广告话语中三音节颜色词的符号传播探析
作者机构：暨南大学新闻与传播学院党委广东广州510632 暨南大学新闻与传播学院广东广州510632
出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)
年 卷 期：2016年第10期
页 面：2-5页
学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 03[法学] 0306[法学-公安学]
基 金：广东省高校人文社科研究项目“广告传播的话语分析研究”(2012WYXM_0010)
摘 要：本文分析了广告话语中写意式的三音节颜色词的符号意义及其传播价值,并从心理层面揭示其流行的原因。本文认为:这些写意颜色词实现了符号意义的增值,即:联想性的丰富、人文性的强化和情感性的凸显;其传播价值在于增强语效,增加认同感,激发语言的沟通力;三音节颜色词的广泛传播有其深层的心理动因。
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