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广告话语的批评分析

江西社会科学 2012年第3期32卷 234-237页

作者：林长洋井冈山大学外国语学院

广告通过话语实施隐性控制,分析话语有助于了解其权力建构机制。本文阐述了批评话语分析的基本概念、研究领域和分析框架,探讨了广告话语的特点、分析对象和分析方法,最后以"科技以人为本"为例对深度阐释型批评话语分析做了探索。

关键词：广告话语批评话语分析深度阐释

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广告话语的体裁互文性研究

外语学刊 2016年第3期 80-83页

作者：包威黑龙江大学哈尔滨150080

体裁互文性因为其包容性极强的特质而被定义为不同风格、语域或体裁之间的相互借用与灵活糅合。而广告话语作为一种辨识度极高的寄生话语类型,其再生性和灵活性远高于其他体裁,因此体裁互文性的体现较其他话语类型更为复杂多变。本文以... 详细信息

体裁互文性因为其包容性极强的特质而被定义为不同风格、语域或体裁之间的相互借用与灵活糅合。而广告话语作为一种辨识度极高的寄生话语类型,其再生性和灵活性远高于其他体裁,因此体裁互文性的体现较其他话语类型更为复杂多变。本文以各种不同类型的广告话语为例,探讨广告话语中体裁互文性的特点,分析体裁互文性对广告话语发展的推动作用。

关键词：体裁互文性广告话语批判性话语分析

广告话语中动态多模态隐喻的形式表征研究——聚焦模态调用特征及理据

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外语学刊 2018年第5期 47-52页

作者：王小平王军苏州大学

本文在改进多模态隐喻标注方式的基础上，以30则电视公益广告为例，聚焦广告话语中动态多模态隐喻的形式表征问题。研究发现，动态多模态隐喻形式表征在模态调用层面表现出一定的规律性：（1）多模态隐喻表征模态配置总体上呈现多元化... 详细信息

本文在改进多模态隐喻标注方式的基础上，以30则电视公益广告为例，聚焦广告话语中动态多模态隐喻的形式表征问题。研究发现，动态多模态隐喻形式表征在模态调用层面表现出一定的规律性：（1）多模态隐喻表征模态配置总体上呈现多元化态势；（2）图像、文字、声音3类模态调用总量的分布较均衡；（3）不同概念域的模态调用特征呈现分化：源域模态复杂度高于目标域，且两者显现出不同的模态偏好。针对上述特征，本文深入分析其模态调用理据。

关键词：动态多模态隐喻表征理据广告话语

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广告话语中三音节颜色词的符号传播探析

新闻界 2016年第10期 2-5页

作者：杨先顺邓琳琳暨南大学新闻与传播学院党委广东广州510632 暨南大学新闻与传播学院广东广州510632

本文分析了广告话语中"写意"式的三音节颜色词的符号意义及其传播价值,并从心理层面揭示其流行的原因。本文认为:这些写意颜色词实现了符号意义的增值,即:联想性的丰富、人文性的强化和情感性的凸显;其传播价值在于增强语效,增加认同感... 详细信息

本文分析了广告话语中"写意"式的三音节颜色词的符号意义及其传播价值,并从心理层面揭示其流行的原因。本文认为:这些写意颜色词实现了符号意义的增值,即:联想性的丰富、人文性的强化和情感性的凸显;其传播价值在于增强语效,增加认同感,激发语言的沟通力;三音节颜色词的广泛传播有其深层的心理动因。

关键词：广告话语颜色词符号传播符号意义

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广告话语中社会文化信息的渗透

云南行政学院学报 2013年第5期15卷 51-53页

作者：陶龙超陕西广播电视大学

前言：广告越来越成为商品经济生活中不可或缺的一项内容，广告的发展从最初的口头叫卖、招牌幌子等经历了很长的历程，不仅在形式，也在传播理念上发生了很大的改变。广告不再是简单的叫卖，简单的吸引人的眼球，还需要去通过形式同样... 详细信息

前言：广告越来越成为商品经济生活中不可或缺的一项内容，广告的发展从最初的口头叫卖、招牌幌子等经历了很长的历程，不仅在形式，也在传播理念上发生了很大的改变。广告不再是简单的叫卖，简单的吸引人的眼球，还需要去通过形式同样的过程让人记住相关的信息，并且对相关品牌或者产品产生良好的认知和激发其潜在的购买欲望。

关键词：社会文化信息广告话语经济生活传播理念购买欲望商品幌子招牌

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广告话语中社会文化信息渗透分析

山东外语教学 2009年第6期30卷 19-22页

作者：韩海燕徐州工程学院外国语学院

本文以话语理论为背景,对广告话语进行了解读。本文以一则男士护肤品广告为例,从词汇、人称、语气等方面进行话语分析,试图揭示广告话语和社会文化的关系,透视广告话语的社会建构功能,捕捉广告话语中所蕴涵的社会文化信息,从而说明广告... 详细信息

本文以话语理论为背景,对广告话语进行了解读。本文以一则男士护肤品广告为例,从词汇、人称、语气等方面进行话语分析,试图揭示广告话语和社会文化的关系,透视广告话语的社会建构功能,捕捉广告话语中所蕴涵的社会文化信息,从而说明广告话语能够彰显社会文化等多维度的变化。

