检索结果-南通市图书馆

作者：李玉蝶武汉大学

学位级别：硕士

历经百年沧桑,中华老字号品牌所面临的市场环境不断变换,而今天,面对竞争激烈的市场环境和日益数字化、社会化的网络营销传播趋势,老字号品牌又该如何转型升级?跨界营销是近年来老字号品牌摸索出的一种行之有效的品牌年轻化营销方式,借... 详细信息

历经百年沧桑,中华老字号品牌所面临的市场环境不断变换,而今天,面对竞争激烈的市场环境和日益数字化、社会化的网络营销传播趋势,老字号品牌又该如何转型升级?跨界营销是近年来老字号品牌摸索出的一种行之有效的品牌年轻化营销方式,借着“国潮”的东风,中华老字号糖果品牌大白兔频频使用跨界营销策略,尤其是2019年的五个跨界合作获得消费者热烈讨论,了解大白兔品牌跨界营销策略和存在的问题风险,对老字号品牌跨界营销乃至品牌年轻化有一定的示范和启示作用。本文以大白兔品牌作为研究对象,主要采用深度访谈法,并结合案例分析法和文献研究法,将质性的访谈和文献分析与量化的内容分析相结合,洞察大白兔品牌跨界营销中的风险、不足、问题和原因,并提出相应的策略调适,为大白兔品牌传播提出策略性建议,补充了老字号品牌跨界营销领域的研究。本文首先采用文献分析法分析了大白兔品牌的市场环境、跨界营销对大白兔品牌的适用性以及大白兔跨界营销活动的现状。其次,通过营销专业人员的深度访谈和消费者评论内容分析数据,总结归纳大白兔在跨界营销中暴露出的问题及不足,包括产品品质影响品牌价值、辐射的目标消费者群局限、频繁怀旧消耗品牌资产、缺乏与消费者互动交流。结合文献资料分析,归纳出产生这些问题的原因,包括合作品牌的选择、渠道运营不力、跨界创新不足、品牌线上传播乏力。最后,针对大白兔跨界营销的问题提出策略性调适:一、精选合作品牌,提升产品体验;二、重视电商渠道,累积数据资产,发掘场景价值;三、转换跨界方式,持续挖掘创新品牌文化;四、重视社会化媒体运营,加强消费者互动沟通。通过大白兔品牌的跨界营销研究,启示老字号品牌施行跨界营销不仅要注重策略:精选合适的跨界合作品牌、严控产品品质服务以及创新跨界方式等,还需要深化自己的销售渠道、传播渠道等品牌“基础设施”建设,以承接跨界营销带来的资源累积,实现正向循环。

关键词：大白兔品牌跨界营销品牌年轻化社会化营销

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萌文化视阈下品牌IP形象的设计与传播研究 ——以大白兔品牌为例

萌文化视阈下品牌IP形象的设计与传播研究 ...

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作者：张凌意江南大学

学位级别：硕士

互联网络技术与传统行业持续融合,不断促进相关传统行业在品牌设计与传播方面的创新。互联网引领下的技术革命与市场竞争促进了品牌价值发生重大转变。以消费者为中心的“客户中心论”成为当下企业进行品牌建设的主要策略。与此同时,互... 详细信息

