作 者:张夕璇 王艳 ZHANG Xixuan;WANG Yan
作者机构:三峡大学体育学院湖北宜昌443002 鲁东大学体育学院山东烟台264025
出 版 物:《湖北体育科技》 (Hubei Sports Science)
年 卷 期:2021年第40卷第10期
页 面:886-889,900页
学科分类:04[教育学]
主 题:马拉松赛事 商业赞助 体育营销
摘 要:从赞助商视角出发,采用文献资料法,结合实际现状,对我国马拉松赛事商业赞助的赞助效益和存在问题进行分析,为企业从事赛事赞助活动提供建议。结论:当前我国马拉松赛事赞助监管体系不健全,赛事赞助量化水平和稳定性有待提升,建议从规范赞助管理体系、丰富品牌推广、优化市场生态体系、加强赞助可持续发展等方面进行完善。