星座文化的商业化传播及其影响研究

作     者：孙艺琳 

作者单位：东北师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张淑燕

授予年度：2012年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：星座文化 商业化传播 价值 负面影响 

摘      要：自20世纪80年代传入中国以来，西方占星学中的“星座概念在中国大众媒介的传播与改良之下，已经从异域文化逐渐发展成为一种新式俗信的中国“星座学说，甚至转化为时尚流行的“星座文化。星座文化藉由以网络为代表的多样性媒体传播频频出现在热门网站、报纸杂志专栏甚至时尚综艺节目中，并受到了以青少年为主体的受众群的热烈追捧。这些星座爱好者对星座文化都有不同程度的了解与喜爱，更有甚者视星座文化为自己工作生活的唯一指导，对星座文化形成了一种深度迷恋。与此同时，星座文化也成为了商家与广告创意人的宠儿，市场上与星座文化有关的产品层出不穷、以十二星座为创意点的商业宣传活动也越来越多，星座文化也渐渐的从单纯的大众文化转变成了一种商业化营销传播的元素，星座文化的商业化传播也渐渐的形成并兴起。针对星座文化在我国的流行现状，特别是星座文化自身具有的占卜迷信成分对我国社会大众带来的负面影响，有不少社会学、心理学与教育学的学者进行了相关的研究并表示了不同程度的担忧，这些学者认为中国“星座文化是披着高科技伪装的洋迷信，不但于青少年的身心健康不利，更是全球化大趋势之下西方文化对中国文化的入侵。我国学者在对星座文化在我国的传播流行进行研究的同时却对日益发展的星座文化的商业化传播活动研究甚少，对目前已有的星座文化商业化传播活动的形成原因、传播形式特点特别是其产生的社会影响缺乏深入系统的研究，不但形成了理论研究上的空白，而且致使未来星座文化商业化传播活动的有序健康发展缺少了现实层面的指导与规范。 本选题以星座文化的商业化传播及其影响研究为题，以星座文化的商业化传播为研究对象，以营销传播学为理论基础，同时借鉴社会学、心理学、教育学等研究成果，以星座文化在我国的传播过程为研究的切入点，在系统梳理星座文化在我国不同时期传播的基本状况基础上，重点分析了星座文化的商业化传播问题：包括商业化传播形成的原因、传播形式、传播策略及特点;尤其对星座文化商业化传播所产生的积极的营销价值和负面的社会影响进行了深入的揭示;针对星座文化商业化传播产生的负面影响，力求从社会政府监管部门、行业主体、受众群体等与星座文化商业化传播活动相关的责任群体的角度提出相应的解决对策，规范不恰当的传播活动，使其负面社会影响降到最低，以求经济利益与社会发展的和谐统一，为未来星座文化商业化传播提供现实层面的有价值的指导。