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婴儿纸尿裤市场:找准定位,持续改善

生活用纸 2022年第1期22卷 54-57页

作者： Karen McIntyre 不详

近年来,婴儿纸尿裤市场中新品牌激增,达到了前所未有的活跃度。新品牌、新营销手段改变了生产商与婴儿父母对话的方式。以前,婴儿纸尿裤市场由帮宝适和好奇等跨国品牌主导,然而,现在便利的代工生产服务出现以及更实惠的基于社交媒体的... 详细信息

近年来,婴儿纸尿裤市场中新品牌激增,达到了前所未有的活跃度。新品牌、新营销手段改变了生产商与婴儿父母对话的方式。以前,婴儿纸尿裤市场由帮宝适和好奇等跨国品牌主导,然而,现在便利的代工生产服务出现以及更实惠的基于社交媒体的营销平台,使婴儿纸尿裤市场的准入门槛越来越低。虽然Hello Bello、Honest、Abby&Finn、Dyper等新兴品牌并未对婴儿纸尿裤的市场份额产生重大影响,但它们影响了各个公司产品设计和营销的方式,不仅宣传产品的性能优势,还传达出社会信息来影响消费者。非织造布和一次性卫生用品市场咨询公司Price Hanna的创始合伙人Pricie Hanna称,通过研究每个品牌,可以得知它们的品牌定位,各个品牌都在努力,满足消费者的特定需求,天然品牌也不例外。不论消费者是追求环境友好的纸尿裤,还是看重柔软且美观的纸尿裤,市场上总有一款适合您。

关键词：营销平台品牌定位代工生产市场咨询公司营销手段婴儿纸尿裤持续改善一次性卫生用品

婴儿纸尿裤社群营销策略研究——以“凯儿得乐”为例

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婴儿纸尿裤社群营销策略研究——以“凯儿得乐”为例

作者：庄钦闽江学院

学位级别：硕士

近几年伴随着互联网虚拟社群的蓬勃发展,虚拟社群在市场营销方面的应用越来越广泛,社群营销也慢慢深入人心,并成为学界和业界研讨的重要话题。当前,婴儿纸尿裤市场规模不断扩大,市场竞争格局和营销渠道发生了明显变化,尤其是虚拟社群的... 详细信息

近几年伴随着互联网虚拟社群的蓬勃发展,虚拟社群在市场营销方面的应用越来越广泛,社群营销也慢慢深入人心,并成为学界和业界研讨的重要话题。当前,婴儿纸尿裤市场规模不断扩大,市场竞争格局和营销渠道发生了明显变化,尤其是虚拟社群的兴起,消费群体的消费行为逐渐多样化,这些因素对婴儿纸尿裤市场营销产生较大的影响。如何借助虚拟社群开展社群营销成为婴儿纸尿裤市场营销创新工作的重点,是众多婴儿纸尿裤企业需要面对的问题。本文以新4C社群营销法则、关系营销策略、精准营销策略等理论为基础,采用文献研究、案例研究、综合分析等方法,对婴儿纸尿裤市场的规模、竞争格局、营销渠道等社群营销环境及婴儿纸尿裤社群营销的发展变革、价值及影响情况进行分析;并结合当前的市场营销环境,以近年来发展较好并遵循社群营销发展策略的婴儿纸尿裤品牌凯儿得乐为实证案例,分析其社群营销在社群创建、建设、裂变及变现过程中的关键点,通过对其实施方法和实践经验的归纳总结,探究社群营销策略在婴儿纸尿裤营销过程中的实际应用。研究结合案例品牌的社群营销经验以及目前我国婴儿纸尿裤社群营销的发展现状,分析发现大部分婴儿纸尿裤企业在应用社群营销策略中主要存在社群定位、成员留存、社群传播、风险管控等方面的问题。针对以上问题,对婴儿纸尿裤社群营销策略提出以下研究建议:首先,通过明确社群价值目标、精准用户画像和选择社群结构,找准社群定位;其次,通过制定标准化的社群管理手册、创制高质量的社群营销内容,提高社群留存;再次,通过增强个性化场景体验、激发内在驱动和挖掘培养传播节点,促进自发传播;最后,通过严格把控产品质量、重视危机预防和及时处理社群反馈,加强风险管控。

