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商业赞助对高校体育赛事发展的影响及对策研究

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当代体育科技 2018年第35期8卷 100-101,103页

作者：袁育明兰州财经大学陇桥学院体育教学部甘肃兰州730000

随着我国体育事业的蓬勃发展,体育赞助已经成功介入了职业体育和竞技体育的各种赛事活动中,并形成了一套有效的运行机制和模式,但就目前各大高校的体育赛事现状来看,各高校体育赛事的开展都或多或少的存在资金问题,学校对体育赛事开展... 详细信息

随着我国体育事业的蓬勃发展,体育赞助已经成功介入了职业体育和竞技体育的各种赛事活动中,并形成了一套有效的运行机制和模式,但就目前各大高校的体育赛事现状来看,各高校体育赛事的开展都或多或少的存在资金问题,学校对体育赛事开展的经费支持有限,而成功的举办各项体育比赛对学校、对学生、对老师都有着重要的意义,开展体育赞助能够有效的弥补这种缺陷,因此探讨影响制约各高校体育赛事开展的因素及对策,对高校体育事业的健康发展有必要性。

关键词：高校体育商业赞助篮球比赛

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湘西州篮球赛事商业赞助现状调查研究

湘西州篮球赛事商业赞助现状调查研究

作者：李可吉首大学

学位级别：硕士

篮球赛事作为篮球运动中最重要的组成部分,各层次的篮球赛事层出不穷,专业篮球赛事、大众篮球赛事、学校篮球赛事等的迅速发展,使得接触和投身到篮球赛事中的人增多,篮球赛事市场逐渐增大。篮球赛事的商业活动也日趋频繁,商业赞助成为... 详细信息

篮球赛事作为篮球运动中最重要的组成部分,各层次的篮球赛事层出不穷,专业篮球赛事、大众篮球赛事、学校篮球赛事等的迅速发展,使得接触和投身到篮球赛事中的人增多,篮球赛事市场逐渐增大。篮球赛事的商业活动也日趋频繁,商业赞助成为最常见的市场营销手段。湘西地区位于湖南省西部,属于经济落后地区,面临经济发展滞后、赞助商营销意识淡薄等问题,湘西州所举办的篮球赛事赞助营销活动无论是在档次和影响范围上,还是在营销状况和运作水平上都处于较低水平。本文将采用文献资料、问卷调查、访谈、数理统计等研究方法。对湘西州篮球赛事商业赞助进行调查与分析,了解了湘西州篮球赛事和商业赞助状况,研究结果得出:1.湘西州各种级别的篮球赛事举办的次数较多,每年都在30次以上,群众基础好,参与篮球运动的人较多。2.整体竞技水平不高,缺乏规模大、影响力强的篮球赛事。3.湘西州篮球赛事的组织机构对于赛事的营销水平不高,缺乏有效的策划。4.篮球赛事对于赞助商的宣传方式比较单一,难以达到赞助商所预期的效果。5.受到经济发展的制约,以及缺乏有效的政策法规指引,也是湘西州篮球赛事的商业赞助未能有序进行重要因素。本文通过调查赛事的商业赞助状况,对存在的一些问题提出发展对策:打造赛事的品牌,总结在过去的赛事赞助中获得的经验,利用目前赛事赞助中已有的基础,加强与各企业、商家的合作。同时,赞助双方要对赞助活动充分了解,明确各自的权利和义务,对可能出现的风险有所预判,提高双方合作效率,各取所需。在地方经济发展的同时,有关机构、部门要依靠有利的政策法规,正确引导体育赛事赞助的发展,同时注意发展体育中介机构,使湘西州的篮球赛事以及所有体育赛事的商业赞助有序进行,获得商业赞助的最佳效果。

关键词：湘西州篮球赛事商业赞助现状分析

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我国马拉松赛事商业赞助效益及存在问题分析

湖北体育科技 2021年第10期40卷 886-889,900页

作者：张夕璇王艳三峡大学体育学院湖北宜昌443002 鲁东大学体育学院山东烟台264025

从赞助商视角出发,采用文献资料法,结合实际现状,对我国马拉松赛事商业赞助的赞助效益和存在问题进行分析,为企业从事赛事赞助活动提供建议。结论:当前我国马拉松赛事赞助监管体系不健全,赛事赞助量化水平和稳定性有待提升,建议从规范... 详细信息

