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品牌辱华危机事件中网络民族主义呈现解读——以“亚瑟士新疆棉事件”为例

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品牌辱华危机事件中网络民族主义呈现解读——以“亚瑟士新疆棉事...

作者：张明杰上海外国语大学

学位级别：硕士

2021年3月底,由某国际品牌品牌官网“关注中国新疆地区强迫劳动和宗教歧视的指控,拒绝使用中国新疆棉花”的声明引发了波及超过200家国际品牌的“新疆棉”事件。这些国际品牌被爆料加入BCI(瑞士良好棉花发展协会),以拒绝使用中国新疆棉... 详细信息

2021年3月底,由某国际品牌品牌官网“关注中国新疆地区强迫劳动和宗教歧视的指控,拒绝使用中国新疆棉花”的声明引发了波及超过200家国际品牌的“新疆棉”事件。这些国际品牌被爆料加入BCI(瑞士良好棉花发展协会),以拒绝使用中国新疆棉花妄图对中国新疆地区事务进行威胁干涉。而伴随着互联网的发展,现象级舆情从发生到引爆的时间越来越短,新疆棉事件很快受到极大关注引发多波舆论。亚瑟士品牌作为其中一员,品牌立场前后不一,引发的舆论较为复杂。因此本次研究以亚瑟士新疆棉危机事件引发的微博舆论作为切入点,了解舆论传播规模概况,分析传播主体和传播内容,解读网络民族主义在舆论中的呈现以及代言人粉丝话语在网络民族主义呈现中重要作用。本研究以微博舆论研究和网络民族主义作为基础理论框架,立足亚瑟士品牌微博舆论,使用计算传播学内容分析方法和案例分析方法解读整体舆论内容。文章共包含以下内容:首先文章整体描述了此次舆论总体规模概况,显示此次舆论内容的时间分布具突发爆发性、应激反应性和自发广泛性的特点。内容来源空间分布广泛,全国参与。其次文章主体从传播主体和传播内容角度出发,整体把握此次舆论。舆论参与主体层面:女性为主、年轻群体为主、普通用户为主,新老微博用户分布均匀。舆论内容层面高频词集中于亚瑟士立场、李易峰行为、支持新疆棉、维护祖国利益这四个方面。内容主题显示网民偏向讨论品牌立场、品牌代言人以及爱国情感表达。舆论内容情绪以正向为主,“好”和“恶”的情绪占据主导。基于舆论的详细分析,验证此次舆论符合网络民族主义的特征。既为网络民族主义在当下的发展提供案例支持,也发掘出网络民族主义是民众在事件发生之后舆论爆发的根源所在。在舆论分析过程中发现,品牌代言人粉丝群体的话语参与对此次舆论网络民族主义的呈现起到了重要作用。粉丝群体平台生存结构特征帮助网络民族主义内容总量增长,粉丝群体舆论参与策略助推民族情感内容呈现。最后,基于此次舆论分析结果和对网络民族主义新特征的把握,笔者针对品牌危害国家利益事件总结品牌危机应对的策略参考,并总结对于网民、代言人和粉丝群体的启示。

关键词：新疆棉事件微博舆论网络民族主义粉丝话语

从新疆棉事件看新时代优质偶像对大学生的积极影响

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产业与科技论坛 2022年第16期21卷 79-80页

作者：王岩桑雅静河北工程技术学院石家庄工程职业学院

新时代条件下,偶像具有时代赋予的新的特征,我们一方面看到新疆棉事件中偶像的示范作用,有利于引导青少年的正确价值观,有利于激发青少年的社会责任感,有利于培养大学生的爱国主义情怀,另一方面也不可回避当前限制偶像行业健康发展的诸... 详细信息

新时代条件下,偶像具有时代赋予的新的特征,我们一方面看到新疆棉事件中偶像的示范作用,有利于引导青少年的正确价值观,有利于激发青少年的社会责任感,有利于培养大学生的爱国主义情怀,另一方面也不可回避当前限制偶像行业健康发展的诸多现实问题。

