新农人媒介形象自我呈现研究——以抖音为例

作     者：代琳 

作者单位：湖北民族大学 

学位级别：硕士

导师姓名：谭华

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：新农人 短视频 拟剧理论 自我呈现 

摘      要：随着移动社交媒体的快速发展,短视频迅速成为人们展示自我形象的新舞台。在我国农村地区,产生了一批不同于传统农民却又从事着与农业相关工作的“新农人,他们善于利用各类媒介,充分展示新农村、新农民和新农业的景观,呈现出独特的媒介形象。本研究以拟剧理论为分析工具,运用观察、访谈和文本分析等方法,选择抖音短视频为研究对象,分析短视频社交时代新农人的媒介自我呈现新景观。本研究首先梳理了拟剧理论的相关研究和新农人媒介形象的研究现状,并界定了关键概念。其次,通过分析短视频平台作为新农人媒介化展演的舞台,以及新农人如何利用这一舞台进行媒介展演,研究新农人角色的建构类型及动因。再次,从戈夫曼的印象管理理论出发,深入剖析新农人在抖音平台上运用的戏剧化、理想化、歪曲化和神秘化策略。最后,反思新农人媒介形象呈现的不足和提出相应的建议。研究发现,新农人在抖音平台上呈现出多样化的角色形象,如勤劳朴实的美食家、趣味幽默的欢快者和个性张扬的时尚者。这些角色形象的建构受到新媒体新社交、新时代新农村、新形象新表达和新生活新收益等多方面因素的影响。新农人通过媒介展演空间的管理以及运用戏剧化、理想化、歪曲化和神秘化策略,塑造出独特且富有吸引力的媒介形象。然而,新农人媒介形象呈现存在一定的不足,如形象脱离现实、人设化显著,形象类型相似、娱乐化倾向以及长远发展受限、过度商业化。为改进新农人媒介形象呈现,本研究提出以下建议:客观展示新农村,还原新农人真实形象;避免过度人设化;重视价值传递,提升新农人视频品味,减少娱乐化倾向;平台加强把关,强化新农人社会责任,以确保其长远发展。