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新农人

齐鲁周刊 2020年第24期 4-4页

作者：本刊编辑部不详

当前,中国农业正在从传统农业走向现代农业,三农格局正在发生积极的变革。乡村振兴战略背景下,在传统农业大省山东,一批拥有高学历、高素质和都市生活经验的人选择成为新农人。他们挥手作别父辈"面朝黄土背朝天"的传统耕作方式,他们所... 详细信息

当前,中国农业正在从传统农业走向现代农业,三农格局正在发生积极的变革。乡村振兴战略背景下,在传统农业大省山东,一批拥有高学历、高素质和都市生活经验的人选择成为新农人。他们挥手作别父辈"面朝黄土背朝天"的传统耕作方式,他们所从事的农业不再是传统的靠天吃饭、高强度、低产出的农业。

关键词：乡村振兴战略新农人农业大省面朝黄土背朝天传统耕作方式三农都市生活高学历

新农人短视频与受众主观幸福感:一个有调节的中介模型

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西南民族大学学报（人文社会科学版） 2022年第11期43卷 148-155页

作者：付森会晏青广东工业大学管理学院广东广州510006 暨南大学新闻与传播学院广东广州510000

互联网多样化特征的组合引发群体分化,这为深入理解短视频平台的多样化效应提供了新的视角。论文引入群体断裂带理论,探讨新农人短视频与受众主观幸福感的生成机制。研究发现,在新农人短视频传播中,群体断裂带强度对受众社会认同感有负... 详细信息

互联网多样化特征的组合引发群体分化,这为深入理解短视频平台的多样化效应提供了新的视角。论文引入群体断裂带理论,探讨新农人短视频与受众主观幸福感的生成机制。研究发现,在新农人短视频传播中,群体断裂带强度对受众社会认同感有负向影响,但是对生命意义感有正向影响。同时社会认同感与生命意义感均正向影响受众幸福感。而受众的短视频沉迷程度,会调节群体断裂带与受众生命意义感的关系。本研究的发现进一步完善了“三农”短视频的研究观点和思路,为“三农”传播研究提供了来自心理学的解释路径。

关键词：乡村振兴短视频新农人主观幸福感

新农人现象与乡村人才振兴机制构建——基于社会与产业双重网络视角

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现代经济探讨 2021年第2期 121-125页

作者：张慧泽高启杰中国农业大学人文与发展学院北京100193

新农人是指原来在都市生活或就业的人口,在自动自愿、有选择的基础上,秉持生态农业理念,运用互联网思维,以不同形式来到农村进行与农业相关的生产经营活动的群体。新农人与传统农民、新型职业农民有所区别,是一群城市再造乡村精英,因政... 详细信息

新农人是指原来在都市生活或就业的人口,在自动自愿、有选择的基础上,秉持生态农业理念,运用互联网思维,以不同形式来到农村进行与农业相关的生产经营活动的群体。新农人与传统农民、新型职业农民有所区别,是一群城市再造乡村精英,因政策信息的可获得性、技术运用的可实现性和农业产业的可操作性而成功返乡入乡创业。新农人不是替代农民而是与农民共同发展,推动农村经济、社会和就业的多重发展,在乡村人才振兴中发挥重要的作用。构建乡村人才振兴机制,重点是要让新农人真正能在农村“留的下、留的住”,社会网络和产业网络是新农人创业并持续成长的重要保障,因此双重网络的培育是构建乡村人才振兴机制的主要路径。得出的结论是:新农人为了创业成长支付额外的“网络经营成本”负担会使其陷入创业成长困境,政府引导是降低“网络经营成本”的主要途径。

关键词：新农人人才振兴社会网络产业网络网络经营成本

乡村生态振兴的“新引擎”:新农人的绿色价值创造

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中国人口·资源与环境 2024年第8期34卷 148-156页

