信行为,大学生对星座文化的过分迷恋应当引起当代教育工作者的重视。本文的不足之处亦有很多,由于目前国内外对星座文化对大学生影响的研究并不多,专门研究星座文化对大学生受挫行为的文献更是少之又少,很多时候笔者只能通过自己的观察和研究得出结论,受学术水平和研究经验的限制,难免会有一些不足之处,比如,星座文化是否对大学生的影响始终如一,会不会随环境的变化而变化,如果发生了变化是否说明星座文化对大学生产生的影响并不重要等等,这些都是笔者在今后研究中需要进一步研究和证明的。

关键词：星座文化大学生受挫行为合理化

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星座文化在门户网站中的网络传播机制研究

星座文化在门户网站中的网络传播机制研究

作者：兰雪滢河北大学

学位级别：硕士

近年来,随着互联网日益广泛且深入地影响日常生活,同时伴随着移动互联网的普及与发展,星座文化就是在这样的契机下不断发展、深入人心。在百度搜索“星座”,会找到相关结果约12,000,000个,在全球最大中文社区百度贴吧中,“星座吧”有72... 详细信息

近年来,随着互联网日益广泛且深入地影响日常生活,同时伴随着移动互联网的普及与发展,星座文化就是在这样的契机下不断发展、深入人心。在百度搜索“星座”,会找到相关结果约12,000,000个,在全球最大中文社区百度贴吧中,“星座吧”有72万关注用户,累计发帖达到1538万。在报纸、杂志、广播、电视等大众传播方式的推波助澜下,星座文化成为社会中重要的流行文化,频繁出现在人们的日常交谈中,成为许多人生活中重要的文化内容。然而,虽然星座文化在社会生活中具有重要地位,受到人们的追捧,但在科学传播领域,星座文化始终处于受到主流科学传播者以及科学传播媒体的批判。随着星座文化的持续火爆,星座文化的科学根据、不良影响、传播方式等方面都受到科学传播领域的批判。但这些批判往往停留在表层,甚至由于科学传播工作者对星座文化传播的误判,因此出现对星座文化的误解,使批判走向错误的方向。本文从实践出发,根据笔者在门户网站星座频道实习的经历,以期全面呈现星座文化网络传播的传播内容、传播机制以及传播手段,并且全面分析目前科学传播领域对星座文化批判中存在的问题,以及科学传播可以从星座文化网络传播中可行的借鉴因素。

关键词：科学传播星座文化网络

星座文化IP的品牌传播策略和传播效果研究——以“同道大叔”为例

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星座文化IP的品牌传播策略和传播效果研究——以“同道大叔”为例

作者：卢倩广西大学

学位级别：硕士

随着互联网的迅速发展,IP品牌化成为一个新的现象,越来越多的自媒体人开始深耕擅长的领域,致力于孵化一个强有力的IP。“同道大叔”诞生于微博,从一个传播星座文化的意见领袖,成长为一个星座超级IP,最后成功把IP品牌化。在星座文化领域... 详细信息

随着互联网的迅速发展,IP品牌化成为一个新的现象,越来越多的自媒体人开始深耕擅长的领域,致力于孵化一个强有力的IP。“同道大叔”诞生于微博,从一个传播星座文化的意见领袖,成长为一个星座超级IP,最后成功把IP品牌化。在星座文化领域,“同道大叔”是当之无愧的领头羊,其独具特色的星座文化内容为品牌的成长打下了坚实的基础。本文主要分析“同道大叔”星座文化品牌的成长过程、品牌传播策略和品牌传播效果。第一章为绪论,对研究意义、内容还有研究综述等进行归纳和梳理。第二章对星座文化的相关概念以及研究过程用到的理论进行梳理。第三章对“同道大叔”的星座文化品牌的内涵定位、成长以及产品延伸进行系统地总结。第四章通过个案分析的方法,并结合41原则和品牌定位等理论,对“同道大叔”星座文化品牌的传播策略进行分析,试图总结出其传播策略的特点。第五章通过定量研究的方法开展问卷调查,从认知、态度、行为三个角度搜集受众对“同道大叔”星座文化品牌的反馈数据,探讨其传播效果是否显著。第六章结合调查研究的情况,提出“同道大叔”品牌传播过程中存在的问题,并针对性地提出改进建议。研究发现,“同道大叔”的品牌传播策略兼具个性化、趣味性、互动性、利益性的特点,而且其品牌传播效果较为理想,受众的认知度和满意度都比较高,品牌的购买力也非常不错。但现阶段“同道大叔”的品牌传播也存在一些问题,如受众覆盖面窄、受众满意度不够高以及创新的速度慢等。本文通过探讨“同道大叔”星座文化品牌的传播策略和传播效果,希望能为互联网时代下的品牌传播提供一些值得参考的内容。

