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广告传播中女性形象的贬损分析

武汉大学学报（人文科学版） 2005年第3期58卷 368-373页

作者：刘兰珍饶德江武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

20世纪60年代以来,伴随着妇女解放运动的兴起和妇女在社会政治和经济中的地位的不断提升,西方广告传播中的女性形象发生了一些改变,但蕴涵于其中的对女性社会文化角色的认知传统并未得到相应的转变,以女性身体作为商业广告主要的叙事方... 详细信息

20世纪60年代以来,伴随着妇女解放运动的兴起和妇女在社会政治和经济中的地位的不断提升,西方广告传播中的女性形象发生了一些改变,但蕴涵于其中的对女性社会文化角色的认知传统并未得到相应的转变,以女性身体作为商业广告主要的叙事方式的传播模式也未改变。市场经济条件下的中国的广告传播,受到西方广告传播模式中对女性的刻板印象的影响,形成了不利于正确建构妇女形象的现实。改变这种状况的出路在于建立以人为本的新广告观念。

关键词：广告女性角色价值文化成见新广告观

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广告中的女性社会角色

厦门大学学报（哲学社会科学版） 2002年第1期52卷 122-128页

作者：陈嬿如厦门大学新闻传播系福建厦门361005

西方社会心理学的研究成果证明广告具有性别教育功能。中国广告中的女性形象在一定程度上误导女性的社会角色定位。时代和社会要求广告中的女性形象应突破某些传统成见 ,体现出女性社会角色的丰富内涵。依据“人本广告观” ,广告不应一... 详细信息

西方社会心理学的研究成果证明广告具有性别教育功能。中国广告中的女性形象在一定程度上误导女性的社会角色定位。时代和社会要求广告中的女性形象应突破某些传统成见 ,体现出女性社会角色的丰富内涵。依据“人本广告观” ,广告不应一味地渲染女性对男性的依附 ,而应该着力于塑造具有“双性”人格特征的新女性形象。在媒体广告与女性自我定位的关系中 ,媒体可以是引导者 ,也可以是现有定型观念的维持者 ,或者堕落为媚俗者。

关键词：广告女性社会角色社会定位人本广告观女性形象人格

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广告创作中的心理因素及莫应用

心理科学进展 1994年第1期4卷 21-28,46页

作者：李亦菲中科院心理研究所

为使广告宣传取得预期的效果，广告的创作必须符合消费者的心理和行为规律。消费心理学和广告心理学近百年的研究为提高广告宣传效果提供了大量的理论依据，使广告活动的实践取得了很大的成就。近几十年来，心理学在理论和应用上取得了... 详细信息

为使广告宣传取得预期的效果，广告的创作必须符合消费者的心理和行为规律。消费心理学和广告心理学近百年的研究为提高广告宣传效果提供了大量的理论依据，使广告活动的实践取得了很大的成就。近几十年来，心理学在理论和应用上取得了新的进展，广告心理学研究中一些原来未涉及的领域也因而得到了深入的探讨．本文从消费者心理因素的角度总结了广告创作的基本过程及心理因素在广告创作中的作用，并对广告设计人员的心理因素进行了初步的探讨。

关键词：心理学广告创作过程表象创造性思维心理因素广告创作

广告生产、知识再造与经典化传播:近代马克思主义中国化的一个微观视角——基于《上海周报》所刊广告的分析

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云南社会科学 2024年第6期 124-134页

作者：许峰张婷婷贵州省社会科学院国家治理体系和治理能力现代化地方实践高端智库江西财经大学马克思主义学院贵州大学传媒学院

图书不同于一般的商品,它是知识、思想、价值观的承载体,图书广告在传播图书的商品价值的同时,也传播着其所蕴含的文化价值。马克思主义在近代中国传播的过程中,图书是最重要的传播载体,作为马克思主义图书出版发行阅读过程中的重要一环... 详细信息

图书不同于一般的商品,它是知识、思想、价值观的承载体,图书广告在传播图书的商品价值的同时,也传播着其所蕴含的文化价值。马克思主义在近代中国传播的过程中,图书是最重要的传播载体,作为马克思主义图书出版发行阅读过程中的重要一环,广告解决了图书如何为公众所知的“最后一公里”问题,这是对图书本身所传递的知识的“再造”。本文对抗战时期《上海周报》所刊马克思主义图书广告作出微观考察,在多重语境的具体分析中厘清主文本(马克思主义图书)、副文本(马克思主义图书广告)、副文本叙事者(出版商或图书编辑)、主副文本叙事时空等要素之间的复杂关系。研究发现,作为“副文本”的马克思主义图书广告联动多方构成了一个新的权力场域,出版商、作家、编辑、读者等,以广告为媒介,通过引用、讲述、阐释、互动等方式盆景式呈现图书的主旨要义,建立起读者对图书的第一印象,同时让读者产生购买行为,进而进入马克思主义学说的被阅读和被接受环节。

关键词：马克思主义中国化广告上海周报副文本

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广告支出、行业竞争与公司绩效

管理学报 2018年第12期15卷 1838-1845页

作者：黄琦星温馨英国雷丁大学商学院辽宁科技大学国际金融与银行学院

基于公司广告支出,探讨在不同的行业竞争与不同消费品行业下的公司绩效差异。基于1 754家上市公司数据,研究发现:以广告费用衡量的营销支出对公司绩效有正向促进作用,并且该效果不仅在广告支出的当期显著,在未来两期也有持续性;可选消... 详细信息