作者：车思雨金晓彤盛光华龙如银吉林大学商学与管理学院吉林长春130012 江南大学商学院江苏无锡214122

乡村振兴离不开乡村生态振兴,乡村生态振兴离不开乡村绿色产业支撑。新农人作为乡村振兴战略中的“兴农人”,势必在农业绿色产业发展过程中发挥举足轻重的作用。该研究基于乡村生态振兴,考察新农人对绿色价值创造的积极影响,建构以新农... 详细信息

乡村振兴离不开乡村生态振兴,乡村生态振兴离不开乡村绿色产业支撑。新农人作为乡村振兴战略中的“兴农人”,势必在农业绿色产业发展过程中发挥举足轻重的作用。该研究基于乡村生态振兴,考察新农人对绿色价值创造的积极影响,建构以新农人为自变量,绿色价值创造为因变量,生态唤醒和绿色联结为中介变量,消费者绿色需求为调节变量的机制模型,探讨新农人助推绿色价值创造的理论逻辑与经验证据。依据现行的量表开发逻辑进行新农人量表开发,从认同性、创新性、引领性、多元性4个方面界定新农人量表的测量标准,通过486份样本数据检验新农人量表的有效性。研究发现:①新农人的认同性、创新性、引领性、多元性对绿色价值创造具有积极影响。②生态唤醒和绿色联结在新农人的认同性、创新性、引领性、多元性影响绿色价值创造的过程中起到链式中介作用。③消费者绿色需求在新农人的认同性、创新性、引领性、多元性影响生态唤醒和绿色价值创造的过程中起到调节作用。研究结论表明新农人在农业农村绿色化转型过程中能够发挥先锋带头作用,生态唤醒和绿色联结是新农人进行绿色价值创造的内在动因,消费者绿色需求是倒逼新农人进行绿色价值创造的外在诱因。政府应充分发挥新农人在绿色价值创造过程中的重要作用,切实保障农业生态环境信息及时、有效、准确地传播和扩散给新农人,以唤醒新农人的生态意识,积极营造农业绿色发展的营商环境来为新农人进行绿色联结创造条件。

关键词：新农人绿色价值创造生态唤醒绿色联结消费者绿色需求

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基于扎根理论的新农人创业认知特征识别

科学学研究 2019年第12期37卷 2222-2230页

作者：郑可王雨林卢毅向雯茜四川农业大学管理学院

学者们的研究已经表明,创业者在创业情境中的认知过程与非创业者不同,具有特异性,但这一过程的机制尚未得到明确揭示。文章以典型的新农人创业案例为突破口,在微观叙事视角下通过扎根研究方法,深入识别新农人创业过程中的认知特征,构建... 详细信息

学者们的研究已经表明,创业者在创业情境中的认知过程与非创业者不同,具有特异性,但这一过程的机制尚未得到明确揭示。文章以典型的新农人创业案例为突破口,在微观叙事视角下通过扎根研究方法,深入识别新农人创业过程中的认知特征,构建我国现代农业创业情境下的新农人创业认知系统概念框架。经过编码分析,文章确立了9个主范畴,分别为外部情感和信念、内部情感和信念、实践探索、创新行动、开放交流、产业认知、亲友态度、政府角色和风险态度。在这9个主范畴的基础上,构建了新农人"主观信念-行动导向-情境交互"的认知系统概念框架,并认为主观信念是认知与行动的内核,为创业者的创业决策和创业行动提供心理支持;行动导向是促发认知进程的动力机制,创业者通过行动表达信念,诱发认知循环,促进认知深化;情境交互是创业者在具象化的创业情境中,藉由创业行动表达主观信念过程中与客体产生的交互,产生情境化知识,推进情境化认知演化。

关键词：创业认知扎根理论新农人

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新农人致富带头的镜像、动力与路径

湖北民族大学学报（哲学社会科学版） 2023年第2期41卷 72-82页

作者：谢治菊黄美仪广州大学公共管理学院

新农人以专业知识、生产技能与家国情怀引领着农业农村的新发展新方向。与传统农民相比,他们具有群体结构新、思维观念新、社会境遇新、起点动机新和组织范式新等群体特征,其致富动力来自内部的脱贫诉求与家国情怀和外部的政策支持与时... 详细信息

