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品牌概念、延伸策略和广告诉求对品牌延伸评价的影响研究

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品牌概念、延伸策略和广告诉求对品牌延伸评价的影响研究

作者：王佳静江南大学

学位级别：硕士

品牌延伸是企业推出新产品的一种常见方式,但是品牌延伸的成功率并不是很高,品牌延伸的失败会造成企业资源的浪费,甚至还会对母品牌的品牌形象带来负面影响,因此研究影响消费者对品牌延伸产品的评价和购买意愿的因素及其机理十分必要。... 详细信息

品牌延伸是企业推出新产品的一种常见方式,但是品牌延伸的成功率并不是很高,品牌延伸的失败会造成企业资源的浪费,甚至还会对母品牌的品牌形象带来负面影响,因此研究影响消费者对品牌延伸产品的评价和购买意愿的因素及其机理十分必要。消费者心理学领域的研究提出了品牌延伸的双过程模型,认为消费者通过基于特征的类别相似性或基于关系的主题相似性对品牌延伸产品产生评价。本课题基于上述模型,通过两个实验探究了品牌概念即品牌类型(功能性品牌/象征性品牌)、延伸策略(类别延伸/主题延伸)和广告诉求(信息型诉求/情感型诉求)对品牌延伸评价和购买意愿的协同作用。运用SPSS 24.0数理统计软件进行数据分析发现,对于功能性品牌,消费者对类别延伸产品比主题延伸产品具有更好的评价和更高的购买意愿,而对于象征性品牌,消费者对类别延伸和主题延伸产品的评价和购买意愿不具有明显的差异(实验一)。通过进一步实证发现,对于功能性品牌而言,消费者在信息型广告诉求下比在情感型广告诉求下,对主题延伸产品具有更高的评价和购买意愿,但在两种广告诉求下对类别延伸产品的评价和购买意愿没有显著差异;而对于象征性品牌而言,消费者在情感型广告诉求下比在信息型广告诉求下,对主题延伸产品具有更高的评价和购买意愿,但在两种广告诉求下对类别延伸产品的评价和购买意愿同样不存在显著差别(实验二)。本课题从品牌、延伸策略和广告三方面的交互作用角度丰富了品牌延伸领域的研究,研究结论对企业和管理者如何采取双重品牌延伸策略提供了理论指导,具有一定的实践意义。

关键词：品牌延伸品牌概念延伸策略广告诉求

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区域品牌:一个特指“产业集群”的品牌概念

河北学刊 2008年第5期28卷 237-240页

作者：赵军邢明军河北师范大学商学院河北石家庄050091 河北经贸大学公共管理学院河北石家庄050061

区域品牌作为特指产业集群的品牌概念,既具有产业集群的属性,又具有品牌的属性。产业集群属性使得区域品牌代表了特定区域内产业发展的历史与现状,品牌属性使得区域品牌具有了一定的资产价值,这两者的结合使得区域品牌成为以区域与产业... 详细信息

区域品牌作为特指产业集群的品牌概念,既具有产业集群的属性,又具有品牌的属性。产业集群属性使得区域品牌代表了特定区域内产业发展的历史与现状,品牌属性使得区域品牌具有了一定的资产价值,这两者的结合使得区域品牌成为以区域与产业为核心而构成的识别系统。由于这个识别系统是着眼于区域和产业这样的特点,使得区域品牌与企业(产品)品牌相比具有许多独特之处。开展区域品牌概念的研究,在理论和实践中都具有重要的意义。

关键词：区域品牌产业集群产业集群品牌品牌概念品牌资产

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中小学生品牌概念发展特点研究

统计研究 2003年第6期20卷 26-28页

作者：陆跃祥北京师范大学经济学院

The thinking level of students in primary and middle school can affect their mastering of brand *** order to guide the students′ consumption,this study explored the cognitive level and developmental characteristics of brand concept of students in primary and middle *** results showed:(1)the cognitive level of brand concept of students in primary and middle school improved with age;(2)the students of primary and middle school have different knowing about different dimensions of brand concept;(3)the students in different grades have different knowing about the brand concept with higher\|grade students knowing more comprehensively.