关键词：婴儿纸尿裤社交平台社群营销策略

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婴儿纸尿裤舒适性与功能性研究

婴儿纸尿裤舒适性与功能性研究

作者：李子兰苏州大学

学位级别：硕士

本文以0-1岁的婴儿所穿的纸尿裤为研究对象,通过市场调研和问卷调查,选取六种具有代表性的纸尿裤样本作为实验材料,通过解构纸尿裤可知纸尿裤由上至下依次分为表面层、导流层、吸收芯层和背层。分别从纸尿裤表面层的液体穿透时间、导流... 详细信息

本文以0-1岁的婴儿所穿的纸尿裤为研究对象,通过市场调研和问卷调查,选取六种具有代表性的纸尿裤样本作为实验材料,通过解构纸尿裤可知纸尿裤由上至下依次分为表面层、导流层、吸收芯层和背层。分别从纸尿裤表面层的液体穿透时间、导流层的液体纵向扩散长度、纸尿裤与吸收芯层的液体吸收性、纸尿裤与背层的透气性、背层的耐静水压性能以及纸尿裤腰围的拉伸性能方面对其舒适性与功能性进行测试与分析。最后,利用计算机绘图软件与Fine Report软件,建立一个素材搜索系统,方便研究数据的储存,也利于研究人员进行设计借鉴。本课题的研究结果如下。(1)由市场调研得知消费者常用纸尿裤品牌以花王和邦宝适为主,主要在母婴实体店和网上选购纸尿裤;通过对问卷数据的频数分析可知,近一半的消费者对目前市场上纸尿裤产品的透气性、液体吸收量、渗透性能、防漏性能是比较不满意的,但对纸尿裤的弹性腰围的拉伸性能比较满意。消费者在选择纸尿裤时考虑最多的因素是尿布疹的问题,其次是透气性和防漏问题。最受消费者欢迎的纸尿裤类型是功能齐全型。(2)纸尿裤的舒适性测试结果表明,六种纸尿裤面层的液体穿透性能由优到劣依次排列为:1#棉柔非织造布、5#热风非织造布、6#热风非织造布、4#热轧非织造布、3#热轧非织造布、2#热轧非织造布。导流层纵向扩散长度由长到短依次排列为5#热风非织造布、6#热风非织造布、1#热风非织造布。纸尿裤的液体吸收量与吸收芯层的液体吸收量呈正相关的关系,其回归方程式为y=0.653 x+166.719,相关系数为0.984;纸尿裤的透气率和背层透气率有正相关关系,其回归方程式为y=0.288 x+0.389,相关系数为0.937。(3)纸尿裤的功能性测试结果表明,六种纸尿裤背层材料的耐静水压性能由优到劣依次排列为:1#PE膜、2#复合透气棉柔底膜、6#无纺布/PE膜复合、3#无纺布/PE膜复合、5#PE打孔膜、4#蚕丝透气底膜。背层克重与背层耐静水压值呈正相关的关系,背层孔径值与背层耐静水压值呈负相关的关系,其多元回归方程式为y=0.385x1-0.123 x2-0.589,x1、x2与y的相关系数分别为0.910、0.903。同时,背层克重对背层耐静水压性能的影响更为显著。六种纸尿裤的弹性腰围在经向上的拉伸性能由优到劣依次为:5#氨纶丝弹性布、2#刮胶弹性腰围、3#弹性无纺布、1#弹性橡胶复合、6#PU泡沫材料、4#弹性膜。(4)纸尿裤材料性能综合分析结果表明,各性能与综合满意度的相关性由大到小排列为:透气性、渗透性、液体吸收量、防漏性能、弹性。透气性对纸尿裤的综合满意度影响最显著。六种纸尿裤舒适性能最优的是5#(材料成分为热风非织造布/热风非织造布/纸浆、高吸水性树脂/PE打孔膜),功能性能最优的是1#(材料成分为棉柔非织造布/热风非织造布/纸浆、高吸水性树脂、PE膜)。5#的综合性能最优,其次是6#(材料成分为热风非织造布/热风非织造布/绒毛浆、高吸水性树脂/PE膜无纺布复合)和2#(材料成分为热轧非织造布/高吸水性树脂/复合透气棉柔底膜),最差的是4#(材料成分为热轧非织造布/吸水纸/蚕丝底膜)。(5)在纸尿裤材料性能研究的基础上,利用计算机绘图软件和Fine Report软件建立一个素材搜索系统,使纸尿裤研发人员能直观了解到不同层面纸尿裤材料的性能优劣,为其进行设计提供借鉴;同时搜索系统的建立,也方便储存数据信息,将计算机技术结合在纸尿裤的设计开发上,为纸尿裤的研发带来便利。

