“5W+5G”模式下媒体广告的传播分析

作     者：赵恬跃 

作者机构：哈尔滨师范大学 

出 版 物：《明日风尚》 

年 卷 期：2022年第13期

页      面：183-186页

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：大数据 媒体广告 精准传播 策略 

摘      要：随着当代数字技术和相配套的移动设备大范围的普及，5G技术日趋成熟，媒体广告的精准传播策略越来越受到业界的认可。所谓媒体广告精准传播，是指以大数据筛选应用、移动设备、媒体平台为基础，以信息化的精准营销为先导，通过媒体广告的精准传播实现相关商品从线上到线下的一种广告资源传播整合与营销。近年来，媒体广告的投放市场以其迅猛的态势受到各行业广告主的关注，在层出不穷的新媒体广告中已经形成了一套较为成熟的产业链。但从媒体广告的精准传播现状来看，媒体广告仍然存在着传播互动率低、形式单一、精准缺失、跟踪效果差等相关问题，这些问题的出现也严重地干扰了大数据时代媒体广告的传播发展，虚弱了行业广告主对媒体广告进行长期投入的耐心和信心。文章以媒体传播的“5W为基础，分析大数据背景下媒体广告的精准传播问题产生原因，在综合整理专家学者相关成果的基础上，针对相应问题提出对策，力争为当代媒体广告的精准传播提供借鉴思路。