关键词：新疆棉事件大学生优质偶像价值观爱国主义

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“新疆棉”事件与国产服装品牌的崛起

山东纺织经济 2021年第9期38卷 38-39,42页

作者：唐涛永州职业技术学院湖南永州425100

以H&M、耐克等海外品牌抵制新疆棉引发的热点事件,正在逐渐改变国内服装市场的消费生态。伴随着各大主流媒体对新疆棉的发声力挺,以及各大电商平台对前述海外品牌的下架,一股支持国货的浪潮正在加速国产服装品牌的崛起。

关键词：新疆棉事件国产服装品牌崛起

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从效率优先到安全优先:美国关键产品全球供应链政策的转变

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国际论坛 2021年第5期23卷 125-139,159,160页

作者：陈若鸿北京外国语大学国际商学院北京100089 北京外国语大学国际商学院跨国制裁与出口管制研究中心北京100089

拜登政府近期完成了对关键产品供应链的审查,认定美国供应链存在安全风险,未来供应链政策将从效率优先转向安全与弹性优先。全球供应链企业向来奉行效率原则在全球配置资源,拜登政府要求供应链安全优先,其本质是经济问题安全化,通过假... 详细信息

拜登政府近期完成了对关键产品供应链的审查,认定美国供应链存在安全风险,未来供应链政策将从效率优先转向安全与弹性优先。全球供应链企业向来奉行效率原则在全球配置资源,拜登政府要求供应链安全优先,其本质是经济问题安全化,通过假想的美国安全威胁来改造全球供应链现有秩序,打造更有利于美国的体系。导致美国供应链政策转变的因素包括依对手实力和政治制度差异来识别安全威胁的国家安全观、在战略竞争中胜过中国的意图以及疫情中对供应链脆弱性的认知。供应链安全与弹性优先实际上是要求企业放弃成本与效率的考量,必定因逆经济规律而阻力重重。2021年的新疆棉事件表明,拜登政府可能将其政治意图捆绑于全球供应链标准之上,借供应链合规的力量改变企业的决策导向。本文运用布迪厄的场域理论指出,新疆棉事件的实质是美国政治权力操控跨国经济场域中的私人规制机构对中国进行打压。我国可依据反制裁法对美国的不公正做法进行反制,并建立元规制体系推动全球供应链的公开、公平、公正治理。企业应增强供应链治理意识、合规意识和问责意识。

关键词：全球供应链美国经济美国外交中美关系新疆棉事件经济安全

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基于消费者民族中心主义背景下国产体育品牌发展策略研究

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基于消费者民族中心主义背景下国产体育品牌发展策略研究

作者：李笑臣哈尔滨体育学院

学位级别：硕士

通过“新疆棉”事件,人民群众的爱国情结前所未有的体现出来,而对于国货产品的支持度大幅提高,此举也使国产品牌将国外某些一线品牌挤出销量前列。本文通过对“新疆棉”事件中体现的消费者民族中心主义加以研究探讨,从而为国产体育品牌... 详细信息

