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论广告观念演变中的一致性追求

浙江大学学报（人文社会科学版） 2004年第6期34卷 115-123页

作者：卫军英卢小雁浙江大学传播研究所浙江杭州310028

现代广告经过一百多年发展所形成的一系列理论和观念,在本质上包含着严格的一致性因素,即以特别价值作为普遍性的追求。艾尔·里斯和杰克·特劳特将其划分为三个时期似乎过于简单,并且有割裂的嫌疑。从克劳德·霍普金斯到罗斯·瑞夫斯... 详细信息

现代广告经过一百多年发展所形成的一系列理论和观念,在本质上包含着严格的一致性因素,即以特别价值作为普遍性的追求。艾尔·里斯和杰克·特劳特将其划分为三个时期似乎过于简单,并且有割裂的嫌疑。从克劳德·霍普金斯到罗斯·瑞夫斯和大卫·奥格威,完成了对这种追求从里往外的理论构建,其定位理论和整合营销传播观念则注重于由外往里实现一种策略体系。不同的理论在发展过程中并不是相互排斥的,而是彼此交融、有所扬弃的。任何一种新观念的产生都不是突如其来的,而是在渐进过程中逐步明晰化的。这种观念之所以在明晰之际特别具有爆发力,很重要的一个原因,就是催生这种观念的基本动因成为外在环境的主导力量,在此背景下,新观念就具有对环境的最大适应性。

关键词：广告观念市场环境特别价值发展演变一致性

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中国广告观念三十年变迁与国际化

国际新闻界 2009年第5期 5-9页

作者：丁俊杰王昕中国传媒大学

1979年,中国广告业开始复苏,与中国市场经济建设和改革开放进程同步发展,三十年来,广告观念的变迁从一个侧面折射出改革开放的风雨历程。作为中国发展的重要驱动力,"对外开放"政策的实施和"国际化"趋势的演进对1979年至今的广告观念变... 详细信息

1979年,中国广告业开始复苏,与中国市场经济建设和改革开放进程同步发展,三十年来,广告观念的变迁从一个侧面折射出改革开放的风雨历程。作为中国发展的重要驱动力,"对外开放"政策的实施和"国际化"趋势的演进对1979年至今的广告观念变迁产生了深刻影响,本文将以改革开放以来中国国际化进程为主线,全面考察广告观念变化与国际化趋势之间的互动关系,从国际化视角深入解读三十年来广告观念的流变历程。

关键词：广告观念对外开放国际化

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数字传播环境下广告观念的变革

新闻大学 2007年第1期 98-101页

作者：舒咏平华中科技大学新闻与传播学院湖北武汉430074

能识别出资人、付费的、强迫性接受的传统广告,在数字传播环境下,却显示出淡化广告主、广告接受者不再受强迫而拥有了高度自主权,且使广告信息与在线购物融为一体之特点。如此则必然引发广告观念上的悄然变革,其具体体现为:广告媒体由... 详细信息

能识别出资人、付费的、强迫性接受的传统广告,在数字传播环境下,却显示出淡化广告主、广告接受者不再受强迫而拥有了高度自主权,且使广告信息与在线购物融为一体之特点。如此则必然引发广告观念上的悄然变革,其具体体现为:广告媒体由分立到融合、广告对象由大众到小众、广告形式(时空)由明确到消融、广告效果由单向到互动、广告核心由创意到策划。

关键词：数字传播环境广告观念变革

从非人格性到媒介性:电商直播背景下广告观念的更新

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编辑之友 2021年第5期 84-88页

作者：秦雪冰华东师范大学传播学院广告系上海200241

电商直播兴起于2016年并快速繁荣,成为重要的经济现象。在其蓬勃发展的同时,虚假宣传、伪劣产品、违法产品、虚假流量等问题频发,严重损害了消费者利益。电商直播是技术变迁环境下出现的新事物,其是否属于广告这一核心问题未达成共识,... 详细信息