关键词：中小学生品牌概念统计数据收集数据管理

品牌延伸类型选择:不同品牌概念下契合度和真实度对延伸产品态度的影响研究

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管理评论 2019年第3期31卷 102-115页

作者：孙国辉梁渊李季鹏中央财经大学商学院北京100081 新疆财经大学工商管理学院乌鲁木齐830012

借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研究了不同延伸类型在不同品牌概念下的适用性。实验结果表明:第... 详细信息

借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研究了不同延伸类型在不同品牌概念下的适用性。实验结果表明:第一,当原品牌是功能型概念品牌时,因为消费者以产品类别为信息线索形成原品牌的联想模式,故契合度,即强调延伸产品要与原品牌在产品类别上相似的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度;第二,当原品牌是象征型概念品牌时,因为消费者以符号属性为信息线索形成原品牌的联想模式,故真实度,即强调延伸产品要继承原品牌符号属性的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度。

关键词：品牌延伸品牌概念契合度真实度

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脱销诱因与品牌概念对产品感知与购买的影响

管理科学 2013年第5期26卷 63-72页

作者：李东进李研吴波南开大学商学院天津300071

已有研究大多关注脱销现象对企业和店铺产生的消极影响,而缺乏对脱销信息积极价值的探讨。产品产生脱销的诱因主要包括高需求和低供给,两种脱销诱因会传递不同的产品价值信号而对产品感知和未来购买产生重要影响。在不同脱销诱因的影响... 详细信息

已有研究大多关注脱销现象对企业和店铺产生的消极影响,而缺乏对脱销信息积极价值的探讨。产品产生脱销的诱因主要包括高需求和低供给,两种脱销诱因会传递不同的产品价值信号而对产品感知和未来购买产生重要影响。在不同脱销诱因的影响效应和品牌概念一致性理论的基础上,以学生和普通消费者为被试收集实验数据,采用方差分析方法进行实证检验。研究结果表明,产品脱销诱因显著影响产品的感知质量和感知独特性。由高需求(vs.低供给)造成的脱销更积极地影响感知质量,但仅针对功能性品牌;由低供给(vs.高需求)造成的脱销更积极地影响感知独特性。产品脱销诱因与品牌概念类型具有匹配效应,对于功能性品牌,高需求脱销比低供给脱销更积极地影响消费者对脱销产品的未来购买意向,而对于象征性品牌,高需求脱销比低供给脱销更消极地影响消费者的未来购买意向。

关键词：脱销诱因品牌概念感知质量感知独特性

品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响因素研究——基于品牌概念与品牌延伸架构

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现代管理科学 2015年第10期3卷 97-99页

作者：单从文余明阳王良燕上海交通大学安泰经济与管理学院

文章于品牌概念类型与品牌延伸架构,深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响。结果表明,品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响,且低契合度延伸下的负面影响更强。而相对于功能型品牌,声望型品牌下的负面影响减弱;相对于直接品牌延伸,... 详细信息

文章于品牌概念类型与品牌延伸架构,深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响。结果表明,品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响,且低契合度延伸下的负面影响更强。而相对于功能型品牌,声望型品牌下的负面影响减弱;相对于直接品牌延伸,子品牌延伸架构的下负面影响减弱。文章也验证了品牌信任在品牌延伸对品牌忠诚影响中的中介作用。

关键词：品牌延伸品牌忠诚品牌概念品牌延伸架构

导入品牌概念的恩施“思乐”腊肉包装设计研究

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导入品牌概念的恩施“思乐”腊肉包装设计研究

作者：陈曦梓扬州大学

学位级别：硕士

随着中国民众品牌意识的不断提高,越来越多的企业开始注重品牌效应带给公司的积极影响力。品牌是企业长期经营过程中,客户对品牌商的产品留下的印象,是两者磨合所产生的衍生品。一个优秀的品牌可以给企业带来良好的商誉,作为无形资产为... 详细信息