关键词：广告话语话语分析社会文化信息

广告话语对中国女性社会身份的构建——批评的视角

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河北大学学报（哲学社会科学版） 2014年第5期39卷 55-58页

作者：夏慧言傅钊天津科技大学外国语学院天津300222 天津科技翻译出版有限公司天津300192

语言具有构建社会身份的作用。广告话语是以某一特定群体为目标,通过刺激、引导来达到销售商品、服务或理念的一种信息载体,是一种特殊的语言形式,同样具有构建社会身份的作用。从批评性话语分析的视角,探究广告话语对我国女性社会身份... 详细信息

语言具有构建社会身份的作用。广告话语是以某一特定群体为目标,通过刺激、引导来达到销售商品、服务或理念的一种信息载体,是一种特殊的语言形式,同样具有构建社会身份的作用。从批评性话语分析的视角,探究广告话语对我国女性社会身份的构建,以期为广告话语这种特殊语言形式的研究提供新的视角,并促进公众对女性社会身份的正确认识。

关键词：批评性话语分析广告话语中国女性身份构建

广告话语对产品的形象建构——对苹果手机广告语的批评性语篇分析

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广告话语对产品的形象建构——对苹果手机广告语的批评性语篇分析

作者：王芳芳天津商业大学

学位级别：硕士

本文通过收集整理五篇苹果手机广告并转写成文本,运用批评性语篇分析的视角和相关理论以及方法对其进行语料分析。主要以Ruth Wodak的语篇历史方法为理论框架,结合使用Halliday的系统功能语法等分析工具,试图探究苹果手机广告语对其的... 详细信息

本文通过收集整理五篇苹果手机广告并转写成文本,运用批评性语篇分析的视角和相关理论以及方法对其进行语料分析。主要以Ruth Wodak的语篇历史方法为理论框架,结合使用Halliday的系统功能语法等分析工具,试图探究苹果手机广告语对其的形象建构。本文重点从语篇历史方法中五个话语策略(包括指称策略、谓语指示策略、辩论策略、视角化策略以及强化/弱化策略)的实现以及系统功能语法中语气和及物性等语法特征两方面对广告文本进行考察。通过具体分析和讨论,发现:(1)广告语篇对苹果手机的形象建构是一个动态的发展变化过程,但始终坚持“改变”的理念和重视用户体验的目标,这是通过对苹果广告语中指称策略的历时性分析和及物性中物质过程分析发现的;(2)苹果手机是用户身份的象征,体现了责任与以人为本的理念,这是通过指称策略中对人的指称“我们”和“你/你们”的讨论以及辩论策略中“现实”与“责任”两个惯用例句的分析得出的;(3)苹果手机是集先进性、优越性与独特性于一身的引领者形象;是高端科技与用户体验的完美结合;是为人们开拓新生活的开拓者形象。指称策略中对物体/现象/事件的指称,谓语指示策略(大量积极评价意义的形容词的使用以及修辞手段的运用),强化策略(极端形容词和副词,标记性主位,以及带有叠加意义的词或短语的使用),以及语气(大量陈述句以主动的现在时态出现)和及物性(对物质过程中“你/你们”作为动作受益者的考察)等实现了这一形象的建构。本文的研究意义主要存在于两方面:一方面它使苹果手机的形象在人们主要是苹果手机用户的心目中得以明确化、具体化;另一方面苹果手机的多重身份最终通过广告语的使用赋予了手机用户,而用户通过购买和使用手机又会对这些身份产生认同,反过来刺激了苹果手机的营销。

关键词：批评性语篇分析广告话语形象建构话语策略及物性

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广告话语的互文性研究

广告话语的互文性研究

作者：陈曦暨南大学

学位级别：硕士

互文性的概念从诞生之日起就一直成为文学领域的研究重点,近年来慢慢扩展到了许多非文学领域,如政治话语、新闻话语、广告话语等。广告话语作为一种具有说服性和意图性的话语形式,文本之间的指涉现象(互文性)变得更加复杂。然而国内的... 详细信息

互文性的概念从诞生之日起就一直成为文学领域的研究重点,近年来慢慢扩展到了许多非文学领域,如政治话语、新闻话语、广告话语等。广告话语作为一种具有说服性和意图性的话语形式,文本之间的指涉现象(互文性)变得更加复杂。然而国内的许多研究中,对广告话语互文性的关注多集中在外语领域(最常见的是英语研究者们对英文平面的话语结构微观层面的分析如语法分析、修辞等)。本文采用综合性的话语分析法,从互文性这个角度入手研究广告话语意义的生产和传播过程。第一章绪论部分主要内容包括三方面,-方面是对本文的几个基本概念的界定,包括话语、文本、话语分析、互文性,另一方面是一些重要研究成果的回顾与分析,最后提出本文的研究方法、研究目的和意义。第二章讨论广告话语生产中的互文性,包括广告文本生产中的互文性以及广告话语意义生产中的互文性。第三章从大众传媒和广告受众的角度入手,特别突出媒体作为一种重要平台在广告话语互文性意义传播过程中扮演的角色以及广告受众的认知结构对产生连贯性的话语意义的作用。第四章提出了对合理使用广告话语互文性的几点思考。第五章是本文的结论部分,以及笔者对广告话语互文性未来可能的研究方向的预测。

关键词：互文性广告广告话语话语分析