移动互联时代联席古茶品牌形象设计研究

作     者：李晓萍 

作者单位：四川美术学院 

学位级别：硕士

导师姓名：曾敏

授予年度：2020年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 

主      题：移动互联时代 山区农产品 联席古茶 品牌形象设计 

摘      要：移动互联技术的发展从根本上重构了传媒生态,推动信息技术变革引发了新的消费观念,使传统品牌形象传播方式受到巨大冲击,加速了品牌竞争。随着5G时代的到来,网民数量不断增加,“移动终端不断发展成为品牌形象传播的主流媒体,给品牌传播带来前所未有的挑战。品牌形象的设计策略与时代传播特点有着密不可分的联系,移动互联时代信息加速传播,在信息碎片化时代如何保证品牌形象和消费者的有效沟通,传达差异化的品牌价值?偏远山区农特产品牌能否依托“移动终端特征优势进行品牌形象设计和推广,提升品牌竞争力?因此,伴随着新兴技术的发展,对于品牌形象设计的研究应该立足于品牌文化,顺应时代背景,结合时代传播特点,依托移动互联优势使其适应当下企业发展所需,以此推动品牌形象的传播,提高品牌竞争力。本文所研究的项目为实题实做,笔者以“品牌形象设计为主要研究对象,通过偏远山区联席古茶品牌形象设计实践论证笔者所提出的设计方法及原则的准确性。首先通过梳理移动互联的概念、阐述移动互联时代品牌形象设计的新挑战与发展趋势,为本文提供理论支撑;其次,实地考察联席古茶,对其品牌现状进行调研,分析其在移动互联时代品牌形象的不足,研究其竞争对手和消费需求,发掘其品牌价值点,进而梳理出联席古茶的品牌定位和目标消费人群,分析其在移动互联时代的品牌形象设计新要求。深入探索移动互联时代联席古茶品牌形象设计原则及设计路径,探讨多适应性的品牌形象设计方法。此过程中,参鉴了同类品牌成功案例的一些规律和方法,为前述研究提供了有价值的参考。最后通过联席古茶品牌形象设计研究与实践,检验前述设计规律、原则、路径与方法等研究成果的合理性并进行完善,以此提升联席古茶品牌竞争力,促进联席古树茶的品牌化建设,保护、传承和发展联席古树茶文化;同时也为偏远山区农产品的品牌形象设计提供理论依据和设计实践的借鉴价值。