基于公司广告支出,探讨在不同的行业竞争与不同消费品行业下的公司绩效差异。基于1 754家上市公司数据,研究发现:以广告费用衡量的营销支出对公司绩效有正向促进作用,并且该效果不仅在广告支出的当期显著,在未来两期也有持续性;可选消费品行业的广告支出效果相较于日常消费品行业更佳。其中,行业集中度起到了显著的调节作用,具体表现为行业集中度越小,即竞争越激烈,营销支出对公司绩效的正向效果越佳,表明对于竞争行业的公司来说,增加营销支出是改善绩效的有效工具。

关键词：营销费用广告公司绩效行业集中度

广告智能化内容生产:核心领域、时代困境与发展趋势

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编辑之友 2024年第3期 89-95页

作者：谭辉煌湖北科技学院人文与传媒学院湖北咸宁437000

智能化生产打破了传统广告内容生产中人是唯一主体的局面,生产主体表现出多元化特征;数据作为生产对象走向中颗粒化;以机器学习尤其是深度学习为技术驱动的自动化生产方式,对海量的广告数据进行快速分析处理,产出广告成品;生产效率上,... 详细信息

智能化生产打破了传统广告内容生产中人是唯一主体的局面,生产主体表现出多元化特征;数据作为生产对象走向中颗粒化;以机器学习尤其是深度学习为技术驱动的自动化生产方式,对海量的广告数据进行快速分析处理,产出广告成品;生产效率上,通过多种智能化方式达到时间短、数量多、不重样的效果。广告智能化内容生产存在的主要问题有广告内容生产主体之间融合协作不够紧密、广告智能化内容生产还是局部的独立的智能化生产、广告内容交互的智能化程度不足。基于此,广告智能化内容生产的发展趋势是生产主体的“三人合一”、智能一体化运作和广告内容交互的深度化服务。

关键词：广告内容生产 “三人合一” 智能一体化运作深度化服务

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广告人物符号传播功能及运用趋势探讨

厦门大学学报（哲学社会科学版） 2000年第2期50卷 124-131页

作者：纪华强陈晓明厦门大学新闻传播系福建厦门361005 福建人民广播电台福建福州350000

要 :从传播功能看 ,人物符号是广告中最具形象性吸引力的传播符号 ;是最具情趣和人性化的传播语言。它还具有替代、解释、补充、强调等影响认知的独特性质 ,具有跨文化、国际性传播等方面的优势 ;它较之语言符号更具真实性和可信度 ,是... 详细信息

要 :从传播功能看 ,人物符号是广告中最具形象性吸引力的传播符号 ;是最具情趣和人性化的传播语言。它还具有替代、解释、补充、强调等影响认知的独特性质 ,具有跨文化、国际性传播等方面的优势 ;它较之语言符号更具真实性和可信度 ,是广告中最具说服力的传播语言。在未来网络传播时代的广告中 ,人物符号将不断地与新的传播语言符号结合 ,在叠加状态中发展 ;在应用范围。

关键词：广告人物符号传播功能形象性吸引力说服力传播语言认知传播局限

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广告与日常生活的文化诗学

天津社会科学 2010年第2期 90-96页

作者：陈伟军暨南大学新闻与传播学院

生活的极度商业化使得广告的符号意义不断增殖,商品市场和文化生产相得益彰、相互促进。广告文本采用独特的表意符号,将欲望修辞与受众需求联系起来,使人的经验世界理想化、诗意化。广告参与建构的日常生活的诗学体系,是一种广义的诗学... 详细信息

生活的极度商业化使得广告的符号意义不断增殖,商品市场和文化生产相得益彰、相互促进。广告文本采用独特的表意符号,将欲望修辞与受众需求联系起来,使人的经验世界理想化、诗意化。广告参与建构的日常生活的诗学体系,是一种广义的诗学,它拓展了日常生活的"诗性"、审美性,同时又包蕴着价值和意义追寻的文化内涵。

关键词：广告日常生活文化诗学

广告语篇中的多模态隐喻——认知叙事研究视角

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中国外语 2021年第4期18卷 32-39页

作者：程瑾涛刘世生北京交通大学语言与传播学院清华大学外文系

本文以美国信息和通信技术类公司的平面广告及华为公司的互联网手机广告为例,借助概念隐喻理论,探讨了广告语篇中多模态隐喻与叙事的相互作用,展示了社会变迁及延续是如何在不同时间、体裁和文化的广告语篇中被表征和重新语境化的,并特... 详细信息

本文以美国信息和通信技术类公司的平面广告及华为公司的互联网手机广告为例,借助概念隐喻理论,探讨了广告语篇中多模态隐喻与叙事的相互作用,展示了社会变迁及延续是如何在不同时间、体裁和文化的广告语篇中被表征和重新语境化的,并特别关注了华为公司全球品牌推广活动在两种不同文化中的广告策略变化,揭示了世界品牌广告国际化主题的本土化策略。

关键词：多模态隐喻广告叙事