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品牌组合及构架理论在我国企业的应用

品牌组合及构架理论在我国企业的应用

作者：叶佳同济大学

学位级别：硕士

经济的发展带来的是市场的高度繁荣、产品多样化、品牌多样化。企业在市场竞争中不断扩张,兼并和重组。在发展过程中,企业的产品线不断完善,品牌也越来越丰富。为了让企业有限的资源更好的支持企业发展,企业需要对现有的所有品牌进行筛... 详细信息

经济的发展带来的是市场的高度繁荣、产品多样化、品牌多样化。企业在市场竞争中不断扩张,兼并和重组。在发展过程中,企业的产品线不断完善,品牌也越来越丰富。为了让企业有限的资源更好的支持企业发展,企业需要对现有的所有品牌进行筛选和优化。品牌组合是品牌与品牌之间的有机组合,它包括了建立品牌之间、主品牌与子品牌、企业品牌和产品品牌之间的联系,并且保证组合内部有统一的战略,品牌之间相互支持和互补。品牌组合及构架是根据企业战略,选择合适的细分市场以及品牌,并且将它们有机地结合起来。本文通过对国外品牌组合文献的阅读,总结国外品牌组合和构架理论研究的主要观点。然后结合国外一些公司品牌组合构架的案例,从而得出国外企业在品牌组合及构架过程中的经验。分析我国市场现状,我国品牌意识的发展情况以及我国品牌组合的发展与问题。然后结合宜宾五粮液股份有限公司集团品牌组合战略发展的过程,总结在我国市场经济环境下,品牌组合及构建的实践中所需要面对的问题以及提出解决方法,为我国企业品牌组合和构架的发展提供新的思路。

关键词：品牌组合品牌构架品牌管理中国品牌

过失型、蓄意型产品伤害危机对品牌组合购买意愿影响研究——消费者负面情感的中介作用

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管理现代化 2012年第2期32卷 29-31页

作者：段桂敏余伟萍四川大学工商管理学院成都中医药大学管理学院四川成都610064

本研究运用准实验室法探究过失型、蓄意型副品牌伤害危机对品牌组合购买意愿的影响:蓄意型产品伤害危机引发的消费者负面情感强度和品牌组合购买意愿变动程度显著高于过失型;在产品伤害危机对品牌组合购买意愿影响过程中,消费者负面情... 详细信息

本研究运用准实验室法探究过失型、蓄意型副品牌伤害危机对品牌组合购买意愿的影响:蓄意型产品伤害危机引发的消费者负面情感强度和品牌组合购买意愿变动程度显著高于过失型;在产品伤害危机对品牌组合购买意愿影响过程中,消费者负面情感强度发挥了部分中介作用。

关键词：产品伤害危机品牌组合消费者情感

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农产品品牌识别系统及品牌组合战略研究

农业经济问题 2006年第8期27卷 59-62页

作者：宁昌会中南财经政法大学工商管理学院武汉430060

文章首先阐述了品牌价值的来源和基础,分析了品牌价值的形成过程和品牌识别系统的内在联系,然后从我国农业和农产品的特点角度讨论了农产品品牌的识别系统要素及其相互关系以及品牌组合战略,为农产品品牌塑造、品牌规划和品牌价值建立... 详细信息

文章首先阐述了品牌价值的来源和基础,分析了品牌价值的形成过程和品牌识别系统的内在联系,然后从我国农业和农产品的特点角度讨论了农产品品牌的识别系统要素及其相互关系以及品牌组合战略,为农产品品牌塑造、品牌规划和品牌价值建立和发展提供参考。

关键词：农产品品牌价值品牌识别品牌组合

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“知音”品牌组合战略评析

科技与出版 2013年第8期 25-28页

作者：黄志贵重庆工商大学重庆400067

多元扩张,品牌先行。以品牌理论指导杂志发展,既是实现产品销售到品牌经营大转型的战略要求,更是应对新媒体竞争和转企改制的市场策略。文章通过述评《知音》杂志的发展历程,提出杂志品牌组合的一般性策略。

关键词：《知音》品牌组合杂志经营

饭店集团品牌组合管理——剖析国外饭店集团之品牌结构

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商业研究 2003年第10期 165-167页

作者：邹益民戴维奇浙江大学管理学院浙江杭州310012

大型饭店集团一般在多个细分市场竞争 ,拥有大量的产品品牌 ,形成一个品牌组合。拥有一个和谐的品牌组合是饭店有效提高知名度 ,参与市场竞争的基本条件。国外的饭店集团使用的四种品牌结构不是孤立的 ,他们之间形成一个完整的序列 ,即... 详细信息