从赞助商视角出发,采用文献资料法,结合实际现状,对我国马拉松赛事商业赞助的赞助效益和存在问题进行分析,为企业从事赛事赞助活动提供建议。结论:当前我国马拉松赛事赞助监管体系不健全,赛事赞助量化水平和稳定性有待提升,建议从规范赞助管理体系、丰富品牌推广、优化市场生态体系、加强赞助可持续发展等方面进行完善。

关键词：马拉松赛事商业赞助体育营销

中国大学生羽毛球赛事商业赞助现状及发展对策研究

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中国大学生羽毛球赛事商业赞助现状及发展对策研究

作者：吴春亮湖南师范大学

学位级别：硕士

高校羽毛球赛事商业赞助作为高校体育赞助的重要一环,它的地位和作用日趋显著,近年来,我国高校羽毛球运动发展迅猛,越来越多的院校组建羽毛球代表队,但总体来讲我国高校羽毛球赞助市场的发展相对滞后,发展速度也相对较慢。本文力求从我... 详细信息

高校羽毛球赛事商业赞助作为高校体育赞助的重要一环,它的地位和作用日趋显著,近年来,我国高校羽毛球运动发展迅猛,越来越多的院校组建羽毛球代表队,但总体来讲我国高校羽毛球赞助市场的发展相对滞后,发展速度也相对较慢。本文力求从我国高校羽毛球赛事商业赞助的现状出发,分析影响我国高校羽毛球商业赞助发展的因素,找出高校羽毛球赛事商业赞助的发展对策,从而更好地发展高校羽毛球赛事商业赞助,提高高校羽毛球赛事活动经费,最终全面促进高校羽毛球运动的发展。全文共分五个部分：第一部分主要是对本文的选题依据、国内外与本文相关的研究现状进行阐述。第二部分是对本论文的研究对象以及运用的研究方法进行说明,本文运用了文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、归纳与演绎推理法、对比分析法,以中国大学生羽毛球赛事及赞助企业为研究对象。第三部分是结果与分析,主要包括以下几个方面：一、体育赞助的起源及高校羽毛球赛事商业赞助概念的界定。二、企业对高校羽毛球赛事商业赞助的双赢分析。三、高校羽毛球赛事商业赞助的现状分析,包括赞助企业分析、高校羽毛球三大赛事的商业赞助现状分析、比较视野下的高校羽毛球赛事商业赞助。四、影响我国高校羽毛球赛事商业赞助发展的因素分析。五、我国高校羽毛球赛事商业赞助的发展对策。第四部分是对文章的所有研究结论进行统计。最后一部分是对本研究存在的各种不足之处进行说明,并在我国体育赞助面临的发展契机下,对我国高校羽毛球赛事商业赞助的发展提出展望。

关键词：高校羽毛球商业赞助羽毛球赛事企业

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拳手该如何获得商业赞助?

拳击与格斗 2017年第1期 14-17页

作者：宋昌云

2016年11月,中国著名体育运动品牌安踏体育再度发力拳击市场,在拉斯维加斯与当今世界拳坛巨星曼尼·帕奎奥签约。此事在国际上引发高度关注,上百家外媒纷纷予以跟踪报道。帕奎奥的加入会给安踏带来怎样的惊喜尚需时间来给出答案,不过单... 详细信息

2016年11月,中国著名体育运动品牌安踏体育再度发力拳击市场,在拉斯维加斯与当今世界拳坛巨星曼尼·帕奎奥签约。此事在国际上引发高度关注,上百家外媒纷纷予以跟踪报道。帕奎奥的加入会给安踏带来怎样的惊喜尚需时间来给出答案,不过单就代言而言,目前至少因为国际级巨星的光环而大赚眼球,宣传造势首战告捷。商家出钱,拳手出力,双方各得其所,那么如何平衡这二者的关系呢?

