检索结果-南通市图书馆

中国钢铁业 2024年第6期 25-28页

作者：张妍河钢集团有限公司

一引言随着对品牌重要性认识的提高,管理者开始从战略层面思考品牌建设问题。Urde等提出的品牌导向概念,强调企业应围绕品牌形成战略思维,将品牌作为引导企业其他战略的基础,同时发挥品牌应对外部竞争的作用,帮助企业赢得持久竞争优势。

关键词：品牌导向外部竞争持久竞争优势钢铁企业品牌建设问题战略思维六边形品牌战略研究

深化医改背景下重庆市某民营专科医院品牌战略研究

维普期刊数据库评论

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

重庆医学 2015年第30期44卷 4296-4298页

作者：张黎杨纲重庆医科大学思想政治教育学院 400016

随着我国医疗体制改革的深入,民营医院面临更多的机遇,同时也面临一系列前所未有的挑战。在这种背景下,如何增强核心竞争力,打造特色品牌,并增强品牌影响力,对民营医院显得尤为关键。本文结合医院品牌相关理论,调查了重庆市某民营专科... 详细信息

随着我国医疗体制改革的深入,民营医院面临更多的机遇,同时也面临一系列前所未有的挑战。在这种背景下,如何增强核心竞争力,打造特色品牌,并增强品牌影响力,对民营医院显得尤为关键。本文结合医院品牌相关理论,调查了重庆市某民营专科医院品牌战略现状,并对其优势和存在的问题进行了分析,希望对类似民营专科医院品牌建设均有一定的参考价值。

关键词：专科医院医院品牌品牌战略研究公立医院民营医院发展相关理论广告宣传体制改革就医流程医院诊疗

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

DT公司品牌战略研究

DT公司品牌战略研究

作者：言晓俊南昌大学

学位级别：硕士

号称“有着世界上最规范的儿童食品生产标准”的亨氏公司1984年率先进入我国市场,迅速占领了市场的主要份额,自此一枝独秀。1986年,另一个世界巨型公司——雀巢也进入了国内市场。直至1992年,国内还没有同类产品,市场完全被洋品牌瓜分。... 详细信息

号称“有着世界上最规范的儿童食品生产标准”的亨氏公司1984年率先进入我国市场,迅速占领了市场的主要份额,自此一枝独秀。1986年,另一个世界巨型公司——雀巢也进入了国内市场。直至1992年,国内还没有同类产品,市场完全被洋品牌瓜分。从1992年开始,以贝因美为首的国内企业开始探索开拓婴幼儿辅食市场。可是,到目前为止,十几年过去了,国产品牌远无法与外资品牌分庭抗礼,市场的格局并没有大的改观。　　自本世纪初开始,越来越多的企业加入到婴幼儿辅食市场中来。他们采取“农村包围城市”的做法,在国外品牌和国内一线品牌的空白市场——县乡市场求得一线发展生机。但随着近两年国民收入的不断提高,亨氏等品牌大举进入县级市场。二线品牌也遭遇了强有力竞争。　　 DT公司成立于2002年,当时只有销售部。我于2003年进入公司后创立了市场部并任职市场部经理,开始了我的对品牌管理与市场营销的思索与实操。在公司内部,关于营销理论的突出争论很多,对实际操作中的疑惑则更甚。尤其是品牌战略管理成为了DT公司营销方面的当务之急,具体表现在以下方面:公司在进入全面与洋品牌及大品牌竞争后,品牌战略与企业战略相互脱节,品牌对业绩增长的驱动作用在弱化;品牌及产品的定位发生了明显偏差,品牌影响力在下降;市场费用边际收益急剧下降,甚至出现了增加销售投入而销量增长停滞的现象。如果再不彻底对品牌策略进行梳理并有效实施,DT公司将陷入核心竞争力下降、市场业绩迅速下滑的危境。　　通过本文,可以形成有效的品牌战略规划,指导公司品牌战略营销的实践。论文首先以比较翔实的资料,参照历史数据、竞争对手数据、市场调查数据等,分析行业、公司、对手、品牌等的现状,得出初步结论:品牌是婴幼儿辅食行业各公司最重要的无形资产和核心竞争力,品牌战略和品牌管理必不可少。其次,公司的企业战略需要与之相匹配的品牌战略;提升公司品牌的主要途径和重点策略是什么。第三,制定一个基本的品牌战略。最后,根据品牌战略规划,落实到具体的市场营销组合策略。

