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媒体广告要有所不为

青年记者 2014年第19期 61-62页

作者：杜攀四川

如今的社会风气，不尽如人意。而某些媒体的所作所为，也该反思。表现最为突出的就是虚假广告大行其道。四川一电视频道有则女士手包广告，称该手包受英国女王的偏爱。这还不算啥，广告介绍说这款手包是手工制作，每个手包都是老艺人两... 详细信息

如今的社会风气，不尽如人意。而某些媒体的所作所为，也该反思。表现最为突出的就是虚假广告大行其道。四川一电视频道有则女士手包广告，称该手包受英国女王的偏爱。这还不算啥，广告介绍说这款手包是手工制作，每个手包都是老艺人两个月打遣而成，但售价不贵，每个600多元。笔者在想，就算这款手包皮革无成本，广告无成本，运输也无成本，卖的钱全归老艺人，两个月才能做成一个包，他们的工资每月也就不过300多元。这怎么可能？这类广告简直是明目张胆的欺骗。

关键词：媒体广告有所不为社会风气虚假广告电视频道英国女王手工制作成本

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媒体广告图片侵权的抗辩及其预防

青年记者 2013年第17期 72-73页

作者：陈颖大众报业集团战略运营部

随着人们知识产权意识的增强，媒体广告侵犯著作权尤其是图片侵犯著作权的案件明显增多。本文结合具体案例，分析目前媒体广告中图片侵权案件的主要特点，总结图片侵权的三点抗辩事由，提出媒体广告单位及其从业人员预防图片侵权的四条... 详细信息

随着人们知识产权意识的增强，媒体广告侵犯著作权尤其是图片侵犯著作权的案件明显增多。本文结合具体案例，分析目前媒体广告中图片侵权案件的主要特点，总结图片侵权的三点抗辩事由，提出媒体广告单位及其从业人员预防图片侵权的四条对策。

关键词：广告图片侵权案件媒体广告抗辩事由预防侵犯著作权知识产权意识从业人员

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地方主流媒体广告经营高质量发展的实践

新闻战线 2023年第7期 81-83页

作者：罗文全三峡日报社党委

传统媒体的广告经营必须自觉用党性标准抓管理,先算“政治账”、再算“经济账”,做到政治不失位、管理不错位、市场不缺位。作为思想宣传和意识形态领域的重要部分,媒体广告必须坚持守正创新,在弘扬主旋律、把握主基调、守牢主阵地、畅... 详细信息

传统媒体的广告经营必须自觉用党性标准抓管理,先算“政治账”、再算“经济账”,做到政治不失位、管理不错位、市场不缺位。作为思想宣传和意识形态领域的重要部分,媒体广告必须坚持守正创新,在弘扬主旋律、把握主基调、守牢主阵地、畅通主渠道等方面下功夫,才能打好壮大主流思想舆论的主动仗。

关键词：媒体广告产业经营社会效益公益广告

关于公交车身媒体广告经营复苏路径的思考——以宁波公交集团为例

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城市公共交通 2023年第10期304卷 17-19页

作者：岑泽勋宁波市公共交通集团有限公司

公交车身媒体是公交企业非常重要的资源板块,也是公交企业一项重要的收入来源。三年的新冠疫情严重影响了公交车身媒体广告经营,公交车身媒体广告经营如何复苏是值得研究的。本文试以宁波公交集团为例,从公交车身媒体广告的概念及特点出... 详细信息

公交车身媒体是公交企业非常重要的资源板块,也是公交企业一项重要的收入来源。三年的新冠疫情严重影响了公交车身媒体广告经营,公交车身媒体广告经营如何复苏是值得研究的。本文试以宁波公交集团为例,从公交车身媒体广告的概念及特点出发,分析疫情三年对公交车身媒体广告市场的影响和经营现状,提出公交车身媒体广告经营的复苏方向和路径。

