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数字广告仍占主导，五大科技巨头瓜分全球市场 003

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数字广告仍占主导，五大科技巨头瓜分全球市场

AI 数字广告平台对媒介用户行为影响的实证研究——以巨量引擎为例

中国出版传媒商报

作者：晓雪管若潼

随着宏观经济形势的改善以及通胀压力的减轻，各大媒体研究机构发布的报告指出，2023年下半年广告支出的增长高于预期。据世界期刊联盟（FIPP）预测，全球广告支出有望在2024年迎来6.2%的增长。在这一增长趋势中，数字广告的增速将远超... 详细信息

随着宏观经济形势的改善以及通胀压力的减轻，各大媒体研究机构发布的报告指出，2023年下半年广告支出的增长高于预期。据世界期刊联盟（FIPP）预测，全球广告支出有望在2024年迎来6.2%的增长。在这一增长趋势中，数字广告的增速将远超传统广告，预计将达到8.3%。当下数字广告?

关键词：数字广告出版商广告收入广告支出电视广告全球市场

来源： cnki报纸评论

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现代广告 2024年第11期 38-46页

作者：刘俊池郑丁川金星云南民族大学文学与传媒学院云南民族大学云南省广告与品牌研究院

随着基于AI的数字广告投放平台的广泛建立和运营,数字广告和数字营销领域迎来了更为丰富和精准的广告投放方式。这些平台不仅为广告主提供了简化、高效的广告投放途径,同时也为消费者提供了更为个性化的广告内容。然而,关于人工智能驱... 详细信息

随着基于AI的数字广告投放平台的广泛建立和运营,数字广告和数字营销领域迎来了更为丰富和精准的广告投放方式。这些平台不仅为广告主提供了简化、高效的广告投放途径,同时也为消费者提供了更为个性化的广告内容。然而,关于人工智能驱动的广告投放是否会导致新的信息茧房现象,以及是否会对媒介行为产生影响,尚需进行深入的研究和探讨。研究结果显示,广告投放效果可以通过人工智能算法进行精准评估,从而有助于后续的定向投放策略。此外,通过分析回传的付费数据、点击量和观看量,可以进一步定位潜在消费者,实现广告效益的最大化,但数字广告投放平台的诞生极大地改变了媒介用户的行为模式。因此,未来数字广告投放平台的发展和创新将为消费者带来更多信息选择,同时也将影响媒介用户的行为和习惯。

关键词：数字广告广告投放平台 AI算法媒介行为

区块链技术视角下全媒体时代数字广告产业模式探析

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传媒论坛 2024年第10期7卷 12-15+19页

作者：王蕊黄洪珍湖南科技大学人文学院

全媒体时代，信息技术与通信技术发生深刻变革，数字技术与大众媒体走向深度融合，数字经济焕发出强大的发展潜力。从传统广告行业分化出来的数字广告产业成为数字经济不可缺少的一部分。互联网环境下，传统广告向数字广告靠拢，传统的... 详细信息

全媒体时代，信息技术与通信技术发生深刻变革，数字技术与大众媒体走向深度融合，数字经济焕发出强大的发展潜力。从传统广告行业分化出来的数字广告产业成为数字经济不可缺少的一部分。互联网环境下，传统广告向数字广告靠拢，传统的广告产业模式难以应对数字广告多元的形式。在分析当前数字广告行业发展的现状及问题的基础上，从区块链技术角度出发，探析基于政策支持与行政保护叠加区块链技术支持的数字广告行业解决方案，打造数字广告产业链。

关键词：全媒体区块链数字广告产业模式

综艺节目中数字广告的现状与问题研究——以《花儿与少年》丝路季为例

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卫星电视与宽带多媒体 2024年第4期 111-113页

作者：胡雨彤云南财经大学传媒与设计艺术学院

在数字媒体的时代浪潮中,数字广告以其互动性、精准性等独特优势,逐渐受到各类电视节目的青睐并成为被广泛使用的广告形式。基于这一时代背景,本文以湖南卫视联合芒果TV在共建“一带一路”倡议提出十周年之际推出的综艺节目《花儿与少... 详细信息

在数字媒体的时代浪潮中,数字广告以其互动性、精准性等独特优势,逐渐受到各类电视节目的青睐并成为被广泛使用的广告形式。基于这一时代背景,本文以湖南卫视联合芒果TV在共建“一带一路”倡议提出十周年之际推出的综艺节目《花儿与少年》丝路季为例,分析了在该综艺节目中数字广告的使用的现状,总结了其存在的问题,最后为数字广告应如何更好地与综艺节目融合提出了建议。

关键词：综艺节目数字广告花儿与少年

数字广告市场中个人信息保护与竞争规制的协调

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暨南学报（哲学社会科学版） 2022年第6期44卷 91-101页

作者：徐可中国政法大学民商经济法学院

由于数据的渠道集中化和网络外部效应,数字广告市场具有内生的垄断性。《个人信息保护法》等规范扼制了数据收集的滥用,但其可能被不当利用于实施反竞争行为。经营者以个人信息保护为由,干扰、阻碍竞争者收集数据,能获得不正当竞争优势... 详细信息

由于数据的渠道集中化和网络外部效应,数字广告市场具有内生的垄断性。《个人信息保护法》等规范扼制了数据收集的滥用,但其可能被不当利用于实施反竞争行为。经营者以个人信息保护为由,干扰、阻碍竞争者收集数据,能获得不正当竞争优势,导致个人信息保护和竞争规制之间出现冲突。为此,应以消费者利益为基准,平衡两种规制体系的矛盾,完善数据控制的竞争规制,防范新型数据壁垒的形成。

