品牌不一致性对品牌酷感知和品牌跨界联合效应影响的研究
作者机构：同济大学经济与管理学院上海200092
出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)
年 卷 期：2024年第3期
页 面：58-60页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
主 题：品牌跨界联合 图式不一致 品牌酷感知 购买意愿 分享意愿
摘 要：越来越多的品牌采用跨界联合的策略来推出新产品并吸引年轻消费者。以往关于匹配度的研究并不能解释跨界联合的成功。本文基于图式不一致理论,研究品牌不一致性对品牌酷感知和品牌跨界联合效应的影响,以及品牌酷感知的中介作用。通过单因素组间实验,发现当品牌不一致性为中度时,品牌酷感知和品牌跨界联合效应最强,品牌酷感知起到部分中介作用。
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