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新整合营销传播对传统广告观念的变革

广告大观(综合版) 2003年第10期 64-65页

作者：陆穗岗陈秀华杨先顺

新整合营销传播是指整合营销传播理论与实践在以信息化、网络化和知识密集化为特征的新经济模式下的发展形态。传统的4P理论始创于1960年美国的密歇根州立大学,它的提出契合了产品导向时代的风潮。然而到了今日商品富足的信息社会,这种... 详细信息

新整合营销传播是指整合营销传播理论与实践在以信息化、网络化和知识密集化为特征的新经济模式下的发展形态。传统的4P理论始创于1960年美国的密歇根州立大学,它的提出契合了产品导向时代的风潮。然而到了今日商品富足的信息社会,这种肆意打断受众阅听、强迫受众接受传播的方式,已经成为干扰式行销。令人遗憾的是这种陈旧的行销观念与广告观念在技术先进的网

关键词：广告观念商家消费者整合营销传播一对一行销广告大观

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树立现代广告新观念之我见

城市党报研究 2007年第2期 56-58页

作者：陈贵生无锡日报社

人们对现代广告中如何树立新思想、新观念认识各异、褒贬不一。本文就此谈几点粗浅想法。

关键词：现代广告广告观念现代社会广告策划

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广告理性观念的变迁

新闻前哨 2010年第12期 48-50页

作者：冯娟武汉理工大学华夏学院

本文从哲学角度审视了广告理性观念的变迁,提出广告的新理性观念应该建立在充分重视消费者主体性的基础上。在传统的广告理性观念中,广告始终禁锢在"目的一手段"的框架之中,作为一种单向传播的劝服手段,带有浓烈的工具理性色彩。然而,... 详细信息

本文从哲学角度审视了广告理性观念的变迁,提出广告的新理性观念应该建立在充分重视消费者主体性的基础上。在传统的广告理性观念中,广告始终禁锢在"目的一手段"的框架之中,作为一种单向传播的劝服手段,带有浓烈的工具理性色彩。然而,哈贝马斯的交往理性为重新认识广告理性提供了崭新的角度,消费者主体性地位得到充分肯定,消费者需要广告,理性的广告应该是建立和维持企业以及消费者两大主体之间平等对话的一种中介。

关键词：工具理性交往理性广告观念

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人本观广告的崛起

兰州大学学报（社会科学版） 2002年第6期30卷 107-114页

作者：吕尚彬兰霞华中农业大学文法学院广告与传播学系湖北武汉430070

传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全... 详细信息

传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全方位沟通、对话和共鸣 ;注重强化品牌 ,使生活者与品牌建立终身恋爱关系 ;注重艺术品位 ;注重社会责任感 ,关注文化建构。

关键词：人本观广告广告观念广告现实

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冷静分析明星广告热现象

中国广播电视学刊 2001年第2期 44-45页

作者：饶德江武汉大学

明星广告早已存在,为何近期呈泛滥之势?生要原因在于广告商.广告商应用名人效应特别是明星策略多年前,著名影星李默然为'三九胃泰'亮相于荧屏,成为大陆名人广告开先河者,在社会上产生很大影响;王姬的'回家篇'使孔府家酒一度畅销各个省... 详细信息

明星广告早已存在,为何近期呈泛滥之势?生要原因在于广告商.广告商应用名人效应特别是明星策略多年前,著名影星李默然为'三九胃泰'亮相于荧屏,成为大陆名人广告开先河者,在社会上产生很大影响;王姬的'回家篇'使孔府家酒一度畅销各个省市乃至城镇乡村;而成龙笑咪咪一伸大拇指则让'爱多'天下注目.名人效应造成的品牌知名度和经济效益,是广告商看重明星广告的根本原因.在产品丰富、媒介暴增和信息爆炸的新世纪,仍迷恋昔日明星广告的威力,顽固信奉单向传播灌输仍能'诱导'征服观众,乃是广告商热衷于明星广告的内驱力;急功近利也是劣等明星广告泛滥的主要原因.