关键词：品牌传播品牌传播效果 4I原则星座文化同道大叔

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星座文化的中国化文创设计研究

星座文化的中国化文创设计研究

作者：王雨晴北京印刷学院

学位级别：硕士

源自西方星象学的星座文化自传入我国以来便受到了一定的文化影响,在其发展和传播中两者逐渐相互渗透,在我国成为了一种独特的流行文化,并形成了一套独有的星座学说,使得该文化作为一种流行话题慢慢融到入了大众的生活之中,从而造就了... 详细信息

源自西方星象学的星座文化自传入我国以来便受到了一定的文化影响,在其发展和传播中两者逐渐相互渗透,在我国成为了一种独特的流行文化,并形成了一套独有的星座学说,使得该文化作为一种流行话题慢慢融到入了大众的生活之中,从而造就了以星座为主题的衍生产品市场。本文的主要研究对象为中国语境下的星座文化,借助设计方法和符号学对其已有的设计形式进行分析,以文创产品为载体,找出适合星座文化在我国发展的创新方向,探讨如何在中国这一语境下,使外来星座文化与中国本土文化合理融合,让星座文化能够更易于被大众理解与接受。本文的第一章阐述了本选题的研究背景,研究现状、选题目的及意义、研究思路和方法;第二章阐述了本文相关概念的界定、以皮尔斯符号学为主的相关符号学理论,并阐述了其对本选题的适用性;第三章梳理了星座文化在中国的传播与发展,不同语境下星座文化符号的对比,对相关经典形象案例进行了分析、以问卷和访谈形式调研了实际的大众需求;第四章基于前期的设计调研结果制定出合理可行的设计策略与设计方案,借助皮尔斯的符号学方法对星座文化进行了分析与设计元素提取,并访谈形式对产出方案进行了后续的设计评估。第五章对本文的内容进行了整体的总结,对中国语境下星座文化的设计方向做出了归纳。本文基于星座文化在我国不断地蓬勃发展,星座衍生产品不断涌现的背景下,探寻外来的星座文化与我国本土文化的设计策略和发展方向,以此为基础衍生出符合我国大众所思的文创产品,从而进一步推进星座文化在我国的发展和传播。

关键词：星座文化中国化文创产品符号学

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“星座文化”在中国的创新扩散研究

“星座文化”在中国的创新扩散研究

作者：黄琼湖南大学

学位级别：硕士

西方星象学中的“星座”概念，自20世纪70年代末期进入中国以来，在中国大众媒介的传播下，已经从一种西方文化发展为一种完备体系中国“星座学说”，近年来转化为时尚流行的“星座文化”。随着其在中国的扩散愈演越烈，“星座”不断地... 详细信息

西方星象学中的“星座”概念，自20世纪70年代末期进入中国以来，在中国大众媒介的传播下，已经从一种西方文化发展为一种完备体系中国“星座学说”，近年来转化为时尚流行的“星座文化”。随着其在中国的扩散愈演越烈，“星座”不断地渗透到生活的各方面，影响并改变着人们的生活习惯和思维方式，在以青年为代表的受众群中广受追捧，甚至出现了令人不可思议的“星座迷恋”现象。在国内，有学者甚至认为“星座文化”是一种披着高科技伪装的洋迷信，不但对青少年的身心健康不利，更是全球化大趋势下西方文化的入侵。各种担忧并无道理，因此，对于“星座文化”在中国的扩散传播研究就显得尤为重要。创新扩散理论作为扩散学中“关于新事物如何在一个新环境下扩散的一套理论”，其理论对“星座文化”在中国的创新扩散传播有一定适应性。正是作为一种新事物，一种创新，“星座文化”在传播扩散过程中不断被接受和采纳，形成当前我国最为盛行的青年文化之一。本文以“星座文化”在中国扩散历程为突破口，以时间为线索，借助创新扩散理论对“星座文化”进行系统研究。 “星座文化”在中国的扩散过程经历了引入、本土化、娱乐化和商业化四个阶段。在此过程中，大众媒介扮演着重要的作用。传统大众媒介在不同的阶段扮演着简化介绍者、改造推广者和批判抵制者的角色，同时也在探索和挖掘西方星象学适合中国受众需要的娱乐性和实用性部分做出了一定的贡献。2000年之后，伴随着传播技术的发展和网络技术广泛应用，互联网和新媒介为“星座文化”的扩散传播提供了良好的平台。

关键词：星座文化创新扩散传播

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星座文化的商业化传播及其影响研究

星座文化的商业化传播及其影响研究

作者：孙艺琳东北师范大学

学位级别：硕士

自20世纪80年代传入中国以来，西方占星学中的“星座”概念在中国大众媒介的传播与改良之下，已经从异域文化逐渐发展成为一种新式俗信的中国“星座学说”，甚至转化为时尚流行的“星座文化”。星座文化藉由以网络为代表的多样性媒体传... 详细信息