大型饭店集团一般在多个细分市场竞争 ,拥有大量的产品品牌 ,形成一个品牌组合。拥有一个和谐的品牌组合是饭店有效提高知名度 ,参与市场竞争的基本条件。国外的饭店集团使用的四种品牌结构不是孤立的 ,他们之间形成一个完整的序列 ,即品牌关系谱。我国饭店集团应借鉴国外集团品牌组合管理模式。

关键词：饭店集团品牌组合大型饭店市场竞争饭店管理国外饭店集团品牌结构管理模式

烟草品牌组合战略研究 ——以帝国烟草集团在波兰市场为例

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烟草品牌组合战略研究 ——以帝国烟草集团在波兰市场为例

作者：邱金华东理工大学

学位级别：硕士

品牌组合战略作为品牌管理的核心部分之一,其目的是在有限的资源情况下,做到合理的分配,使其品牌组合价值最大化。由于品牌组合概念的抽象,目前的文献以理论研究居多,而关于战略实践的分析较少。本文以帝国烟草在波兰市场的品牌组合战... 详细信息

品牌组合战略作为品牌管理的核心部分之一,其目的是在有限的资源情况下,做到合理的分配,使其品牌组合价值最大化。由于品牌组合概念的抽象,目前的文献以理论研究居多,而关于战略实践的分析较少。本文以帝国烟草在波兰市场的品牌组合战略研究为背景,通过波士顿矩阵分析,和品牌关系等理论的结合,对该公司品牌组合战略进行分析,该案例的创新点在于成功引入了3组参数进行波士顿矩阵的分析,在克服矩阵固有局限性上做出一定程度上的突破,本案例研究完整的展示了品牌组合战略在大型跨国企业中的实际应用过程。通过对组合战略分析过程的研究,提出了现阶段比较适合于国内大型企业使用的战略组合分析方法。该方法可以被国内烟草行业,及国际其它大型跨国企业所借鉴使用,并且对于国内MBA教育也应有一定借鉴作用。

关键词：品牌组合品牌矩阵品牌关系品牌组合战略

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基于绩效视角的森马服饰品牌组合策略研究

基于绩效视角的森马服饰品牌组合策略研究

作者：曹悦兰州理工大学

学位级别：硕士

随着中国居民收入水平的不断提高,消费支出服装产品的能力不断提升,中国已逐渐成为全球最大的服装消费市场,吸引了大量国外品牌的涌入,同时国内品牌的异军突起使服装行业的竞争越来越白热化。由于消费群体观念转变,他们更加注重服装产... 详细信息

随着中国居民收入水平的不断提高,消费支出服装产品的能力不断提升,中国已逐渐成为全球最大的服装消费市场,吸引了大量国外品牌的涌入,同时国内品牌的异军突起使服装行业的竞争越来越白热化。由于消费群体观念转变,他们更加注重服装产品个性化、品质化等特征。为提高企业绩效,降低风险,满足消费者多样化需求,很多企业通过自主创品牌、并购、代理等形式建立多个品牌,向多个细分市场进行扩张,实施多品牌组合策略。森马服饰有限股份公司是一家实施多品牌组合策略的企业,公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大主要服饰品牌。在竞争日趋激烈的环境中,森马服饰如何优化品牌组合以提高公司绩效成为企业管理者密切关注的问题。本文旨在通过对森马服饰基于绩效的品牌组合策略的深入研究与分析,利用定性和定量相结合的分析方法,分析森马服饰旗下“巴拉巴拉”品牌、“森马”品牌与企业绩效相关性,分析“巴拉巴拉”品牌和“森马”品牌协同发展关系。结合分析结果,为森马服饰通过优化品牌组合提出决策借鉴,也为同行业的其它企业实施品牌组合优化提供参考。首先,梳理了国内外有关于品牌组合研究的相关文献;第二,阐述品牌组合理论以及评价企业绩效方法;第三,整理了森马服饰品牌组合中的“森马”和“巴拉巴拉”两大品牌发展情况,分析森马服饰品牌组合的绩效现状,得出森马服饰品牌组合中“巴拉巴拉”对企业的绩效贡献好于“森马”;最后,通过运用相关与回归分析方法、系统论方法,分析森马服饰品牌组合“森马”和“巴拉巴拉”品牌与企业绩效的相关程度、两大品牌的协同关系,得出“巴拉巴拉”与企业绩效的相关性高于“森马”,两大品牌的协调水平较为勉强。基于分析结果,对森马服饰品牌组合提出了改进措施,可供企业参考。