通过“新疆棉”事件,人民群众的爱国情结前所未有的体现出来,而对于国货产品的支持度大幅提高,此举也使国产品牌将国外某些一线品牌挤出销量前列。本文通过对“新疆棉”事件中体现的消费者民族中心主义加以研究探讨,从而为国产体育品牌谋求新发展,提高国产体育品牌竞争力。本文运用问卷调查法、数理统计法对国产体育品牌发展影响因素、国产体育品牌发展现状进行分析。首先,阐述了本文研究背景与意义及或内外研究现状,界定与本文相关的定义;其次,从国产体育品牌的政策环境、经济环境、社会环境、技术环境四个方面对国产体育品牌宏观环境进行分析;再次,对“新疆棉”这一典型的消费者民族中心主义事件后国产品牌消费者进行问卷调研,运用所收集的数据对用户进行描述性统计分析,分析用户特征为分析国产体育品牌消费者民族中心主义事件后行为提供数据支撑。本文运用SWOT分析法对我国民族体育用品品牌优势、劣势、机会、威胁因素进行分析,提出民族中心主义下国产体育品牌发展策略。本文研究和调查总结如下:(1)国产体育品牌发展环境因素分析。在政策环境上,我国政府对国产体育品牌的发展给予了政策支持,相关法律法规也不断被完善,共同为我国的运动品牌企业的发展拓宽道路;在经济环境上,“新疆棉”事件为国产体育品牌带来新机遇,但由于国际品牌对本土市场的冲击,我国第二、第三梯队的国产品牌逐渐没落;在社会环境上,全民健身意识增强,消费者更倾向于购买国产体育品牌;在技术环境上,我国国产体育品牌虽具备与国际品牌竞争能力,但从产品设计方面仍有不足。(2)从消费者特征分析上看,国产体育品牌应重视女性产品的开发,加大男性消费者的产品吸引力;在产品开发上应重视年轻、高学历消费者群体的需求;在消费偏好方面,消费者比较注重国产体育品牌的设计风格、产品宣传、核心技术、款式设计、舒适度方面。(3)消费者爱国中心主义影响因素分析。国产体育品牌在“新疆棉”这类爱国中心主义的做法、消费者爱国情结、周围人的意见及看法、国产体育品牌的口碑及产品质量是消费者更倾向于购买国产体育品牌产品的主要动因。(4)民族中心主义下国产体育品牌发展的SWOT分析。国产体育品牌发展优势有:本土优势、成本优势、国内体育市场精准把握;劣势有:品牌历史文化底蕴不够、国产体育品牌科技能力不强、广告宣传力度不够;机遇有:国家政策扶持体育产业、全民健身意识增强,对体育用品需求量大、消费者民族中心主义觉醒、国潮兴起,利好民族品牌复兴;威胁有:快销品牌介入体育用品市场、科技竞争下的研发成本提高、消费者偏好多元化。针对“新疆棉”这一典型消费者民族中心主义事件之后,国产体育品牌市场调查现状,结合SWOT分析提出国产体育品牌发展策略,本文意在为我国民族体育用品品牌的发展提供一些有价值的参考,振兴我国民族体育用品品牌,打造体育强国时代背景下的中国民族强牌。

关键词：消费者民族中心主义新疆棉事件国产体育品牌消费认同影响因素调查

消费者视角下本土国潮服饰及服务优化研究——基于KANO模型

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中国市场 2022年第12期 131-134页

作者：韩笑南京师范大学商学院江苏南京210046

继2021年3月24日H&M碰瓷新疆棉花事件在网络发酵后,NIKE等多家非本土大牌被陆续爆出抵制新疆棉在其产品中的使用,极大引起了国内消费者抵制该品牌的情绪,纷纷寻找替代品。一时间“支持国货”口号再次响彻大中华消费市场,引爆国潮消费,... 详细信息

继2021年3月24日H&M碰瓷新疆棉花事件在网络发酵后,NIKE等多家非本土大牌被陆续爆出抵制新疆棉在其产品中的使用,极大引起了国内消费者抵制该品牌的情绪,纷纷寻找替代品。一时间“支持国货”口号再次响彻大中华消费市场,引爆国潮消费,本土品牌接连涨停,这被视为是国产品牌“破局”的大好机会。文章基于改进的用户需求分类和优先排序的工具(KANO模型),探析当下本土国潮品牌与服务性能和用户满意之间的非线性关系,并寻找提升国潮品牌消费者满意度的关键要素,进而得出相应结论和提出相应对策,从而为提升本土品牌核心竞争力指明方向。

关键词： KANO模型本土品牌新疆棉事件国潮消费

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从效率优先到安全优先：美国关键产品全球供应链政策的转变

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