自20世纪80年代传入中国以来，西方占星学中的“星座”概念在中国大众媒介的传播与改良之下，已经从异域文化逐渐发展成为一种新式俗信的中国“星座学说”，甚至转化为时尚流行的“星座文化”。星座文化藉由以网络为代表的多样性媒体传播频频出现在热门网站、报纸杂志专栏甚至时尚综艺节目中，并受到了以青少年为主体的受众群的热烈追捧。这些星座爱好者对星座文化都有不同程度的了解与喜爱，更有甚者视星座文化为自己工作生活的唯一指导，对星座文化形成了一种深度迷恋。与此同时，星座文化也成为了商家与广告创意人的宠儿，市场上与星座文化有关的产品层出不穷、以十二星座为创意点的商业宣传活动也越来越多，星座文化也渐渐的从单纯的大众文化转变成了一种商业化营销传播的元素，星座文化的商业化传播也渐渐的形成并兴起。针对星座文化在我国的流行现状，特别是星座文化自身具有的占卜迷信成分对我国社会大众带来的负面影响，有不少社会学、心理学与教育学的学者进行了相关的研究并表示了不同程度的担忧，这些学者认为中国“星座文化”是披着高科技伪装的洋迷信，不但于青少年的身心健康不利，更是全球化大趋势之下西方文化对中国文化的入侵。我国学者在对星座文化在我国的传播流行进行研究的同时却对日益发展的星座文化的商业化传播活动研究甚少，对目前已有的星座文化商业化传播活动的形成原因、传播形式特点特别是其产生的社会影响缺乏深入系统的研究，不但形成了理论研究上的空白，而且致使未来星座文化商业化传播活动的有序健康发展缺少了现实层面的指导与规范。本选题以星座文化的商业化传播及其影响研究为题，以星座文化的商业化传播为研究对象，以营销传播学为理论基础，同时借鉴社会学、心理学、教育学等研究成果，以星座文化在我国的传播过程为研究的切入点，在系统梳理星座文化在我国不同时期传播的基本状况基础上，重点分析了星座文化的商业化传播问题：包括商业化传播形成的原因、传播形式、传播策略及特点;尤其对星座文化商业化传播所产生的积极的营销价值和负面的社会影响进行了深入的揭示;针对星座文化商业化传播产生的负面影响，力求从社会政府监管部门、行业主体、受众群体等与星座文化商业化传播活动相关的责任群体的角度提出相应的解决对策，规范不恰当的传播活动，使其负面社会影响降到最低，以求经济利益与社会发展的和谐统一，为未来星座文化商业化传播提供现实层面的有价值的指导。

关键词：星座文化商业化传播价值负面影响

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星座文化流行的传播学解读

青年记者 2012年第2期 47-48页

作者：孙庆秀天津师范大学新闻传播学院

自上世纪90年代日本动画片《圣斗士星矢》在大陆热播，星座文化开始流行。尤其是2000年之后随着网络的发展，关于星座的各种信息铺天盖地而来，各种星座分析和测试让人目不暇接，甚至有些人以星座特点作为选择工作、伴侣的标准。2007年... 详细信息

自上世纪90年代日本动画片《圣斗士星矢》在大陆热播，星座文化开始流行。尤其是2000年之后随着网络的发展，关于星座的各种信息铺天盖地而来，各种星座分析和测试让人目不暇接，甚至有些人以星座特点作为选择工作、伴侣的标准。2007年贺岁片《爱情呼叫转移》中一男遭遇12女，引发了人们关于影片人物与星座契合度的分析。网站上关于星座的信息泛滥，

关键词：星座文化传播学文化流解读信息泛滥 2007年 90年代呼叫转移

星座与爱情——对校园“星座文化”的社会心理学分析

维普期刊数据库

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中国青年研究 2005年第5期 74-76页

作者：何华莉安徽大学社会学系

“星座文化”是一种当前在大学生群体中相当流行的文化现象。本文拟从社会心理学的角度,从三个方面分析“星座文化”流行的原因——校园“星座文化”自身、大学生个体和大学生群体,指出校园“星座文化”既有正功能又有负功能,并最终会... 详细信息

“星座文化”是一种当前在大学生群体中相当流行的文化现象。本文拟从社会心理学的角度,从三个方面分析“星座文化”流行的原因——校园“星座文化”自身、大学生个体和大学生群体,指出校园“星座文化”既有正功能又有负功能,并最终会由流行文化转变成“平民”文化。

关键词：星座文化社会心理学分析校园大学生群体爱情文化现象学生个体文化转变流行负功能正功能