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动态营销模型在企业营销活动中的应用

经济与管理研究 2005年第3期26卷 62-65页

作者：范小晶赵红中国科学院研究生院管理学院

市场营销环境的多变性、时效性和紧迫性,使企业当初制定的营销战略和实施方案,需要随时进行调整,以达到营销活动最佳的实施效果。为此笔者提出了动态营销的概念,主要方法是利用动态营销模型,对营销活动的效果进行监控,并根据企业营销环... 详细信息

市场营销环境的多变性、时效性和紧迫性,使企业当初制定的营销战略和实施方案,需要随时进行调整,以达到营销活动最佳的实施效果。为此笔者提出了动态营销的概念,主要方法是利用动态营销模型,对营销活动的效果进行监控,并根据企业营销环境的变化,调整营销策略,确定更加合理的营销方案。为了便于理解,本文通过对广东金牛饮料公司运用动态营销模型进行市场营销方案的调整,阐述动态营销解决方案的应用性和可操作性。

关键词：营销模型企业营销活动市场营销环境企业营销环境市场营销方案动态营销营销战略实施效果营销策略饮料公司可操作性解决方案多变性时效性应用性制定

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XX移动“短信回执”市场研究

XX移动“短信回执”市场研究

作者：宁雨强北京邮电大学

学位级别：硕士

本文试图运用管理学知识，对XX移动“短信回执”市场做一个初步研究。首先，对XX移动面临的问题与挑战和XX移动短信业务发展状况，以及“短信回执”业务，作了一个简要介绍。然后，运用PEST分析法、产业竞争五力模型以及SWOT分析法，分... 详细信息

本文试图运用管理学知识，对XX移动“短信回执”市场做一个初步研究。首先，对XX移动面临的问题与挑战和XX移动短信业务发展状况，以及“短信回执”业务，作了一个简要介绍。然后，运用PEST分析法、产业竞争五力模型以及SWOT分析法，分析了移动公司开展“短信回执”业务的内外部环境，接着对手机用户进行了市场细分，对“短信回执”业务进行了目标市场选择和市场定位，结合“短信回执”业务所处产品生命周期的导入阶段的特点，同时，对一些市场调研报告作了分析，从“大市场营销”的6P，即产品、定价、渠道、促销、政治权利和公共关系六个方面制定了一个“大市场营销”方案。最后，对“短信回执”业务的商业合作模式作了一个探讨。

关键词：环境分析短信回执市场营销方案合作模式

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A公司降脂产品中国市场的营销策略研究

A公司降脂产品中国市场的营销策略研究

作者：王涛中国石油大学(华东)

学位级别：硕士

随着中国经济发展,人民生活水平也在不断的提高,但与此同时,“富贵病”也无时不刻的潜伏在人们的身边,一些慢性疾病发病率也在逐步升高,尤其是以高胆固醇血症为代表的动脉粥样硬化性疾病,正在严重威胁人民的身体健康。中国作为人口大国... 详细信息

随着中国经济发展,人民生活水平也在不断的提高,但与此同时,“富贵病”也无时不刻的潜伏在人们的身边,一些慢性疾病发病率也在逐步升高,尤其是以高胆固醇血症为代表的动脉粥样硬化性疾病,正在严重威胁人民的身体健康。中国作为人口大国,其庞大的人口基数为医疗产业提供了巨大的市场潜力。在血脂药物领域,随着人口老龄化等原因,更是含有巨大的市场机会。这也成为众多国外和国内制药公司关注的重点领域。A公司作为世界领先的制药公司,其降血脂药物在中国市场一直独领风骚。但随着中国医疗改革的深化,以及产品专利到期,仿制品的竞争等因素,使A公司降脂产品市场领导者地位受到严重挑战。在当前国内医改政策频出的时期,A公司如何通过自身的优势,积极的抓住市场机会,改进营销策略,从而使其降脂产品持续保持市场领导者地位,是本文研究的重点。本文以A公司降脂产品为研究对象,基于基本市场营销的理论以及当前企业现实的市场状况展开研究。首先,本文概述了当前的行业背景以及A公司的市场背景。详细论述了国内外的研究现状。并详细介绍了本文所要用到的相关理论。其次,本文详细阐述了当前A公司的产品,价格,渠道和促销策略,并在此基础上,运用问卷星等工具进行相关因素的市场调查,对调查结果进行分析,寻求A公司降脂产品的市场营改进方案。然后,对A公司降脂产品进行宏观和微观环境分析,并在此基础上,运用SWOT分析,探求A公司降脂产品可以实现的营销策略。最后,本文基于A公司降脂产品现实的状况,市场调查,环境分析得出市场营销的改进方案。

关键词：市场营销方案降脂药物产品策略价格策略渠道策略促销策略

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攫取群众的力量

商业周刊（中文版） 2006年第1期 46-47页

作者：戴维·基利（David Kiley）

派拉蒙电影公司计划在今年7月发行以hip-hop，音乐为主题的电影“Hustle＆Flow”，当它开始为此策划市场营销方案时，网络广告是必然的选择。毕竟，近一段时期以来，67％的电影院常客是从网上获取信息的。但让人感到犯难的是，该在哪里... 详细信息