新农人以专业知识、生产技能与家国情怀引领着农业农村的新发展新方向。与传统农民相比,他们具有群体结构新、思维观念新、社会境遇新、起点动机新和组织范式新等群体特征,其致富动力来自内部的脱贫诉求与家国情怀和外部的政策支持与时代机遇。通过对55位新农人的深度访谈发现,代际传递机制、师徒相授机制与榜样示范机制让新农人在促进农业生产经营转型、加快农业现代化发展、培育新型农民的过程中发挥着重要作用。为进一步传承新农人的致富精神、强化示范效应,应坚持党的领导,护航新农人;重视职业教育,赋能新农人;汇聚科技力量,助力新农人。

关键词：新农人集体记忆深度访谈乡村振兴共同富裕

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新农人媒介形象自我呈现研究——以抖音为例

新农人媒介形象自我呈现研究——以抖音为例

作者：代琳湖北民族大学

学位级别：硕士

随着移动社交媒体的快速发展,短视频迅速成为人们展示自我形象的新舞台。在我国农村地区,产生了一批不同于传统农民却又从事着与农业相关工作的“新农人”,他们善于利用各类媒介,充分展示新农村、新农民和新农业的景观,呈现出独特的媒... 详细信息

随着移动社交媒体的快速发展,短视频迅速成为人们展示自我形象的新舞台。在我国农村地区,产生了一批不同于传统农民却又从事着与农业相关工作的“新农人”,他们善于利用各类媒介,充分展示新农村、新农民和新农业的景观,呈现出独特的媒介形象。本研究以拟剧理论为分析工具,运用观察、访谈和文本分析等方法,选择抖音短视频为研究对象,分析短视频社交时代新农人的媒介自我呈现新景观。本研究首先梳理了拟剧理论的相关研究和新农人媒介形象的研究现状,并界定了关键概念。其次,通过分析短视频平台作为新农人媒介化展演的舞台,以及新农人如何利用这一舞台进行媒介展演,研究新农人角色的建构类型及动因。再次,从戈夫曼的印象管理理论出发,深入剖析新农人在抖音平台上运用的戏剧化、理想化、歪曲化和神秘化策略。最后,反思新农人媒介形象呈现的不足和提出相应的建议。研究发现,新农人在抖音平台上呈现出多样化的角色形象,如勤劳朴实的美食家、趣味幽默的欢快者和个性张扬的时尚者。这些角色形象的建构受到新媒体新社交、新时代新农村、新形象新表达和新生活新收益等多方面因素的影响。新农人通过媒介展演空间的管理以及运用戏剧化、理想化、歪曲化和神秘化策略,塑造出独特且富有吸引力的媒介形象。然而,新农人媒介形象呈现存在一定的不足,如形象脱离现实、人设化显著,形象类型相似、娱乐化倾向以及长远发展受限、过度商业化。为改进新农人媒介形象呈现,本研究提出以下建议:客观展示新农村,还原新农人真实形象;避免过度人设化;重视价值传递,提升新农人视频品味,减少娱乐化倾向;平台加强把关,强化新农人社会责任,以确保其长远发展。

关键词：新农人短视频拟剧理论自我呈现

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新农人发展质量及其影响因素研究

宏观质量研究 2021年第4期9卷 15-27页

作者：彭超段晋苑马彪农业农村部管理干部学院乡村振兴研究中心中国人民大学农业与农村发展学院

新农人发展质量需要从科学的角度构建指标体系进行评价,并探究发展质量的影响因素。本文从创新、协调、绿色、开放、共享等五个维度对新农人发展质量进行系统评价,研究发现:现阶段新农人发展质量仍然不高,尤其是需要在协调和开放两方面... 详细信息