关键词：品牌核心价值品牌战略研究 DT 市场驱动婴幼儿食品战略整合子品牌定价法促销策略公司旗

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

高等职业院校品牌战略研究

高等职业院校品牌战略研究

作者：彭文胜湖南农业大学

学位级别：硕士

本文从经济学中品牌的概念和基本理论着手，试图通过理论研究、文献查阅和实践调查等方法，研究和阐述高等职业院校在发展中实施品牌战略的作用、意义和对策。　　本文论述了无论在经济领域还是在教育领域，人们都认识到品牌的价值，肯... 详细信息

本文从经济学中品牌的概念和基本理论着手，试图通过理论研究、文献查阅和实践调查等方法，研究和阐述高等职业院校在发展中实施品牌战略的作用、意义和对策。　　本文论述了无论在经济领域还是在教育领域，人们都认识到品牌的价值，肯定了品牌在竞争中所发挥的重要作用，也从不同的角度提出了构建品牌的对策和方怯，但是面对近年未蓬勃发展的高等职业教育，以及面临激烈竞争的高职学院，怎样从实际出发，立足自身的特色和个性，系统地构建品牌、推广品牌和维护品牌，仍然是高等职业教育研究的重要课题。

关键词：高等职业教育品牌核心价值教育品牌教育定位专业设置学院品牌品牌延伸品牌战略研究高职院校品牌国际教育交流

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

ZBBE集团品牌战略研究

ZBBE集团品牌战略研究

作者：孙凯山东理工大学

学位级别：硕士

我国是全球最大的皮革制造国,也是皮革用品的消费大国,却不是皮革用品品牌大国。近年来,国外品牌在国内的中高档皮革市场占据着主导地位,并获取着高额利润,与之相反的是我国的皮革制品企业却默默无闻或是充当OEM挣取微薄之利,或是艰难... 详细信息

我国是全球最大的皮革制造国,也是皮革用品的消费大国,却不是皮革用品品牌大国。近年来,国外品牌在国内的中高档皮革市场占据着主导地位,并获取着高额利润,与之相反的是我国的皮革制品企业却默默无闻或是充当OEM挣取微薄之利,或是艰难守住已被瓜分的市场份额。其实作为外贸加工型企业,由于有多年为国外贴牌生产的经验,中国皮革企业的产品欠缺的不是质量,而是品牌经营经验。要想发展,中国的皮革企业必须创造自己的拳头产品,打造自主品牌。中国皮革企业的产品的质量是有目共睹的,加之其多年为国外贴牌生产的经验,其真正欠缺的是品牌理念和品牌战略。作为加工型企业,中国的皮革企业要想获得长足发展,必须重新整理企业发展战略思路,打造自己的品牌,走自主品牌发展之路。ZBBE集团是一家生产高端皮革及系列革制品的大型企业集团,生产制品跨越中高档牛皮家具革、汽车坐垫革及高档真皮沙发、箱包、鞋类、食用明胶等领域,产能居全国第二。1954年创业以来,ZBBE集团已经走过60多个年头,在半个多世纪的经营中沉淀,其生产技术、综合实力已鲜有比肩者。做内销市场,走自主品牌之路一直是ZBBE集团高层的战略规划。ZBBE集团出口贸易一直做高端市场,从生产工艺和资源整合都具备很强的基础。在目前的世界经济形势下,皮革行业之间的竞争越来越强,面临的困难也越来越严峻,各企业之间的产品和技术差距也越来越小,在这种前提下,越来越多的企业意识到了品牌这种无形资产对于企业的重要性,很多企业开始逐渐的重新制定品牌战略规划,打造自主品牌。作为民营皮革企业的ZBBE集团必须认真研究企业的品牌战略,传播自主品牌形象,努力提高市场占有率,来增加企业的核心竞争力,只有这样,才能逐步摆脱只能为国外代工来赚取低廉加工费的枷锁,企业才能重获生机。本文在对ZBBE集团所处的宏观环境、行业竞争环境、SWOT分析的基础上,结合市场、企业战略目标等要素,针对ZBBE集团品牌建设中遇到的问题,进行了品牌战略方案设计,重新进行了品牌定位,提出了品牌战略并提炼出品牌核心价值。最后,对于企业品牌战略的实施、品牌的维护及管理提出相应的建议。

关键词： ZBBE集团品牌品牌战略研究 BONLIVING品牌

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

唐山电视台新闻综合频道品牌战略研究

中国证券期货 2010年第6X期13卷 106-107页

作者：杨瑞唐山电视台河北唐山063000

一、引言随着新经济时代的到来,品牌战略成为各个企业争相推崇的不二法宝,企业间的竞争演变成了一场品牌之间的较量。中国电视产业在不断发展壮大的过程中,竞争环境也更加残酷,"强者越强、弱者越弱"的两级分化现象日益凸显。

