检索结果-南通市图书馆

企业管理 2013年第11期 66-67页

作者：蔡京浙江工商大学

当消费者选择伟嘉产品时，他希望向其他人传递的信息是，我并不是要驯养一个宠物要去泯灭它的天性，而是和这个号称最了解猫咪的产品一起，呵护猫咪的天性。

关键词：感性营销品牌形象品牌策略伟嘉品牌知名度品牌竞争力

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感性营销:真动人处不多情

销售与市场(管理版) 2008年第1期 99-102页

作者：翁向东

人是一种感性动物?但感情的泛滥却常常让人迷失自我——感性营销就容易陷入这样的误区。其实,除了情感价值,打动消费者的常常是"自我表达型价值"。

关键词：感性价值感性营销消费者品牌核心自我表达

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感性营销,从“心”做起

企业活力 2006年第3期 34-35页

作者：王彦勋河北经贸大学人文学院

美国市场营销专家菲利普·科特勒曾把人们的消费行为大体分为三个阶段：第一是量的消费阶段，第二是质的消费阶段，第三是感性消费阶段。进入新世纪，中国大部分地区已基本进入小康社会。据统计，我国社会的恩格尔系数已下降到50％以下... 详细信息

美国市场营销专家菲利普·科特勒曾把人们的消费行为大体分为三个阶段：第一是量的消费阶段，第二是质的消费阶段，第三是感性消费阶段。进入新世纪，中国大部分地区已基本进入小康社会。据统计，我国社会的恩格尔系数已下降到50％以下，像上海等一些大城市已降到40％以下。种种迹象表明，中国的消费正在进入感性消费时代。

关键词：感性营销 “心” 消费阶段感性消费时代小康社会恩格尔系数消费行为营销专家美国市场部分地区

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感性营销以心为本

企业经济 2006年第10期25卷 65-67页

作者：郑国娟白清华河北经贸大学工商管理学院邯郸学院教科部

当前,大众消费的职能已经从单纯的商品功能性满足,拓展到了感受性满足。我国已开始进入感性消费时代,这就需要形成与之相适应的全新营销理念,并打造相应的具有创新性的感性营销策略。本文结合国内外成功的感性营销案例,同时依据感性消... 详细信息

当前,大众消费的职能已经从单纯的商品功能性满足,拓展到了感受性满足。我国已开始进入感性消费时代,这就需要形成与之相适应的全新营销理念,并打造相应的具有创新性的感性营销策略。本文结合国内外成功的感性营销案例,同时依据感性消费时代的特征,从消费者心理角度进行分析,阐释了“创造感性体验、运用感性诉求、设计感性商标、开发感性商品”等感性营销的具体策略,力求为现代企业营销提供一些新方法和新思路。

关键词：感性消费感性营销心理策略

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新的商战武器——感性营销

经济管理 1996年第4期 55-57页

作者：刘爱兰薛云建

一、感性消费——全新消费观念无锡太湖针织制衣总厂的崛起以及“红豆”衬衣的出名,与它有一个令人倍感亲切的商标名称有关。由于“红豆”二字颇能勾起人们的相思之情,以红豆命名的产品一问世,立即受到不同层次年龄的消费者青睐:老年人... 详细信息

一、感性消费——全新消费观念无锡太湖针织制衣总厂的崛起以及“红豆”衬衣的出名,与它有一个令人倍感亲切的商标名称有关。由于“红豆”二字颇能勾起人们的相思之情,以红豆命名的产品一问世,立即受到不同层次年龄的消费者青睐:老年人把红豆衫视作吉祥物,年轻的情侣喜欢用红豆衫互相馈赠,海外华人看到红豆衫,倍感亲切。成都万福来皮件制造公司生产的“万贯”皮带,其名称无疑是来自成语“腰缠万贯”,既可理解成腰缠万贯皮带,又可理解成腰缠万贯金钱,带有富贵气和吉利感,迎合人们的致富心

关键词：感性营销消费者诱导性衡量标准需求商品感性消费