新农人发展质量需要从科学的角度构建指标体系进行评价,并探究发展质量的影响因素。本文从创新、协调、绿色、开放、共享等五个维度对新农人发展质量进行系统评价,研究发现:现阶段新农人发展质量仍然不高,尤其是需要在协调和开放两方面进行提升。值得一提的是,虽然新农人善于利用互联网经营涉农产业,但目前电商发展对新农人发展质量贡献并不大。基准回归和分位数回归结果均表明,新农人进入涉农产业的时间、第一桶金来源、新农人所在农业经营单位产业发展定位和主营产品销售模式等因素是当前影响新农人发展质量的关键因素。根据实证研究结论,提出如下政策建议:加速补齐新农人文化素质短板,实施学历提升行动;支持农业产业化龙头企业、新型农业经营主体带头人、农技推广人员、科技特派员和人才及企业孵化基地、“双创”社团负责人等发挥职业优势,形成创业就业导师机制;鼓励新农人所在农业经营单位与高等院校、科研机构深度合作,创立农产品品牌,打造优势产品,放大农产品品牌溢价效应;提升新农人对农产品电子商务的认知水平,充分发挥电商对新农人的赋能作用。

关键词：新农人高质量发展影响因素熵权法分位数回归

新农人抖音短视频带货背景下视觉营销对消费者农产品网购意愿影响研究

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新农人抖音短视频带货背景下视觉营销对消费者农产品网购意愿影响...

作者：罗林波沈阳农业大学

学位级别：硕士

随着新媒体平台的兴起,短视频已成为流行的传播方式和注意力经济里强大的营销工具。移动互联网不断渗透到农村地区,短视频变成了农村地区重要的媒体载体,对于促进农产品销售、增加农民收入以及促进社会经济发展起到积极作用。视觉营销... 详细信息

随着新媒体平台的兴起,短视频已成为流行的传播方式和注意力经济里强大的营销工具。移动互联网不断渗透到农村地区,短视频变成了农村地区重要的媒体载体,对于促进农产品销售、增加农民收入以及促进社会经济发展起到积极作用。视觉营销作为短视频传播的重要方式,它能吸引消费者注意力,产生网购意愿。本研究基于SOR理论,探讨新农人抖音短视频带货背景下,视觉营销对消费者农产品网购意愿的影响及作用机制。具体而言,本研究将视觉营销其分为四个维度:美观性、生动性、草根性和农耕性,并引入了感知价值作为中介变量,以理解不同维度与网购意愿的关系。本研究采用问卷调查法、理论分析法和统计分析法,共收集了341份有效问卷,运用多元线性回归模型,并使用SPSS26.0和AMOS26.0进行数据分析。本研究得到以下结论:一是短视频视觉营销的美观性、草根性、生动性和农耕性这四个维度对网购意愿有正向影响;二是生动性、农耕性、美观性、草根性对消费者网购意愿的影响程度依次递增;三是感知价值正向影响消费者网购意愿;四是感知价值在视觉营销与网购意愿间有中介作用。本研究提出以下建议:一是在短视频视觉营销方面,新农人要重点展示自身的草根特色,拉近消费者距离,增强消费者情感共鸣。二是提高短视频美观度,以增强短视频的视觉冲击力,并考虑传递产品的形象和营销信息。三是关注短视频的农耕性和生动性,虽然其对消费者网购意愿影响程度不如草根性和美观性,但其依然可以提高消费者的娱乐感受和认知度。四是新农人应关注消费者的感知价值,注重传达农产品的品质、特点和优势,使消费者更加了解和信任农产品。最后,本研究希望为新农人制定有效的视觉营销策略提供建议,推动其在短视频领域进行农产品带货销售,对该新农人短视频带货销售及所在地区农业发展有实践价值和参考意义。

关键词：视觉营销短视频带货新农人农产品网购意愿抖音