关键词：公交企业公交集团媒体广告收入来源公交车经营现状疫情严重复苏

跨越万亿美元市值的沃尔玛:北美电商第二和零售媒体广告领导者

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中国广告 2022年第8期 67-73页

作者：顾明毅姚元啸上海外国语大学广告学系上海外国语大学国家广告研究院上海外国语大学新闻传播学院

Walmart(沃尔玛)成为美国第五家市值万亿的公司,跻身于谷歌、微软、亚马逊等全球互联网科技公司行列。沃尔玛不仅是最大的商超卖场,这家零售业巨头成为仅次于亚马逊的美国第二大电商平台,一家实体零售商超如何顺利转型加入到线上流量巨... 详细信息

Walmart(沃尔玛)成为美国第五家市值万亿的公司,跻身于谷歌、微软、亚马逊等全球互联网科技公司行列。沃尔玛不仅是最大的商超卖场,这家零售业巨头成为仅次于亚马逊的美国第二大电商平台,一家实体零售商超如何顺利转型加入到线上流量巨头行列,甚至开辟特有数字广告收入业务,本文试做解析。财报显示,2021年沃尔玛第四季度营收为1528.7亿美元,超过市场预期,净利润为35.6亿美元。

关键词：沃尔玛第四季度媒体广告零售业巨头电商平台市场预期财报净利润

后疫情时代公交车身媒体广告价值复苏的路径思考——以宁波公交为例

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人民公交 2023年第8期 76-81页

作者：岑泽勋宁波市公共交通集团有限公司

公交车身媒体是公交企业一个非常重要的资源板块,也是公交企业一项重要的收入来源。三年疫情对公交车身媒体广告经营带来了深远影响,后疫情时代,公交车身媒体广告价值如何复苏,是一项值得研究的课题。本文试以宁波市公共交通集团有限公... 详细信息

公交车身媒体是公交企业一个非常重要的资源板块,也是公交企业一项重要的收入来源。三年疫情对公交车身媒体广告经营带来了深远影响,后疫情时代,公交车身媒体广告价值如何复苏,是一项值得研究的课题。本文试以宁波市公共交通集团有限公司(以下简称“宁波公交”)为例,简述公交车身媒体广告的概念及特点。

关键词：媒体广告公交企业收入来源公交车路径思考复苏概念及特点疫情

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“5W+5G”模式下媒体广告的传播分析

明日风尚 2022年第13期 183-186页

作者：赵恬跃哈尔滨师范大学

随着当代数字技术和相配套的移动设备大范围的普及，5G技术日趋成熟，媒体广告的精准传播策略越来越受到业界的认可。所谓媒体广告精准传播，是指以大数据筛选应用、移动设备、媒体平台为基础，以信息化的精准营销为先导，通过媒体广告... 详细信息

随着当代数字技术和相配套的移动设备大范围的普及，5G技术日趋成熟，媒体广告的精准传播策略越来越受到业界的认可。所谓媒体广告精准传播，是指以大数据筛选应用、移动设备、媒体平台为基础，以信息化的精准营销为先导，通过媒体广告的精准传播实现相关商品从线上到线下的一种广告资源传播整合与营销。近年来，媒体广告的投放市场以其迅猛的态势受到各行业广告主的关注，在层出不穷的新媒体广告中已经形成了一套较为成熟的产业链。但从媒体广告的精准传播现状来看，媒体广告仍然存在着传播互动率低、形式单一、精准缺失、跟踪效果差等相关问题，这些问题的出现也严重地干扰了大数据时代媒体广告的传播发展，虚弱了行业广告主对媒体广告进行长期投入的耐心和信心。文章以媒体传播的“5W”为基础，分析大数据背景下媒体广告的精准传播问题产生原因，在综合整理专家学者相关成果的基础上，针对相应问题提出对策，力争为当代媒体广告的精准传播提供借鉴思路。

关键词：大数据媒体广告精准传播策略