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社交电商背景下消费者对山区农产品持续购买意愿的研究

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社交电商背景下消费者对山区农产品持续购买意愿的研究

作者：吴亮亮浙江工商大学

学位级别：硕士

随着科学技术的不断发展,我们已进入数字化时代,大数据、云计算、人工智能、区块链等技术给人们的生活带来极大的便利。在互联网技术的支持下,商业模式不断地在演变。如今,传统电商已经享尽了流量红利,电子商务进入后电商时代。近几年,... 详细信息

随着科学技术的不断发展,我们已进入数字化时代,大数据、云计算、人工智能、区块链等技术给人们的生活带来极大的便利。在互联网技术的支持下,商业模式不断地在演变。如今,传统电商已经享尽了流量红利,电子商务进入后电商时代。近几年,社交电商逐渐进入到人们的视野当中,社交电商更成为当下学者们研究的热点话题。与传统电商相比,社交电商具有较强黏性、互动性、精细用户细分、巨大商业潜力、较低营销和时间成本的特点,一举成为当下电商的新趋势。因此,本文从消费者的角度为出发点,研究在社交电商背景下消费者对山区农产品的持续购买意愿。本文研究发现,在社交电商背景下消费者对山区农产品持续购买意愿的影响因素主要有两方面:山区农产品的特征和社交电商的特征。山区农产品的两个重要特征分别是:安全性、价格;社交电商的两个重要特征分别是:网路口碑、社交互动。另外,本文研究还发现,以上两方面特征都是通过满意度和信任来对其持续购买意愿产生影响的,也就是说满意度和信任是自变量和因变量之间的中介变量。本文运用刺激-机体-反应理论模型(SOR)对影响消费者持续购买山区农产品意愿的因素进行了实证研究。研究结果表明:农产品的安全性和价格均正向影响满意度和信任。社交电商平台的网络口碑和社交互动则有所区别,网络口碑正向影响满意度和信任,而社交互动正向影响满意度负向影响信任。满意度和信任则正向影响消费者持续购买意愿,其中信任的影响更为显著。最后,根据本文的实证分析结果对山区农产品在社交电商背景下的发展提供有价值营销建议,为山区农产品生产者提供参考。

关键词：社交电商山区农产品持续购买意愿 SOR模型

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丽水偏远山区农产品电商物流模式研究

物流工程与管理 2022年第12期44卷 74-77页

作者：蔡家伦廖峰浙江理工大学经济管理学院浙江杭州310018 丽水学院宣传部浙江丽水323000

随着电子商务的发展,消费者逐渐养成了网上购买农产品的习惯。为了顺应消费者的消费观念,同时让丽水偏远山区优质的农产品走出大山,将农产品电子商务的发展与农产品电商物流的发展相融合成为了丽水偏远山区农业转型升级的必经之路。文... 详细信息

随着电子商务的发展,消费者逐渐养成了网上购买农产品的习惯。为了顺应消费者的消费观念,同时让丽水偏远山区优质的农产品走出大山,将农产品电子商务的发展与农产品电商物流的发展相融合成为了丽水偏远山区农业转型升级的必经之路。文中首先基于一定的数据对丽水偏远山区农产品及其物流存在的问题进行了分析,其次分析了山区农产品发展电商物流的重要性,最后以此为线索提出了三种山区农产品电商物流发展的模式和建议以供参考。

关键词：山区农产品电子商务农产品物流物流模式

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镇巴县山区农产品电商模式研究

镇巴县山区农产品电商模式研究

作者：张杰西北农林科技大学

学位级别：硕士

随着互联网的发展和普及,近年来电子商务逐渐成为人们购物的主要方式之一。2015年“互联网+”行动的提出进一步推动了我国电子商务消费呈指数级增长,居民消费额已超0.23万亿。在农产品电商发展上,自2014年淘宝推出“千县万村”计划以来... 详细信息

