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文献类型

  • 2 篇 期刊文献

馆藏范围

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日期分布

学科分类号

  • 1 篇 理学
    • 1 篇 数学
  • 1 篇 管理学
    • 1 篇 管理科学与工程(可...

主题

  • 2 篇 品牌态度
  • 2 篇 宣传侧重点
  • 2 篇 购买意愿
  • 2 篇 公益事件营销
  • 2 篇 契合度
  • 2 篇 公益事件态度

机构

  • 1 篇 中国科学技术大学
  • 1 篇 东北大学

作者

  • 2 篇 代祺
  • 2 篇 赵晓煜
  • 2 篇 曹忠鹏

语言

  • 2 篇 中文
检索条件"主题词=宣传侧重点"
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公益事件营销中企业—消费者契合度和宣传侧重点影响效果研究
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南开管理评论 2012年 第6期15卷 62-71页
作者： 曹忠鹏 代祺 赵晓煜 东北大学工商管理学院 中国科学技术大学管理学院
随着消费者逐渐认可和接受企业的社会公益营销行为,公益事件营销已经成为企业新的营销手段和平台。在确定了三种契合度的相对重要性后,研究基于社会认同理论和归因理论,重点考察契合度与宣传侧重点的交互效应。研究1利用正交实验设计和... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
公益事件营销中企业—消费者契合度和宣传侧重点影响效果研究
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市场营销（理论版） 2013年 第3期 62-71页
作者： 曹忠鹏 代祺 赵晓煜
随着消费者逐渐认可和接受企业的社会公益营销行为，公益事件营销已经成为企业新的营销手段和平台。在确定了三种契合度的相对重要性后，研究基于社会认同理论和归因理论，重点考察契合度与宣传侧重点的交互效应。研究1利用正交实验设... 详细信息
来源： 人大复印报刊资料 评论
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