婴儿纸尿裤市场:找准定位,持续改善

作     者：Karen McIntyre 

作者机构：不详 

出 版 物：《生活用纸》 (Tissue Paper & Disposable Products)

年 卷 期：2022年第22卷第1期

页      面：54-57页

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 

主　　题：营销平台 品牌定位 代工生产 市场咨询公司 营销手段 婴儿纸尿裤 持续改善 一次性卫生用品 

摘      要：近年来,婴儿纸尿裤市场中新品牌激增,达到了前所未有的活跃度。新品牌、新营销手段改变了生产商与婴儿父母对话的方式。以前,婴儿纸尿裤市场由帮宝适和好奇等跨国品牌主导,然而,现在便利的代工生产服务出现以及更实惠的基于社交媒体的营销平台,使婴儿纸尿裤市场的准入门槛越来越低。虽然Hello Bello、Honest、Abby&Finn、Dyper等新兴品牌并未对婴儿纸尿裤的市场份额产生重大影响,但它们影响了各个公司产品设计和营销的方式,不仅宣传产品的性能优势,还传达出社会信息来影响消费者。非织造布和一次性卫生用品市场咨询公司Price Hanna的创始合伙人Pricie Hanna称,通过研究每个品牌,可以得知它们的品牌定位,各个品牌都在努力,满足消费者的特定需求,天然品牌也不例外。不论消费者是追求环境友好的纸尿裤,还是看重柔软且美观的纸尿裤,市场上总有一款适合您。