关键词：明星广告热现象相关性原则广告观念以人为本创新

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商业广告道德问题成因分析及对策

商业时代 2010年第21期 39-41页

作者：闫丽霞中原工学院经济管理学院郑州450007

由于广告管理、法规不健全及滞后、广告从业人员素质低等原因导致我国目前存在严重的广告道德问题,重点体现在名人代言虚假广告、性别歧视、抄袭、错误观念指导等方面。文章指出,要治理广告道德问题,应重点从完善广告法律法规、加强监... 详细信息

由于广告管理、法规不健全及滞后、广告从业人员素质低等原因导致我国目前存在严重的广告道德问题,重点体现在名人代言虚假广告、性别歧视、抄袭、错误观念指导等方面。文章指出,要治理广告道德问题,应重点从完善广告法律法规、加强监督管理、提高从业人员素质、转变广告主的观念等方面着手,进而推动广告业的健康发展。

关键词：广告道德广告观念名人广告广告管理

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新媒体环境下的广告主题表达

新闻爱好者 2011年第12期 53-54页

作者：徐莉莉中国计量学院艺术与传播学院武汉大学

新媒体环境下广告主题的发展任何一次广告活动,都离不开对市场、消费者、产品三方面的研究。其研究成果往往直接成为广告的主题。但在不同的历史时期,广告活动对三者的关注程度是不一样的,它反映了广告观念的演进和变迁,

关键词：广告主题媒体环境主题表达广告活动研究成果广告观念消费者

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广告的文化起源

江苏师范大学学报（哲学社会科学版） 1992年第4期32卷 6-16页

作者：邹徐文

作为目标性信息表述方式和中介方式的广告传播就其存在论本质而言是一种文化现象。这一现象在深远的文化学视野里与作为人类创造性产物及其过程的其它文化事实相骈连。广告的文化起源无疑是这种骈连关系的最本原的注释。本文讨论了:一,... 详细信息

作为目标性信息表述方式和中介方式的广告传播就其存在论本质而言是一种文化现象。这一现象在深远的文化学视野里与作为人类创造性产物及其过程的其它文化事实相骈连。广告的文化起源无疑是这种骈连关系的最本原的注释。本文讨论了:一,文化起源的哲学意义;二,广告文化的结构关系;三,广告观念的文化起源;四,广告形态的文化起源;五,原始广告的发展特征,着重从文化起源的规律性范畴中探寻和阐析广告起源的基本意蕴与内容。由此得出的结论性命题是颇富创造性的,其主要包括:一,广告观念起源于人类文化观念的开端,它以体现人类生命发展和社会形成的根本意识——“群类意识”核心为观念,与人类最初的包含神秘性、互渗性、具象性等特征的原始思维观念相伴相生,并伴随人类社会结构关系的不断发育和完形在人的创造性活动以及交往性活动中逐渐具象化为各类最初看来模糊不定界限不清的表现形态;二,文化起源之初的原始广告形态在其总体上经历了由体态广告向物态广告转化发展的基本过程,前者主要依手势→语音→语言→动作→体态的顺序演化,后者大致依标志→物记→石文→雕饰→仪式的线索发展。

关键词：广告活动文化起源原始广告广告观念人类发生发展规律集体表象文化学视野文化现象仪式

2004年中国广告业生态调查报告：广告主调查专项综合报告

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现代广告 2005年第1期 26-42页

作者：陈永丁俊杰黄升民杜国清邵华冬杨懿江炜吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁中国广告协会学术委员会2004年度研究课题

课题组历时5个月，面向21个行业，回收国内企业有效问卷153份。配合定量问卷调查。课题组还采用了深度访问、小组访谈等定性调研方法，对这些企业进行典型研究，试图从广告市场的各种角逐力量的博弈中；接近并透视广告市场主导力量——... 详细信息

课题组历时5个月，面向21个行业，回收国内企业有效问卷153份。配合定量问卷调查。课题组还采用了深度访问、小组访谈等定性调研方法，对这些企业进行典型研究，试图从广告市场的各种角逐力量的博弈中；接近并透视广告市场主导力量——广告主，考察并剖析广告主营销广告观念．行为及其发展变化趋势。该报告由三篇内容构成，《2004广告主营销脉象解读》，《广告主营销广告活动战略剖析》，《广告主与支持机构合作关系透视》。

关键词：中国广告业 2004年综合报告专项主调生态广告市场广告主国内企业问卷调查调研方法主导力量变化趋势广告观念内容构成广告活动合作关系课题组营销剖析行业访谈博弈接近