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“融”时代报业广告的转型与发展

中国记者 2015年第1期 66-68页

作者：陈国权《中国记者》编辑部

相对而言，广告代理公司是报业广告市场的前端，它们比报业操作者更直接地感受到新媒体给报业广告带来的压力，也更能理解当前报业广告衰退的真实原因，同样，他们提出的应对之策，也颇具参考价值。

关键词：报业广告广告商转型广告代理公司广告市场应对之策参考价值新媒体

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广告商反思审美标准 006

广告商反思审美标准

环球时报

作者：玛丽安·周陈康

日本《日经亚洲评论》3月4日文章，原题：广告商努力应对中国不断变化的审美标准中国社交媒体上更加频繁地出现被指为“辱华”的营销事件。对于相关品牌以及为他们提供建议的广告商来说，这个问题可不是闹着玩的。“我不想让我们服务... 详细信息

日本《日经亚洲评论》3月4日文章，原题：广告商努力应对中国不断变化的审美标准中国社交媒体上更加频繁地出现被指为“辱华”的营销事件。对于相关品牌以及为他们提供建议的广告商来说，这个问题可不是闹着玩的。“我不想让我们服务的几个品牌卷入公共危机。”广告公司电通

关键词：广告商审美标准

来源： cnki报纸评论

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美广告商协会发布首个网红营销测量指南

传媒 2022年第15期 7-7页

7月19日,美国广告商协会(ANA)发布首套测量网红营销效果的指南文件,帮助广告商和网红提高营销价值的标准化流程。该指南由ANA的网红营销顾问委员会、合作伙伴和主要平台合作制定,并得到了媒体评级委员会的认可。根据指南文件,衡量网红... 详细信息

7月19日,美国广告商协会(ANA)发布首套测量网红营销效果的指南文件,帮助广告商和网红提高营销价值的标准化流程。该指南由ANA的网红营销顾问委员会、合作伙伴和主要平台合作制定,并得到了媒体评级委员会的认可。根据指南文件,衡量网红营销的关键指标类型包括认知度、参与度和转化率。文件对各项指标的单位量化进行了详细的说明。指南报告同时指出,根据Statista公司2021年8月的一项研究,网红营销是一个价值138亿美元的全球行业,预计到2025年将增长到250亿美元。

关键词：网红营销营销价值顾问委员会评级委员会认知度标准化流程广告商参与度

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新闻传媒与广告商的伦理关系探析

新闻传播 2022年第14期 4-6页

作者：任志峰百色学院新闻传媒教研室广西533000

进入新时代,新闻传播的生态环境发生了巨大的变化,个体传播逐渐成为一种趋势,但广告仍然是新闻媒体的主要经济来源。所以在新媒体背景下,重新探讨和认识新闻传媒与广告商的伦理关系具有现实的意义。该文通过对广告历史渊源的回溯,透过... 详细信息

进入新时代,新闻传播的生态环境发生了巨大的变化,个体传播逐渐成为一种趋势,但广告仍然是新闻媒体的主要经济来源。所以在新媒体背景下,重新探讨和认识新闻传媒与广告商的伦理关系具有现实的意义。该文通过对广告历史渊源的回溯,透过纷繁的现象,揭露广告的本质,以及新闻传媒与广告商应然的关系。在此论证的基础上,提出“消费受众”“欺骗受众”“误导受众”等广告领域出现的乱象,本质上是新闻传媒与广告商伦理关系的异化,并从完善利益机制、宣传教育、培育成熟受众三个维度提出相应对策。

关键词：新闻传媒广告商伦理关系异化

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广告商对新闻传播的影响细析

北方文学 2018年第30期 122-123页

作者：王彦郑州工程技术学院

广告对新闻传播有着重要的影响。为了详细解析这种影响,首先应该明确广告与新闻相互联系的特点及表现。然后才能在区分"广告新闻"的基础上,对广告商给予新闻传播的影响作出总结与归纳。广告商对新闻传播的影响可以概括为三个方面:广告... 详细信息

广告对新闻传播有着重要的影响。为了详细解析这种影响,首先应该明确广告与新闻相互联系的特点及表现。然后才能在区分"广告新闻"的基础上,对广告商给予新闻传播的影响作出总结与归纳。广告商对新闻传播的影响可以概括为三个方面:广告商的参与拓展了新闻的传播途径、广告商的参与拓展了新闻的影响、广告商的参与实现了新闻的价值增值。

关键词：广告商新闻传播影响解析

多功能路灯杆背后:一场运营商、广告商和科技公司的战争

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城市照明 2019年第1期23卷 34-36页

作者：全球物联网观察(整理) 不详

每天坚持熬夜看世界杯的朋友,一定知道这么一句话:你真的确定你知道吗?这句话跟世界杯没任何关系,但在某更恶心人的广告退场之后,这句话差不多成为了世界杯广告里的洗脑王者。

关键词：广告商运营商路灯杆多功能战争科技世界杯

在线视频平台接入策略研究:基于内容商和广告商行为互动的视角

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产经评论 2017年第5期8卷 42-54页

作者：浦徐进黎张炎林锡杰江南大学商学院

随着互联网普及率提高,在线视频平台数量快速增长,平台之间的竞争也变得更加激烈。平台用户接入策略的变化是影响双边市场运营效率的关键因素。针对具有典型双边市场特征的在线视频行业,构建平台、内容商和广告商之间的行为博弈模型,对... 详细信息

随着互联网普及率提高,在线视频平台数量快速增长,平台之间的竞争也变得更加激烈。平台用户接入策略的变化是影响双边市场运营效率的关键因素。针对具有典型双边市场特征的在线视频行业,构建平台、内容商和广告商之间的行为博弈模型,对比分析内容商选择"全网独播"和"多平台上线"接入策略时的平台定价水平和广告投入量,最终提出不同平台接入策略的市场条件。研究发现:相比于"全网独播"策略,如果消费者有着较高的广告厌恶倾向,那么"多平台上线"策略下的观看价格更低,而广告投放量更多;"多平台上线"策略能够提高市场总需求,当平台差异性较小时,会降低单个平台的利润水平;消费者广告厌恶系数、单位广告价格、平台的差异性将共同影响内容商的平台接入策略。在线视频行业中各参与主体的运作决策受不同市场因素的影响,内容商应充分考虑现实的市场条件来选择最优接入策略。

关键词：在线视频行业内容商广告商平台接入策略行为互动