关键词：新闻综合频道唐山电视台中国电视产业品牌战略研究频道品牌品牌核心价值新经济时代城市电视台省级电视台两级分化

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

经济全球化背景下的农产品品牌战略研究

市场营销导刊 2004年第4期 33-35页

作者：梁儒谦广西财经学院

有道是:企业是船,品牌是帆。国内众多行业品牌之争的现实为日益市场化的农产品市场上了一门深刻的“品牌”课。传统的农产品无牌经营的格局正被打破。近年来,国内农业产业化的发展较好地解决了分散经营的千家万户农民与大市场脱节的问题... 详细信息

有道是:企业是船,品牌是帆。国内众多行业品牌之争的现实为日益市场化的农产品市场上了一门深刻的“品牌”课。传统的农产品无牌经营的格局正被打破。近年来,国内农业产业化的发展较好地解决了分散经营的千家万户农民与大市场脱节的问题,农产品市场化程度在迅速提高。

关键词：品牌战略研究农产品市场化经济全球化农产品贸易农业产业化行业品牌国内外农产品产品品牌战略有道农业示范园区

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

公司品牌战略研究文献综述

时代金融 2015年第29期 130 132-,132页

作者：曾雅秦梦大连海洋大学经济管理学院辽宁大连116000

随着我国加入WTO的日益深化及市场机制的不断发展,企业竞争已逐渐的由单纯"卖产品"向"卖品牌"转变,由"价格竞争"向"品牌竞争"转变。品牌不仅是产品质量的凝聚和升华,也是综合市场竞争力的体现。品牌战略建设不仅可以提高自身产品的附加... 详细信息

随着我国加入WTO的日益深化及市场机制的不断发展,企业竞争已逐渐的由单纯"卖产品"向"卖品牌"转变,由"价格竞争"向"品牌竞争"转变。品牌不仅是产品质量的凝聚和升华,也是综合市场竞争力的体现。品牌战略建设不仅可以提高自身产品的附加值,还可以使产品在日趋激烈的市场竞争中吸引大量消费者、占领市场并提高产品的市场竞争力。因此,在现代的市场经济中,品牌战略建设是企业发展及进步的重要出路。本文通过研究国内外有关品牌研究的文献及结论,以期能够对品牌战略研究有一定的借鉴意义。国内外有关品牌研究的文献大致可以分为两个方面:战略定义研究与品牌理论研究。

关键词：公司品牌战略研究

2012情系华风缘聚金陵 CCTV新闻联播《天气预报》景观广告VIP客户交流酒会成功召开

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

声屏世界（广告人） 2012年第11期 156-158页

作者：本刊编辑部

众星云集共享盛宴2012年9月18日,在六朝古都南京,2012情系华风缘聚金陵——CCTV新闻联播《天气预报》景观广告VIP客户交流酒会成功召开。会上,华风集团总经理石曙卫,中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所副所长、中国传媒大学MBA学院品牌... 详细信息

众星云集共享盛宴2012年9月18日,在六朝古都南京,2012情系华风缘聚金陵——CCTV新闻联播《天气预报》景观广告VIP客户交流酒会成功召开。会上,华风集团总经理石曙卫,中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所副所长、中国传媒大学MBA学院品牌管理学教授刘国基。

关键词：新闻联播 VIP客户《天气预报》学院品牌品牌战略研究中国传媒大学管理学教授气象节目六朝古都南京客户交流

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

世界级品牌的价值定位方向

中国名牌 2021年第1期 88-89页

作者：何佳讯华东师范大学国家品牌战略研究中心

从2010年开始,华东师范大学教授、博士生导师,国家品牌战略研究中心主任何佳讯主持研究第一个关于"国家品牌战略"的国家自然科学基金面上项目,十余年间,何佳讯连续主持四项有关国家品牌战略的国家自然科学基金面上项目,不断在国家层面... 详细信息

从2010年开始,华东师范大学教授、博士生导师,国家品牌战略研究中心主任何佳讯主持研究第一个关于"国家品牌战略"的国家自然科学基金面上项目,十余年间,何佳讯连续主持四项有关国家品牌战略的国家自然科学基金面上项目,不断在国家层面思考中国品牌的丰富实践。在为新书《品牌的智慧:为企业和政府建言献策》撰写的主编前言中,何佳讯将其关于推进国家品牌战略的若干意见和建议进行总结,本刊按照研究主旨梳理出三篇观点性文章,陆续刊出.

关键词：世界级品牌国家品牌战略佳讯品牌战略研究华东师范大学博士生导师国家自然科学基金面上项目建言献策