关键词：商业赞助赞助费赞助商

会议赞助的高速路浅谈会议活动商业赞助的创新发展

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中国会展 2016年第24期 52-54页

作者： Lisa A.Grimaldi 佟岳

会议活动,特别是协会会议非常需要商业赞助,各方面的赞助能让会议组织者在内容和形式的设计上更加游刃有余。然而,今天赞助商对赞助寻求的回报期望不同以往,他们希望能更多、更深入地融入到会议中。于是,策划人有了许多“巧思”,但仍在... 详细信息

会议活动,特别是协会会议非常需要商业赞助,各方面的赞助能让会议组织者在内容和形式的设计上更加游刃有余。然而,今天赞助商对赞助寻求的回报期望不同以往,他们希望能更多、更深入地融入到会议中。于是,策划人有了许多“巧思”,但仍在探索和尝试更新的。赞助者爱上“移动端”传统会议活动的商业赞助形式包括企业的标识、条幅、会刊以及一系列其他形式冠名赞助,今天这些形式依然存在着,但是它们的表现力和价值却正在减弱。

关键词：商业赞助会议活动高速路创新组织者赞助商策划人赞助者

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想获得商业赞助先了解这些调研数据

中国社会组织 2018年第17期 36-37页

对非营利组织的工作人员来说,寻找并争取获得商业赞助,是很有难度的工作。相应的,如何在订制化服务和数据驱动的商业环境中,使赞助商的赞助要求达到目标,是其中最有挑战性、难度系数最大的一项工作。独立的评估组织Ie G（全称Independen... 详细信息

对非营利组织的工作人员来说,寻找并争取获得商业赞助,是很有难度的工作。相应的,如何在订制化服务和数据驱动的商业环境中,使赞助商的赞助要求达到目标,是其中最有挑战性、难度系数最大的一项工作。独立的评估组织Ie G（全称Independent evaluation Group）在2017年1月发布当年的赞助支出预测时,就预计到赞助公司的增长将趋于缓慢。

关键词：商业赞助调研非营利组织工作人员商业环境数据驱动难度系数评估组织

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刍议商业赞助与高校体育利益互惠

刍议商业赞助与高校体育利益互惠

第二十三届全国高校田径科研论文报告会

作者：张小航田旭红首都经济贸易大学

目前,国內职业体育赞助市场已经较为成熟,但相比之下,高校体育赞助发展明显滞后。通过与企业建立长期健康的合作关系,可以有效解决我国高校体育普遍面临的经费紧张问题,弥补体育资金不足,推动高校体育事业的发展。本文对我国高校体育赞... 详细信息

目前,国內职业体育赞助市场已经较为成熟,但相比之下,高校体育赞助发展明显滞后。通过与企业建立长期健康的合作关系,可以有效解决我国高校体育普遍面临的经费紧张问题,弥补体育资金不足,推动高校体育事业的发展。本文对我国高校体育赞助行为的运行基础进行阐释,分析商业赞助高校体育过程申存在的问题,并提出相应的改进路径选择,以期为双方互惠合作发展提供参考与借鉴。

关键词：商业赞助高校体育利益互惠

来源： cnki会议评论

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我国体育商业赞助的发展研究

中国商贸 2010年第8期 88-89页

作者：何颖峰上海第二工业大学上海体育学院

体育商业赞助的缘由体育商业赞助是体育经济活动的内容之一。也是企业自我宣传的一种方法，它越来越成为企业的一种重要的营销手段。美国的一项调查表明，64％的受访者比较愿意购买体育商业赞助厂商的产品，其根源在于厂商的公益性。统... 详细信息

体育商业赞助的缘由体育商业赞助是体育经济活动的内容之一。也是企业自我宣传的一种方法，它越来越成为企业的一种重要的营销手段。美国的一项调查表明，64％的受访者比较愿意购买体育商业赞助厂商的产品，其根源在于厂商的公益性。统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％，就需要2000万美元的广告费。而通过大型的体育比赛如世界杯等，这种认知度可提高到10％，同时还能获得很好的经济效益。

关键词：体育经济活动商业赞助品牌认知度自我宣传营销手段统计资料世界范围体育比赛