品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响因素研究——基于品牌概念与品牌延伸架构
作者机构：上海交通大学安泰经济与管理学院
出 版 物：《现代管理科学》 (Modern Management Science)
年 卷 期：2015年第3卷第10期
页 面：97-99页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：国家自然科学基金项目(项目号:71072059) 上海曙光计划项目(项目号:13SG16)
摘 要：文章于品牌概念类型与品牌延伸架构,深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响。结果表明,品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响,且低契合度延伸下的负面影响更强。而相对于功能型品牌,声望型品牌下的负面影响减弱;相对于直接品牌延伸,子品牌延伸架构的下负面影响减弱。文章也验证了品牌信任在品牌延伸对品牌忠诚影响中的中介作用。
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