基于“品牌六边形模型”的钢铁企业品牌战略研究
Research on Brand Strategy of Steel Enterprises Based on the"Brand Hexagonal Model"
作 者：张妍 Zhang Yan
作者机构：河钢集团有限公司
出 版 物：《中国钢铁业》 (China Steel)
年 卷 期：2024年第6期
页 面：25-28页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理]
主 题：品牌导向 外部竞争 持久竞争优势 钢铁企业 品牌建设问题 战略思维 六边形 品牌战略研究
摘 要：一引言随着对品牌重要性认识的提高,管理者开始从战略层面思考品牌建设问题。Urde等提出的品牌导向概念,强调企业应围绕品牌形成战略思维,将品牌作为引导企业其他战略的基础,同时发挥品牌应对外部竞争的作用,帮助企业赢得持久竞争优势。
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