关键词：数字广告数据垄断个人信息保护消费者权益竞争规制

数字广告平台的自我优待:场景、行为与反垄断执法的约束性条件

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政法论坛 2022年第3期40卷 103-116页

作者：邓辉江西财经大学法学院

对数字广告平台自我优待行为的研究,应深入数字广告的技术和业务场景(信息流、市场供应链)进行观察,并在自我优待行为类型化的基础上展开讨论。数字广告平台的自我优待行为,导致对广告信息主体参与的限制以及对广告信息类型和传输的限制... 详细信息

对数字广告平台自我优待行为的研究,应深入数字广告的技术和业务场景(信息流、市场供应链)进行观察,并在自我优待行为类型化的基础上展开讨论。数字广告平台的自我优待行为,导致对广告信息主体参与的限制以及对广告信息类型和传输的限制,具有显著的反竞争效果。我国反垄断法对于数字广告平台自我优待行为具有可适用性,但反垄断执法行为须符合两个约束性条件,即“数据须构成必要设施”以及“自我优待行为须不具正当理由”。广告交易所市场的广告需求数据、发布商广告服务器市场的出价请求数据、需求方平台市场的出价反馈数据皆满足“必要数据”的要件,而对自我优待行为具否正当理由的判断则需要考量该行为是否为正当商业行为、是否为交易相对人所自愿、是否为保护特定利益所必须、是否为实现最优经济规模所必须等因素。

关键词：数字广告平台自我优待场景正义反垄断必要数据

数字广告的核心内涵、研究进展及分析框架——基于Web of Science数据库的分析

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新闻与传播评论 2023年第2期76卷 82-95页

作者：高腾飞曲韵北京大学新闻与传播学院北京100871

数字广告首次出现于1994年,已经成为驱动全球广告、媒体、营销、传播等领域发展与转型的重要引擎,但目前关于数字广告的认识与研究依然不够充分。而在数字广告已经被明确为我国数字经济核心产业之一的重要背景下,也需要阶段性地把握数... 详细信息

数字广告首次出现于1994年,已经成为驱动全球广告、媒体、营销、传播等领域发展与转型的重要引擎,但目前关于数字广告的认识与研究依然不够充分。而在数字广告已经被明确为我国数字经济核心产业之一的重要背景下,也需要阶段性地把握数字广告的研究进程,构建研究框架,凝练研究共识。对此,基于Web of Science数据库的文献数据源,研究首先阐释了数字广告研究的起源与代表性核心内涵,并提出数字广告是在数字媒体中投放的广告形态,具有交互性、精准性和实时性等特征。其中,数字媒体不仅包括互联网等在线媒体,也涉及数字户外等部分线下媒体;它的载体涵盖了数字标牌、网络电视、平板电脑、智能手机、游戏终端、社交应用等方面。其次,结合文献计量方法及CiteSpace软件,以知识图谱的形式呈现了数字广告研究的知识结构、重点议题和前沿领域,发现现有的数字广告研究主题基本涵盖了广告策划、创意制作、发布传播、受众分析、效果监测等全流程,并呈现出边界交织、主题多元、互相关联的格局。再次,围绕“驱动因素—作用过程—影响结果”的演化逻辑构建了一个三维分析框架,以帮助洞察数字广告研究的关键内容与整体情况。其中数字技术与数据要素是核心驱动因素,创意生产、投放渠道、效果监测、风险管理等是重要的作用过程,经济效益、隐私安全、监管制度等是可能影响的主要方面。最后,学者们既要加强国际范围内的学术合作,推进共性领域的研究进程,也应立足中国情境,加快构建具有中国特色的数字广告研究体系;而进一步加强数字广告核心内涵研究、推动监管新形势下数字广告创新路径研究、促进前沿技术应用与数字广告产业融合发展研究等是未来的可行方向。文章旨在对数字广告研究形成系统性认识的同时,也为相关实践提供指导与借鉴。

关键词：数字经济数字广告互联网广告数字化

从平移到颠覆:技术可供视域下数字广告的发展演进

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湖南师范大学社会科学学报 2023年第2期52卷 114-122页

作者：曾琼湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

在技术可供性的理论视域下审视数字广告三十年的发展,从网络与数字技术时代的初始演进到大数据计算技术的重大变革,从传统媒体广告的互联网平移到颠覆性创新,都是技术可供与技术行动者的可供感知及其应用需求双向互动与协同演进的结果.... 详细信息

在技术可供性的理论视域下审视数字广告三十年的发展,从网络与数字技术时代的初始演进到大数据计算技术的重大变革,从传统媒体广告的互联网平移到颠覆性创新,都是技术可供与技术行动者的可供感知及其应用需求双向互动与协同演进的结果.元宇宙时代新的技术将为数字广告的演进提供新的行动可能,重新激发行动者们在计算技术范式下逐渐丧失的创新动力,传播的场景化、运作的高度智能一体化、效果的沉浸化,将成为元宇宙技术可供下数字广告发展演进的三大重要面向,广告业也将由此进入一个新一轮的技术创新与技术革命的时代.

关键词：数字广告技术可供性网络计算元宇宙

传统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力

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编辑之友 2022年第1期 80-85页

作者：程明张蒙武汉大学媒体发展研究中心湖北武汉430072 武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变。文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力。研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言... 详细信息

从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变。文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力。研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位。随着数字广告的兴起,不仅将传统的广告信息进行了内容再造,而且令认知的主体与客体在关系连接上发生了改变。此外,数字广告还利用社交媒体的即时性和交互性的特点,消解掉传统广告的控制权力,进而通过数字内容的影响能力完成广告的进化。

关键词：数字广告传统广告广告认知控制权力影响能力