关键词：婴儿纸尿裤舒适性功能性灰色系统评价搜索系统

婴儿纸尿裤发展趋势——可持续性、天然成分还是其他特征?

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生活用纸 2022年第1期22卷 58-60页

作者： Natalia Richer Diaper Testing International Diaper Testing International

新的小众品牌正在不断进入婴儿纸尿裤市场,8年前,Honest推出纸尿裤产品,并提供直接面向消费者的纸尿裤订购服务。在随后的两年中,该公司逐渐成长为美国主要的纸尿裤零售商。截至目前,这仍标志着纸尿裤革命的第一步。虽然绿色纸尿裤品牌... 详细信息

新的小众品牌正在不断进入婴儿纸尿裤市场,8年前,Honest推出纸尿裤产品,并提供直接面向消费者的纸尿裤订购服务。在随后的两年中,该公司逐渐成长为美国主要的纸尿裤零售商。截至目前,这仍标志着纸尿裤革命的第一步。虽然绿色纸尿裤品牌早在2012年就已存在,但Honest主要侧重于安全性和可持续性,并成为社交媒体推荐的纸尿裤。定制纸尿裤订购框中可供选择的纸尿裤印花图案很快就在千禧一代社交媒体帐户上广泛传播。

关键词：婴儿纸尿裤印花图案小众品牌社交媒体天然成分可持续性千禧一代发展趋势

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H公司婴儿纸尿裤社群营销策略优化研究

H公司婴儿纸尿裤社群营销策略优化研究

作者：齐子雷郑州大学

学位级别：硕士

近年来,虽然我国新生儿出生率连年走低,但是受益于生活水平提高、消费品质升级、市场渗透率提升以及鼓励生育政策的释放等因素,在产品细分和需求深挖之下,婴儿纸尿裤市场依然有望保持快速增长。随着国内互联网的快速发展及网购的流行,... 详细信息

近年来,虽然我国新生儿出生率连年走低,但是受益于生活水平提高、消费品质升级、市场渗透率提升以及鼓励生育政策的释放等因素,在产品细分和需求深挖之下,婴儿纸尿裤市场依然有望保持快速增长。随着国内互联网的快速发展及网购的流行,母婴垂直电商、020、电商平台以及社群等多元化的新零售业态正在深刻地改变纸尿裤的传统销售渠道与市场格局。社群作为新型渠道虽然具有人群精准标签和强关系双重优势,尤其新冠肺炎疫情进一步放大了其优势,但在实践层面并未完全受到品牌商或生产商的重视。H公司婴儿纸尿裤作为婴儿纸尿裤的领导品牌,其营销重点一直聚焦在线上和重点母婴渠道,对于社群渠道的运营也一直浅尝辄止。本文主要以H公司婴儿纸尿裤品牌为例,通过PEST、波特五力模型等分析方法,聚焦研究婴儿纸尿裤行业以及H公司婴儿纸尿裤在社群渠道营销的现状和特性,借助STP和4Ps理论,研究了 H品牌婴儿纸尿裤在社群营销存在的问题:(1)H公司婴儿纸尿裤在社群渠道产品无差异化;(2)代理商“乱价”“窜货”情况严重;(3)物流增加价值链成本:(4)客户服务亟需完善。同时以4P和4D营销理论为基础,利用文献研究法、案例研究法以及问卷调查和访谈等方法,结合提出H公司婴儿纸尿裤社群营销策略优化建议。基于消费者需求的产品策略优化、基于大数据决策的促销策略优化、快速传递价值的渠道整合策略优化以及保持动态沟通的客户服务策略优化。同时,提出了包括健全区域专业销售团队、完善客户服务管理系统和加强市场监管机制等在内的营销策略实施保障。

