感性营销 以心为本
作者机构：河北经贸大学工商管理学院 邯郸学院教科部
出 版 物：《企业经济》 (Enterprise Economy)
年 卷 期：2006年第25卷第10期
页 面：65-67页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：当前,大众消费的职能已经从单纯的商品功能性满足,拓展到了感受性满足。我国已开始进入感性消费时代,这就需要形成与之相适应的全新营销理念,并打造相应的具有创新性的感性营销策略。本文结合国内外成功的感性营销案例,同时依据感性消费时代的特征,从消费者心理角度进行分析,阐释了“创造感性体验、运用感性诉求、设计感性商标、开发感性商品等感性营销的具体策略,力求为现代企业营销提供一些新方法和新思路。
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