随着互联网的发展和普及,近年来电子商务逐渐成为人们购物的主要方式之一。2015年“互联网+”行动的提出进一步推动了我国电子商务消费呈指数级增长,居民消费额已超0.23万亿。在农产品电商发展上,自2014年淘宝推出“千县万村”计划以来,我国各地村县服务站逐步建立和完善,为农产品电商规模增长提供了极大的便利条件。但是与目前居民日益增长的需求相比,当前我国农村地区仍然存在着农产品销售不畅,农村居民所需消费品供给不足等问题,尤其是在条件相对落后的边远山区体现更加明显。因此有必要进一步发展农村电子商务以促进农村地区产品的输入和输出。如何实现山区农产品的输出,最为关键的一步就是电商模式的选择,正确的电商模式不仅可带动山区农村的经济发展,还可促进农民增收,加快地方小康进程。镇巴县位于秦岭大巴山之中,山区农产品种类繁多,但现有的山区农产品电子商务模式并不能很好地解决山区农产品的输出问题,因此选择合适的山区农产品电商模式对于镇巴县的发展来说具有重要的作用。本文以镇巴县电子商务模式为研究对象,在文献分析、对比分析的基础上深入阐述了农村电子商务的相关理论,并通过实地走访、访谈调查等方法,以镇巴县电子商务模式为对象,系统阐述当前镇巴县山区农产品电子商务模式的现状及存在问题,并有针对性的提出正取选择电商模式的对策建议,希望能促进镇巴农产品电子商务的发展,并进一步为其他山区农产品的输出提供借鉴。本文在研究过程中发现当前镇巴县现有农产品电子商务模式虽然在一定程度上加快了镇巴山区农产品的输出问题,但是由于当前模式也存在政府重视不全面、农村地区电子商务人才缺乏、网络基础设施建不完备、农产品标准化和品牌化建设程度不高、农村物流体系配送不完善、网络支付体系不完善等问题,因此笔者结合当前镇巴县农村电子商务发展状况和我国农村地区典型电子商务发展模式的经验,以适用性和协调化为原则选择“O2O+订单预售+基地直供”模式、P2G2B2C模式为镇巴县山区农产品电子商务发展模式,并从强化政府农产品电子商务制度保障、加强人力资本培养、完善信息基础设施建设、强化农村物流配送体系、构建农产品标准化和品牌化输出、完善农村金融支付体系六个方面提出了具体的优化建议。

关键词：电子商务电商模式山区农产品镇巴县

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山区农产品市场链接问题研究

安徽农学通报 2010年第7期16卷 26-27,103页

作者：刘纯广张卓陈林王鉴颖安徽财经大学政治学院安徽蚌埠233000

针对山区农产品生产天然区位条件优越,产品丰富,而经济效益低下,且频繁出现"卖难"现象,此次研究采用"倒序"研究的方法,即从"销售终端——流通——生产源地"的研究模式,立足山区实际,首先从分析山区农产品的销售环节入手,再分析流通环节... 详细信息

针对山区农产品生产天然区位条件优越,产品丰富,而经济效益低下,且频繁出现"卖难"现象,此次研究采用"倒序"研究的方法,即从"销售终端——流通——生产源地"的研究模式,立足山区实际,首先从分析山区农产品的销售环节入手,再分析流通环节,最后考虑生产,从而理清山区农产品市场链接3个环节的因果循环,更好地把握山区农产品的市场链接规律,最终得出"低效循环"的结论,并提出"城市绑定农村"的主张。试图为克服山区农产品生产天然区位条件优势与经济效益低下的强烈反差,为山区农产品寻找出路,为实现农业增产、农民增收致富,促进山区发展提供建议与参考。

关键词：山区农产品市场链接低效循环

我国山区农产品供应链物流研究——以贵州为例

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中国物流与采购 2021年第23期 35-36页

作者：邓敏怡刘为军上海海洋大学经济管理学院上海201306

我国物流行业不断发展,农产品物流配送问题也得到了国家相关部门的关注。从供应链管理角度来看,山区农产品的物流环节还存在着许多缺陷,例如地理位置特殊、物流成本高等问题。本文将立足于供应链管理视角,通过研究贵州山区农产品物流模... 详细信息

我国物流行业不断发展,农产品物流配送问题也得到了国家相关部门的关注。从供应链管理角度来看,山区农产品的物流环节还存在着许多缺陷,例如地理位置特殊、物流成本高等问题。本文将立足于供应链管理视角,通过研究贵州山区农产品物流模式现状及存在的问题,借鉴国内外偏远地区供应链物流模式,为山区农产品物流环节的优化提出建议。

关键词：供应链山区农产品物流优化

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福建省山区农产品出口贸易研究

福建省山区农产品出口贸易研究

作者：马文燕福建农林大学

学位级别：硕士

福建省是海峡西岸经济区的主体城市,肩负着服务中部崛起和西部开发的重要使命,是东南沿海新的对外开放综合通道。近年来,福建省认真贯彻实施国家规定的建设社会主义新农村和推进海峡西岸经济区建设的方针、政策,经济基本保持了平稳、持... 详细信息

