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  • 2 篇 管理学
    • 2 篇 工商管理
    • 1 篇 管理科学与工程(可...

主题

  • 2 篇 图式不一致
  • 1 篇 分享意愿
  • 1 篇 购买意愿
  • 1 篇 品牌酷感知
  • 1 篇 感知价值
  • 1 篇 品牌联合
  • 1 篇 消费者参与意愿
  • 1 篇 品牌跨界联合

机构

  • 1 篇 同济大学
  • 1 篇 浙江工商大学

作者

  • 1 篇 管济民
  • 1 篇 万莅晨

语言

  • 2 篇 中文
检索条件"主题词=图式不一致"
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排序：
品牌联合图式不一致对消费者参与意愿影响的实验研究 ——一个双中介模型
品牌联合图式不一致对消费者参与意愿影响的实验研究 ...
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作者： 管济民 浙江工商大学
学位级别：硕士
仅在最近一年多的时间里,一种发迹于电商平台,以“跨界”为核心的全新品牌联合营销令企业和厂商收获颇丰,不断延续着增长势头。跨界联合产品融合了看似毫无联系的合作品牌双方的主要特征,极具新奇性和冲击感,在移动互联网时代成功地吸... 详细信息
来源： 同方学位论文库 同方学位论文库 评论
品牌不一致性对品牌酷感知和品牌跨界联合效应影响的研究
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现代营销（下） 2024年 第3期 58-60页
作者： 万莅晨 同济大学经济与管理学院 上海200092
越来越多的品牌采用跨界联合的策略来推出新产品并吸引年轻消费者。以往关于匹配度的研究并不能解释跨界联合的成功。本文基于图式不一致理论,研究品牌不一致性对品牌酷感知和品牌跨界联合效应的影响,以及品牌酷感知的中介作用。通过单... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
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