电商直播兴起于2016年并快速繁荣,成为重要的经济现象。在其蓬勃发展的同时,虚假宣传、伪劣产品、违法产品、虚假流量等问题频发,严重损害了消费者利益。电商直播是技术变迁环境下出现的新事物,其是否属于广告这一核心问题未达成共识,导致其处于法律监管的模糊地带。面对一日千里的新事物和新现象,广告观念仍停留在传统大众媒介时期的框架内,需随着实践的发展不断扬弃。电商直播与广告的分歧是,电商直播兼具人格性和媒介性,而传统观念中广告具有非人格性,分歧产生的根本原因是媒介技术对时空的颠覆,这导致电商直播中时空消融、媒介属性与人格属性交叠、营销广告售卖浓缩。从发生学来看,非人格性是广告观念中的不确定性内容,将广告观念中的非人格属性更新为媒介属性,是更符合新媒介环境且具有长远指导意义的广告观念。

关键词：电商直播广告观念媒介技术时空消融

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浅析中小企业广告观念误区

商场现代化 2007年第5S期 211-212页

作者：焦利勤广东白云学院

在如今激烈的市场竞争环境下,广告作为一个重要的营销手段越来越受到企业的重视,在夹缝中生存的中小企业在开展广告活动的时常常会陷入一些误区,广告观念出现方向性错误,使企业在激烈的市场竞争中陷入不利的局面。

关键词：中小企业广告观念误区

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两种广告观念剖析

广西大学学报（哲学社会科学版） 1994年第3期16卷 55-58页

作者：黎超然唐刃

两种广告观念剖析黎超然，唐刃广告究竟有没有鉴赏价值？存不存在“广告艺术”？这是国内外广告界一向颇有争论的问题。在研究了大量广告作品及中外广告人的经验、自述等文字后我们发现了一些有趣的现象：（１）来自经营行销界的先行者... 详细信息

两种广告观念剖析黎超然，唐刃广告究竟有没有鉴赏价值？存不存在“广告艺术”？这是国内外广告界一向颇有争论的问题。在研究了大量广告作品及中外广告人的经验、自述等文字后我们发现了一些有趣的现象：（１）来自经营行销界的先行者，多坚持广告无所谓艺术性，谈不上赏...

关键词：广告观念广告人广告创意白云边酒心理因素电视广告观众购买行为行销策略平面广告国际广告

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从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成

新闻界 2016年第17期 9-13页

作者：谢薇陈信凌南昌大学新闻与传播学院

在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了... 详细信息

在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。

关键词：广告观念广告功能广告价值

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中国广告观念三十年变化

现代广告 2008年第12期 I0031-I0037,I0030页

作者：丁俊杰赵子忠王昕中国传媒大学

广告是社会发展的一面镜子，“通过广告，可以发现一个国家的理想”i，透过广告，可以折射出整个社会的发展变迁，社会也是广告发展的一面镜子，在宏观的社会背景中，广告的作用与意义得以充分诠释，不同时期的各种广告观念不断出现、... 详细信息

广告是社会发展的一面镜子，“通过广告，可以发现一个国家的理想”i，透过广告，可以折射出整个社会的发展变迁，社会也是广告发展的一面镜子，在宏观的社会背景中，广告的作用与意义得以充分诠释，不同时期的各种广告观念不断出现、持续更迭，从一个侧面展示着中国改革开放三十年来走过的风雨历程。广告观念的变化，是社会发展的宏观背景下多元力量相互作用、共同推动的结果。因此，本文将从政治、经济、技术以及文化等多元视角出发，梳理不同时期广告观念的变迁，从而全面解读三十年来广告观念的流变历程。

关键词：广告观念政治意识经济体制广告专业技术消费文化

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创意人员的广告观念

中国广告 2003年第2期 48-50页

作者：党启元贺欣浩达彼思广告

党启元(David Tang)达彼思上海,广州的创意群总监,台湾人。他长得非常高大,大概有一米八六左右。谈话的时候很自信,不紧不慢,但针针能击中要害。很让我钦佩,是一个很有才气的总监。达彼斯现在上海复兴广场,它分为141(策略)与达彼斯(广告... 详细信息

党启元(David Tang)达彼思上海,广州的创意群总监,台湾人。他长得非常高大,大概有一米八六左右。谈话的时候很自信,不紧不慢,但针针能击中要害。很让我钦佩,是一个很有才气的总监。达彼斯现在上海复兴广场,它分为141(策略)与达彼斯(广告)两个部门,创意部有党启元,吴佳蓉二位创意群总监,是一对夫妻搭档。现在公司主要做通用汽车,占了整个公司业务量的30%,还有力波啤酒,喜力、上海家化、百宫制药、味全,Pizzahut,汇丰银行等等。

关键词：创意人员广告观念品牌战略广告创意