关键词：婴儿纸尿裤社群营销营销策略

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婴儿纸尿裤的发展趋势

纺织导报 2015年第9期 27-28页

1消费需求的转变对于婴幼儿产品的评价和选择,"品质"永远是排在第一位的。据统计,消费者对婴儿纸尿裤产品质量的要求按其重要程度排名依次为:吸水性、透气性;卫生、无刺激;贴身、舒适等。除了品质,消费者其次看重的当属产品功能,其对纸... 详细信息

1消费需求的转变对于婴幼儿产品的评价和选择,"品质"永远是排在第一位的。据统计,消费者对婴儿纸尿裤产品质量的要求按其重要程度排名依次为:吸水性、透气性;卫生、无刺激;贴身、舒适等。除了品质,消费者其次看重的当属产品功能,其对纸尿裤产品的功能需求按重要程度排依次为:防侧漏、

关键词：婴儿纸尿裤消费者非织造布双组分纤维一次性卫生用品超柔软发展趋势纺粘导流层

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婴儿纸尿裤市场:安全第一

生活用纸 2020年第1期20卷 58-61页

作者： Tara Olivo 不详

虽然轻薄柔软仍是婴儿纸尿裤市场的主导趋势,但在过去几年里,这些产品中成分和材料的透明度发生了重大变化。由于这些产品直接与婴儿敏感的皮肤接触,因此,千禧一代的父母正在推动对纸尿裤品牌更大透明度的需求。

关键词：婴儿纸尿裤主导趋势透明度皮肤接触千禧一代轻薄柔软市场

产品价格看市场--青岛市线下商超及天猫线上生活用纸和卫生用品市场价格(2022年11月青岛利客来超市和利群超市)

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生活用纸 2023年第1期23卷 37-50页

本期生活用纸和卫生用品市场价格出自利客来超市、李村公园利客来超市和利群超市。相较2022年2月青岛市的数据,生活用纸产品品牌种类增加,价格小幅下降。卫生纸、面巾纸、手帕纸和厨房纸巾产品种类都更加丰富,同一品牌下的产品种类增加... 详细信息

本期生活用纸和卫生用品市场价格出自利客来超市、李村公园利客来超市和利群超市。相较2022年2月青岛市的数据,生活用纸产品品牌种类增加,价格小幅下降。卫生纸、面巾纸、手帕纸和厨房纸巾产品种类都更加丰富,同一品牌下的产品种类增加,价格整体小幅下降。卫生巾品类部分产品价格上涨,新增品牌淘淘氧棉,极薄、超薄、纯棉、棉柔类产品出现频率较高,卫生护垫产品品牌数量减少。婴儿纸尿裤、成人纸尿裤产品价格略有下降。湿巾品类中,产品选择更多,新增厨房清洁类产品,同时独立包装、小包装的产品成为主流。

关键词：生活用纸手帕纸品牌数量婴儿纸尿裤线下超市产品价格卫生巾

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卫生用品展区:呵护身心健康,营造品质生活

生活用纸 2023年第7期23卷 49-54页

作者：孙静不详

在卫生用品展区,啟盛、余宏、申欧、千芝雅、天娇、美佳爽、可靠、珍琦、爱舒乐、唯尔福、亿维、铜陵洁雅、国光、逸祥等头部企业盛装出展。展会上新品迭出,十分吸睛:使用棉、竹等天然纤维的卫生巾,无胶芯体卫生巾,开合式日用经期裤;亲... 详细信息

在卫生用品展区,啟盛、余宏、申欧、千芝雅、天娇、美佳爽、可靠、珍琦、爱舒乐、唯尔福、亿维、铜陵洁雅、国光、逸祥等头部企业盛装出展。展会上新品迭出,十分吸睛:使用棉、竹等天然纤维的卫生巾,无胶芯体卫生巾,开合式日用经期裤;亲肤性、低致敏性的婴儿纸尿裤、中国风包装的婴儿纸尿裤;消臭型成人纸尿裤、通过医用级械字号备案的成人护理用品、分男女专用的轻失禁用品。

关键词：婴儿纸尿裤卫生用品护理用品卫生巾致敏性天然纤维品质生活消臭