派拉蒙电影公司计划在今年7月发行以hip-hop，音乐为主题的电影“Hustle＆Flow”，当它开始为此策划市场营销方案时，网络广告是必然的选择。毕竟，近一段时期以来，67％的电影院常客是从网上获取信息的。但让人感到犯难的是，该在哪里投放广告。诸如雅虎、MSN这样的高访问量网站个个要价不菲，而且它们的页面总是充斥着大量信息。此外，这部电影的目标观众是生活存城市里的13岁至24岁的青年人，而他们在MSN的访问量中所占的比例也许并不大。

关键词： hip-hop 力量群众电影公司市场营销方案网络广告获取信息 Flow 目标观众访问量

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天闻艺库：不是低买高卖那么简单

投资有道 2013年第2期 52-53页

作者：顾慧妍

天闻艺库基金的操作模式看上去并不复杂。他们向艺术家提供创作经费，然后为其量身打造媒体整合方案、市场营销方案等一系列推广计划，并帮助打理在画廊、拍卖行中的运营办法。

关键词：市场营销方案操作模式整合方案艺术家拍卖行基金

信息大港:驶向海洋和天空交汇的“未来”——宁波市人大常委、中国移动宁波分公司总经理王文生专访

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宁波经济（财经视点） 2009年第5期 60-61页

早上9点，刚从北京开完交流会下飞机，赶回公司召开市场经营分析月会；14：30，察看市区内部分主营业厅，了解渠道经营情况；16：00，拜会市政府领导，汇报3G网络开通准备事宜；18：20，草草用完晚餐后，听取关于近期市场营销方案的汇... 详细信息

早上9点，刚从北京开完交流会下飞机，赶回公司召开市场经营分析月会；14：30，察看市区内部分主营业厅，了解渠道经营情况；16：00，拜会市政府领导，汇报3G网络开通准备事宜；18：20，草草用完晚餐后，听取关于近期市场营销方案的汇报，并明确具体实施方案；

关键词：人大常委宁波市中国移动公司王文生总经理市场营销方案交汇

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企业市场营销管理创新路径探究

商业文化 2021年第11期 20-21页

作者：谢林玲湖南绿藤教育科技有限公司

市场营销的首要目的是为企业的产品创造销路,其次是保证销路的稳定与逐渐扩大,只有这样才能保证企业在市场竞争中立于不败之地。因此,企业在开展营销管理模式创新的过程中,应当针对消费者的心理活动变化来设计市场营销方案,使自身的市... 详细信息

市场营销的首要目的是为企业的产品创造销路,其次是保证销路的稳定与逐渐扩大,只有这样才能保证企业在市场竞争中立于不败之地。因此,企业在开展营销管理模式创新的过程中,应当针对消费者的心理活动变化来设计市场营销方案,使自身的市场营销管理工作更加具有针对性,从而推动企业进入到良好的发展阶段。

关键词：企业市场营销营销管理模式市场营销管理市场竞争管理创新路径消费者的心理市场营销方案

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杭州新华纸业赴中东开展业务

造纸信息 1997年第1期 23-24页

作者：厂军

杭州新华纸业有限公司于去年秋组团赴伊朗、科威特、土耳其、阿联酋四国进行商务考察和市场营销活动。在出防期间,该公司参加了第22届德黑兰国际贸易展览会,并设立了摊位,展出该公司生产的茶叶滤纸、汽车滤纸、化学分析滤纸、吸尘纸袋... 详细信息

杭州新华纸业有限公司于去年秋组团赴伊朗、科威特、土耳其、阿联酋四国进行商务考察和市场营销活动。在出防期间,该公司参加了第22届德黑兰国际贸易展览会,并设立了摊位,展出该公司生产的茶叶滤纸、汽车滤纸、化学分析滤纸、吸尘纸袋、擦镜纸等主要出口产品。许多顾客光顾、询价,有购货需求的客户有130多家。

关键词：汽车滤纸土耳其市场营销方案国际贸易分析滤纸商务考察科威特杭州展业阿联酋

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论企业市场营销模式创新

企业家信息 2012年第3期 78-79页

作者：倪建明浙江师范大学行知学院

企业发展前景的预测和判断是制定营销策略的基础和衡量其成败的关键。顾客和消费者的利益是市场营销的核心，以此展开相关策略的制定。要掌握市场对商品的需求程度和市场交易的活跃程度，需要从企业的产品观念、营销观念的不断创新。企... 详细信息

企业发展前景的预测和判断是制定营销策略的基础和衡量其成败的关键。顾客和消费者的利益是市场营销的核心，以此展开相关策略的制定。要掌握市场对商品的需求程度和市场交易的活跃程度，需要从企业的产品观念、营销观念的不断创新。企业制定自己的市场营销方案要立足于企业的发展，并尽量做到企业与社会的和谐与共赢，并将企业的社会使命融入到企业的市场营销策略之中。

关键词：营销模式创新企业市场市场营销方案市场营销策略企业发展前景社会使命市场交易产品观念