人本观广告的崛起
Towards a Humanistic Advertising作者机构：华中农业大学文法学院广告与传播学系湖北武汉430070
出 版 物：《兰州大学学报（社会科学版）》 (Journal of Lanzhou University（Social Sciences）)
年 卷 期：2002年第30卷第6期
页 面：107-114页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全方位沟通、对话和共鸣 ;注重强化品牌 ,使生活者与品牌建立终身恋爱关系 ;注重艺术品位 ;注重社会责任感 ,关注文化建构。
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