互联网络技术与传统行业持续融合,不断促进相关传统行业在品牌设计与传播方面的创新。互联网引领下的技术革命与市场竞争促进了品牌价值发生重大转变。以消费者为中心的“客户中心论”成为当下企业进行品牌建设的主要策略。与此同时,互联网技术的普及和数字媒介的发展结合年轻消费主力的社会心理特点,催生出各种新兴的流行文化。我国的萌文化早期受到日本青年御宅文化影响,演变至今,逐步发展而成为具有本土特点的新兴亚文化。受该文化影响的群体,在社会心理、审美偏好以及消费习惯在社会文化转变与经济技术发展的多重作用下产生了新的特性。在这样的时代背景中,萌态的品牌IP形象以其良好的媒介适应性、多元的延展性以及具有亲和力的品牌互动能力,成为推动品牌设计与传播的一种重要载体。因此结合萌文化而构建的品牌IP形象的相关策略与设计应用方法应如何依据新主体消费者群体的新需求与偏好作出创新成为当下有价值的研究课题。本文通过对于萌文化与品牌IP形象相结合的设计与传播方面的研究,以萌文化与IP形象的相关概念作为切入点,从萌文化的起源、本土化转向以及萌文化与消费文化结合后推动商业发展的内外因素这几方面展开研究。同时对IP形象的定义、内涵与特质进行分析,确立品牌IP形象不同于传统品牌吉祥物的独立特性,为萌态品牌IP形象的进一步研究做好理论准备。探寻萌态品牌IP形象的设计特征以及其在品牌传播中的应用优势与价值,同时尝试探究当下萌态化品牌IP形象在品牌设计中的传播趋势。本课题选取经典糖果品牌大白兔奶糖为研究对象,对其进行品牌发展的历史与问题的梳理,同时结合市场中萌态品牌IP的成功实例,归纳总结成功的萌态品牌IP形象的构建与发展路径,探索大白兔品牌萌态IP形象化的可能性。尝试分析并产出具有一定普适性以及可操作性的萌态品牌IP形象设计与传播的相关策略。依据总结出的策略以及前期对大白兔品牌以及相关受众群体的调研分析,尝试对大白兔品牌进行萌态IP形象的设计实践,以此设计实践印证前期的研究与策略输出。深入探析萌态品牌IP形象在设计过程中的设计原则、方法、路径。结合消费者的的需求与偏好,探讨萌态品牌IP形象作为优质的品牌可用元素,在品牌设计与传播中的价值与发展可能。

关键词：萌文化品牌设计 IP形象大白兔品牌

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大白兔品牌的IP营销策略分析

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新闻传播 2023年第21期 112-114页

作者：谢俊陶李梓茵广州华商学院传播与传媒学院广告学系广东511300

数字媒体环境下,消费市场发生了巨大的变化,传统品牌的发展迎来了前所未有的挑战。大白兔奶糖是70后、80后的童年回忆,媒体升级的背景下,大白兔品牌进行了大量的数字营销,其中IP营销策略较为成功。本论文将深度剖析数字媒体时期,大白兔... 详细信息

数字媒体环境下,消费市场发生了巨大的变化,传统品牌的发展迎来了前所未有的挑战。大白兔奶糖是70后、80后的童年回忆,媒体升级的背景下,大白兔品牌进行了大量的数字营销,其中IP营销策略较为成功。本论文将深度剖析数字媒体时期,大白兔品牌的IP营销策略,并分析其营销的成功及不足之处,为其他传统品牌的转型提供思路及建议。

关键词：大白兔品牌 IP营销数字媒体消费升级

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中华老字号品牌"大白兔"新时代焕新之路

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上海轻工业 2023年第3期 80-83页

作者：吴通红上海益民食品一厂(集团)有限公司

为帮助中华老字号品牌"大白兔"活化焕新,从营销创新的角度出发,不断挖掘"大白兔"独特的品牌属性和价值,寻找大白兔品牌年轻化路径,以适应市场消费升级、业态更新等竞争环境,为老字号品牌打造新的增长曲线."大白兔"品牌焕新之路的探索对... 详细信息

为帮助中华老字号品牌"大白兔"活化焕新,从营销创新的角度出发,不断挖掘"大白兔"独特的品牌属性和价值,寻找大白兔品牌年轻化路径,以适应市场消费升级、业态更新等竞争环境,为老字号品牌打造新的增长曲线."大白兔"品牌焕新之路的探索对于本土老字号品牌突破原有行业壁垒与限制,打造年轻、时尚、多元消费品牌具有一定的借鉴意义,也为推动食品制造业高质量发展、加快品牌强国建设注入创新动力.

关键词：中华老字号大白兔品牌焕新路径

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