福建省是海峡西岸经济区的主体城市,肩负着服务中部崛起和西部开发的重要使命,是东南沿海新的对外开放综合通道。近年来,福建省认真贯彻实施国家规定的建设社会主义新农村和推进海峡西岸经济区建设的方针、政策,经济基本保持了平稳、持续、较快发展的态势。但是,福建省存在一个制约着经济更快发展的突出问题:区域之间存在着显著的经济差异现象,而且差距日益加大。即沿海和内陆地区经济发展一直处于一种不平衡发展的状态。原因归结于福建东南沿海和西北山区之间基础落差及长期以来经济发展水平的差距。所以,缩小山区与沿海城市的差距,协调全省经济均衡发展势在必行。本文主要分析福建省山区农产品出口贸易碰到的障碍,及提出扩大出口贸易的对策建议。旨在强化山区发展的薄弱环节,发展山区经济,促进全省均衡发展。本文首先就对福建山区进行界定,把经济欠发达的龙岩市、三明市、南平市划分为福建省的山区。并用线性回归分析山区出口贸易与全省GDP增长之间的正相关关系,提出发展山区出口贸易势在必行。其次阐述了山区的主要农产品生产概况,并以龙岩市与众不同的土特产——连城地瓜干和三明、南平市“出口大户”的特色产品——食用菌为例分析山区农产品的出口贸易状况。然后分析了福建省山区农产品出口贸易面临的障碍,重点阐述与沿海地区相比的先天性制约因素。即在出口贸易过程面临着更巨大的障碍。其原因可以追溯到沿海与山区的地理、历史、经济等方面。同时也面临着与现代化生产的差距、遭遇贸易壁垒、营销系统不完善、人民币升值压力等问题。最后提出扩大福建省出口贸易的基本思路及对策。首先要采取措施缩小与沿海地区历史积累下产生的差距,同时还需通过攻破贸易壁垒、完善营销策略、发展电子商务、应对人民币升值等加以解决。

关键词：山区农产品出口贸易食用菌国际市场

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移动互联时代联席古茶品牌形象设计研究

移动互联时代联席古茶品牌形象设计研究

作者：李晓萍四川美术学院

学位级别：硕士

移动互联技术的发展从根本上重构了传媒生态,推动信息技术变革引发了新的消费观念,使传统品牌形象传播方式受到巨大冲击,加速了品牌竞争。随着5G时代的到来,网民数量不断增加,“移动终端”不断发展成为品牌形象传播的主流媒体,给品牌传... 详细信息

移动互联技术的发展从根本上重构了传媒生态,推动信息技术变革引发了新的消费观念,使传统品牌形象传播方式受到巨大冲击,加速了品牌竞争。随着5G时代的到来,网民数量不断增加,“移动终端”不断发展成为品牌形象传播的主流媒体,给品牌传播带来前所未有的挑战。品牌形象的设计策略与时代传播特点有着密不可分的联系,移动互联时代信息加速传播,在信息碎片化时代如何保证品牌形象和消费者的有效沟通,传达差异化的品牌价值?偏远山区农特产品牌能否依托“移动终端”特征优势进行品牌形象设计和推广,提升品牌竞争力?因此,伴随着新兴技术的发展,对于品牌形象设计的研究应该立足于品牌文化,顺应时代背景,结合时代传播特点,依托移动互联优势使其适应当下企业发展所需,以此推动品牌形象的传播,提高品牌竞争力。本文所研究的项目为实题实做,笔者以“品牌形象设计”为主要研究对象,通过偏远山区联席古茶品牌形象设计实践论证笔者所提出的设计方法及原则的准确性。首先通过梳理移动互联的概念、阐述移动互联时代品牌形象设计的新挑战与发展趋势,为本文提供理论支撑;其次,实地考察联席古茶,对其品牌现状进行调研,分析其在移动互联时代品牌形象的不足,研究其竞争对手和消费需求,发掘其品牌价值点,进而梳理出联席古茶的品牌定位和目标消费人群,分析其在移动互联时代的品牌形象设计新要求。深入探索移动互联时代联席古茶品牌形象设计原则及设计路径,探讨多适应性的品牌形象设计方法。此过程中,参鉴了同类品牌成功案例的一些规律和方法,为前述研究提供了有价值的参考。最后通过联席古茶品牌形象设计研究与实践,检验前述设计规律、原则、路径与方法等研究成果的合理性并进行完善,以此提升联席古茶品牌竞争力,促进联席古树茶的品牌化建设,保护、传承和发展联席古树茶文化;同时也为偏远山区农产品的品牌形象设计提供理论依据和设计实践的借鉴价值。

关键词：移动互联时代山区农产品联席古茶品牌形象设计