随着中国民众品牌意识的不断提高,越来越多的企业开始注重品牌效应带给公司的积极影响力。品牌是企业长期经营过程中,客户对品牌商的产品留下的印象,是两者磨合所产生的衍生品。一个优秀的品牌可以给企业带来良好的商誉,作为无形资产为企业带来效益。质量是形成企业品牌的重要组成部分,“思乐”是一家位于湖北恩施的腊肉企业。珍贵的传统制作工艺和完善的黑猪养殖生态链带给了“思乐”腊肉巨大的竞争优势,与此同时,品牌对产品包装也有着一定的要求,笔者希望通过自己对导入品牌概念的腊肉包装设计研究,帮助“思乐”腊肉完善自己的品牌,得到更多消费者认可。本文首先采用了理论分析法,对于品牌而言,品牌依赖的是消费者对产品的认可度,也是视觉化的形象符号。导入品牌概念也对包装设计提出新的要求。这一要求体现在品牌对包装设计材料、结构及信息与产品间的真实性匹配。其次,采用了案例分析法,通过对一系列国内外的腊肉品牌包装设计进行研究,笔者总结出导入品牌概念对于产品包装的要求。包装是内在商品的外在保护层,对商品具有防护、与外界隔离的作用,同时还便于运输中不被损坏,通过合理的材料选用及结构达到延长食物保鲜期的功效。包装外在的图形、文字具有信息导向以及装饰性。在视觉上需要保持系统性和统一性。本论文主要研究了导入品牌概念的包装设计,并通过实践将其结论应用在恩施“思乐”腊肉包装设计实践之中。第一部分对品牌及腊肉相关概念进行阐述,对品牌市场、腊肉包装基本要求等进行分析总结。第二部分则是对优秀腊肉品牌包装案例进行分析,参考了中国本土,澳大利亚,西班牙等多个国家的不同层次的腊肉制品的产品包装,总结出导入品牌概念的腊肉包装设计的策略。第三部分通过对恩施“思乐”腊肉的包装现状进行分析,结合第二部分获得的结论,针对恩施“思乐”腊肉品牌包装进行设计构思,使历史悠久具有地方民族特色的食品“腊肉”包装满足于当下商品市场品牌化的要求。

关键词：导入品牌概念恩施腊肉包装设计

皮革+莱卡——4000万美元驱动的品牌概念

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中国皮革 2002年第20期 79-81页

作者：王碧

一双紧贴脚型的皮鞋一件尽显窈窕身材的皮衣一双不用拉链的长统皮靴一条像连裤袜一样的皮革连裤靴“皮革+莱卡”使想象变为现实

关键词：莱卡皮革成革品牌概念美元本位币

不同品牌概念组合下的品牌联合对主品牌评价的影响研究

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不同品牌概念组合下的品牌联合对主品牌评价的影响研究

作者：杨岚四川农业大学

学位级别：硕士

对于品牌而言,进行品牌联合不仅能在短时间内取得良好的营销效果,提高联名产品的销量,还能够丰富参与品牌的品牌形象,提高参与品牌的品牌资产。在学术界品牌联合也是众多学者争相研究的重点,通过梳理品牌联合定义、品牌联合模式、品牌... 详细信息

对于品牌而言,进行品牌联合不仅能在短时间内取得良好的营销效果,提高联名产品的销量,还能够丰富参与品牌的品牌形象,提高参与品牌的品牌资产。在学术界品牌联合也是众多学者争相研究的重点,通过梳理品牌联合定义、品牌联合模式、品牌联合的影响因素以及品牌联合效应的相关研究,本文发现品牌联合评价前置影响因素研究中涉及到的因素主要包括品牌自身属性、品牌间关系及消费者认知。虽然从品牌自身属性入手的研究很多,但是关注品牌概念属性纳入品牌联合的研究很少,探究不同品牌概念组合下的品牌联合的影响的研究更少。因此本文首先将品牌的概念类型划分为功能型和象征型,然后从主品牌角度出发,以概念组合理论、可及性诊断性理论作为理论支撑研究四种品牌联合模式对主品牌的影响效应,并且以联名产品评价作为中介变量,构建理论研究模型研究不同品牌概念类型的品牌联合模式下对主品牌的影响。本文采用虚拟情境实验法,虚拟出6品牌共分为2个实验组,采用4个单因素组间设计,运用SPSS26.0统计分析软件进行信度效度检验、方差分析、独立样本T检验分析、回归分析并用和Bootstrap法进行中介效应检验。实证分析结果显示(1)不同的品牌联合模式会产生不同的品牌联合主效应和溢出效应。具体而言:功能型概念主品牌下,与象征型概念品牌联名能产生更高的联名产品的评价和联合后主品牌评价;象征型概念主品牌下,与象征型概念品牌联名能产生更高的联名产品的评价和联合后主品牌评价(2)联名产品评价在功能型主品牌与象征型品牌的联合模式和象征型主品牌与象征型品牌的联合模式下与联合后溢出效应之间存在部分中介作用。本文强调了不同品牌联合模式产生的差异性的品牌联合主效应和溢出效应的作用,并选取特定品牌作为主品牌,为不同品牌概念类型的主品牌进行合作伙伴的选择提供新思路,对企业进行品牌联合具有重要的现实意义,拓展了品牌联合领域中品牌联合模式的划分,对丰富品牌联合效应的研究具有重要的理论意义。

关键词：品牌概念品牌联合模式品牌评价可及性-诊断性理论