广告生产、知识再造与经典化传播:近代马克思主义中国化的一个微观视角——基于《上海周报》所刊广告的分析

作     者：许峰 张婷婷 XU Feng;ZHAGN Ting-ting

作者机构：贵州省社会科学院国家治理体系和治理能力现代化地方实践高端智库 江西财经大学马克思主义学院 贵州大学传媒学院 

出 版 物：《云南社会科学》 (Social Sciences in Yunnan)

年 卷 期：2024年第6期

页      面：124-134页

核心收录：

学科分类：060204[历史学-中国古代史] 06[历史学] 0602[历史学-中国史] 

基　　金：贵州省哲学社会科学规划课题“中国近代书刊广告传播马克思主义研究”(项目号:21GZYB03)的阶段性成果 

主　　题：马克思主义中国化 广告 上海周报 副文本 

摘      要：图书不同于一般的商品,它是知识、思想、价值观的承载体,图书广告在传播图书的商品价值的同时,也传播着其所蕴含的文化价值。马克思主义在近代中国传播的过程中,图书是最重要的传播载体,作为马克思主义图书出版发行阅读过程中的重要一环,广告解决了图书如何为公众所知的“最后一公里问题,这是对图书本身所传递的知识的“再造。本文对抗战时期《上海周报》所刊马克思主义图书广告作出微观考察,在多重语境的具体分析中厘清主文本(马克思主义图书)、副文本(马克思主义图书广告)、副文本叙事者(出版商或图书编辑)、主副文本叙事时空等要素之间的复杂关系。研究发现,作为“副文本的马克思主义图书广告联动多方构成了一个新的权力场域,出版商、作家、编辑、读者等,以广告为媒介,通过引用、讲述、阐释、互动等方式盆景式呈现图书的主旨要义,建立起读者对图书的第一印象,同时让读者产生购买行为,进而进入马克思主义学说的被阅读和被接受环节。