关键词：森马服饰绩效品牌组合策略

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五粮液股份有限公司品牌组合优化研究

五粮液股份有限公司品牌组合优化研究

作者：许涛兰州理工大学

学位级别：硕士

中国白酒行业复苏加快,市场信心增强。中国白酒企业正在逐步提升酒文化的感染力、传播力和影响力。白酒需求结构转向大众消费,居民购买力提升。消费主权时代,白酒品牌竞争日趋激烈。白酒企业应该尽早调整自己,适应消费者对白酒品牌的情... 详细信息

中国白酒行业复苏加快,市场信心增强。中国白酒企业正在逐步提升酒文化的感染力、传播力和影响力。白酒需求结构转向大众消费,居民购买力提升。消费主权时代,白酒品牌竞争日趋激烈。白酒企业应该尽早调整自己,适应消费者对白酒品牌的情感和精神文化需求。品牌组合属于品牌管理的重要内容。本论文以宜宾五粮液股份有限公司为切入点,通过研究该公司品牌组合的历史演进、现行战略和组合方式。并将品牌组合与企业绩效进行相关和回归分析,通过找出企业品牌组合中存在的问题,提出优化策略。本文采用文献研究法、归纳演绎法、实地调查法、实证分析法和质性研究法等研究方法,运用品牌管理理论,从选题背景和国内外关于品牌组合和企业绩效评价入手,得出五粮液公司品牌组合管理的实践意义和理论意义;通过历史视角和现实视角,分析得出五粮液公司品牌组合的特征及存在问题;通过该公司历年经营数据,分析高档品牌和中低档品牌对企业绩效的贡献;最后,分析了五粮液公司品牌组合的协同效应。研究发现,五粮液公司历来重视品牌建设,品牌群落多样,种类齐全;品牌组合的聚集战略彰显潜力;高档品牌对五粮液公司绩效贡献明显高于中低档品牌;且品牌的协同度处于失调或濒临失调的状态,但协同效应的积极作用正在向好发展;该公司品牌组合存在投入与收益不匹配和文化内核挖掘不够等问题。基于此,本研究提出从量和质量方面优化品牌组合。量的方面,应继续精简品牌;质的方面,注重五粮液品牌文化的传承与传播;向终端精准营销转型;点线面做好品牌体系建设。并认为,五粮液公司应从差异化品牌识别、顶层设计、组织协同;知识共享;传播协同等方面促进品牌协同发展。

关键词：五粮液品牌组合企业绩效优化策略

战略联盟背景下中外企业品牌组合方式的态度评价研究 ——兼对集体主义价值观调节作用的探索

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战略联盟背景下中外企业品牌组合方式的态度评价研究 ——兼对集...

作者：丛俊滋华东师范大学

学位级别：硕士

伴随着中国经济的崛起,中国本土企业积极寻找机会,一方面引进先进的管理方法和资本,增强企业实力;另一方面积极走出国门,将眼光投向国际市场。与并购等其他方式相比,战略联盟无疑是中国企业实现上述目标的最佳方式之一。同时国际大型企... 详细信息

伴随着中国经济的崛起,中国本土企业积极寻找机会,一方面引进先进的管理方法和资本,增强企业实力;另一方面积极走出国门,将眼光投向国际市场。与并购等其他方式相比,战略联盟无疑是中国企业实现上述目标的最佳方式之一。同时国际大型企业进行战略联盟的例子也是屡见不鲜。那么在中外企业战略联盟背景下,本土品牌与外资品牌之间的合作方式就成为值得思考的重要问题。本文在上述背景下对战略联盟后品牌组合方式的选择展开探索性研究,同时兼顾集体主义价值观对其的调节作用,希望能够找到最佳的品牌组合方式。为此,本文采用实验法,以学生样本为主要研究对象,并从高低涉入度品类着手,评价消费者对不同品牌组合方式的态度。研究结论表明,在不同涉入度品类上,消费者对不同品牌组合方式的评价是不同的,尤其对低涉入度品类产品尤其明显。对高涉入度品类产品应该多考虑使用品牌联合中外资品牌在前的品牌组合形式,而对于低涉入度品类产品则应该首先考虑品牌担保形式的品牌组合。而且集体主义价值观对其也产生一定的调节作用,高集体主义者更倾向于选择品牌担保形式的品牌组合,低集体主义者则有倾向于选择品牌联合中外资品牌在前的品牌组合形式的趋势。本研究为战略联盟后本土品牌与外资品牌之间的合作方式提供指导。本土企业对品牌合作方式的选择不能麻痹大意,需要根据自身产品特点来选择合适的品牌合作方式,以促使战略联盟后的组合品牌发挥最大作用。

关键词：品牌组合品牌担保品牌联合产品涉入度集体主义价值观