从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成
作者机构：南昌大学新闻与传播学院
出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)
年 卷 期：2016年第17期
页 面：9-13页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。
维普期刊数据库
同方期刊数据库