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品牌导向、价值链整合对企业绩效的影响机制

东华大学学报（自然科学版） 2013年第5期39卷 675-681页

作者：刘泳周建亨东华大学旭日工商管理学院上海200051

通过实证调查研究品牌导向、价值链整合对企业绩效的影响机制.采用不同行业制造企业的样本数据,运用结构方程技术验证了品牌导向、价值链整合与品牌权益和企业绩效之间的关系模型.结果表明,品牌导向和价值链整合对品牌权益和企业绩效有... 详细信息

通过实证调查研究品牌导向、价值链整合对企业绩效的影响机制.采用不同行业制造企业的样本数据,运用结构方程技术验证了品牌导向、价值链整合与品牌权益和企业绩效之间的关系模型.结果表明,品牌导向和价值链整合对品牌权益和企业绩效有正向影响,品牌权益在品牌导向与企业绩效关系中起完全中介作用,品牌权益在价值链整合与企业绩效关系中起部分中介作用.

关键词：品牌导向价值链整合品牌权益企业绩效

品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究

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软科学 2016年第10期30卷 79-82页

作者：张婧朱苗华中科技大学管理学院武汉430074

基于我国218家企业的问卷调查数据,运用SMARTPLS软件以线性结构模式来验证理论模型,实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示:(1)品牌导向包括理念、规则、识别与行为四个维度,并且存在特定的内部结构;(2)品牌导向对品... 详细信息

基于我国218家企业的问卷调查数据,运用SMARTPLS软件以线性结构模式来验证理论模型,实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示:(1)品牌导向包括理念、规则、识别与行为四个维度,并且存在特定的内部结构;(2)品牌导向对品牌资产具有显著的正向作用;(3)品牌资产对企业绩效有正向作用。研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重要的管理启示意义。

关键词：品牌导向品牌资产企业绩效偏最小平方法

品牌导向与企业绩效关系的实证研究——企业创新能力与社会环境信任度的中介和调节检验

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企业经济 2016年第11期35卷 20-25页

作者：杨皖苏殷丛丛杨善林合肥工业大学管理学院中国工程院

本文基于196家企业调查的样本数据,采用多元回归分析方法 ,探讨了品牌导向对企业绩效的影响机制,分析了企业创新能力的中介作用和社会环境信任度的调节效应。研究结果显示:品牌导向对企业绩效和企业创新能力均具有显著正向关系,企业创... 详细信息

本文基于196家企业调查的样本数据,采用多元回归分析方法 ,探讨了品牌导向对企业绩效的影响机制,分析了企业创新能力的中介作用和社会环境信任度的调节效应。研究结果显示:品牌导向对企业绩效和企业创新能力均具有显著正向关系,企业创新能力在品牌导向对企业绩效的影响路径中起中介作用;社会环境信任度正向调节品牌导向与企业绩效之间的关系,且以企业创新能力为完全中介。本文不仅丰富了组织理论的情景因素研究,同时,研究结论也对企业的有效管理实践和健康发展具有一定的参考和借鉴意义。

关键词：品牌导向企业创新能力社会环境信任度企业绩效

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品牌导向的本土动漫产品设计

包装工程 2011年第8期32卷 65-67页

作者：汤晓颖广东工业大学广州510090 华中科技大学武汉430074

以喜羊羊动漫产品的成功设计案例为出发点,分析了动漫产品设计的类型与特点,并结合中国本土动漫产品特有的特点,论述了动漫产品设计中品牌导向的重要性,进而分析了中国动漫产品设计存在的问题和科学、创新的本土动漫产品设计方法。在此... 详细信息

以喜羊羊动漫产品的成功设计案例为出发点,分析了动漫产品设计的类型与特点,并结合中国本土动漫产品特有的特点,论述了动漫产品设计中品牌导向的重要性,进而分析了中国动漫产品设计存在的问题和科学、创新的本土动漫产品设计方法。在此基础上,提出了动漫产品设计的多元化定位,围绕新媒介形式开展动漫产品设计,以及动漫产品地区特色化设计。

关键词：动漫产品设计品牌导向本土动漫方法

品牌导向下农产品供应链核心企业质量安全控制意愿研究

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品牌导向下农产品供应链核心企业质量安全控制意愿研究

作者：赵佳黎天津科技大学

学位级别：硕士

近年来,随着消费观念及方式逐渐多样化,国内消费者对于农产品的需求也日益增大,并且农产品的安全问题一直以来也备受社会各界关注,但关于农产品质量安全的事故依然频繁爆发,这不仅严重影响到社会公众健康问题,还与农产品这类传统产业的... 详细信息

近年来,随着消费观念及方式逐渐多样化,国内消费者对于农产品的需求也日益增大,并且农产品的安全问题一直以来也备受社会各界关注,但关于农产品质量安全的事故依然频繁爆发,这不仅严重影响到社会公众健康问题,还与农产品这类传统产业的转型以及发展息息相关。从近些年国家政府有关部门对于农产品质量安全的指导规划中可看出,农业部对于农产品质量安全问题的重视程度不断提高,提出要以高效生产、优化质量、绿色可持续和公共安全的农业为发展要求,把农产品的质量以及安全性作为推进现代新兴农业产业持续发展与建设的重要环节。与此同时,随着我国的农业发展速度增幅巨大,农产品的品牌建设正成为农业发展中的重要任务。在如今的新形势与新趋势下,树立品牌意识是农产品企业应当注重的,品牌化是促进食品安全的重要途径。现有对于品牌导向的研究多是与企业绩效相联系,较少有跟农产品质量安全直接联系的研究工作。基于上述的背景介绍,本文从农产品供应链的视角,以企业社会责任与供应链协同程度为中介变量,尝试对农产品生产加工企业在品牌导向下对农产品质量安全控制意愿存在的影响进行探索性分析研究。通过理论梳理之后,本文建立了品牌导向对质量安全控制意愿影响的研究架构模型,并提出相应的假设。随后,以本文研究目的和对文献理论的总结分析为基础,完成了测量量表即调查问卷的设计,并以京津冀地区的农产品生产加工企业为研究对象,通过线上线下进行问卷调查,总计分发260份问卷调查,抽取了 225份有效问卷,最后使用实证分析方法对研究模型和研究假设进行验证。通过分析发现,在品牌导向对质量安全控制意愿的影响作用机制中,品牌导向正向影响质量安全控制意愿并具有显著性。具体地,品牌导向中四个组成变量间的关系也都是显著正向影响的,即品牌导向理念对品牌导向规则、品牌导向规则对品牌导向识别、品牌导向规则对品牌导向行为以及品牌导向识别对品牌导向行为均具有显著正向影响;最后,企业社会责任在品牌导向与质量安全控制意愿之间起到部分中介作用;供应链协同程度在品牌导向与质量安全控制意愿之间没有起到中介作用。

关键词：品牌导向质量安全控制意愿企业社会责任供应链协同

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我国慈善组织品牌导向的维度构建研究

管理学报 2016年第9期13卷 1296-1304页

作者：黄光叶慧玲周延风罗文恩广东财经大学财政税务学院中山大学管理学院深圳大学管理学院

以我国官办与民间慈善组织为研究对象,采用多案例质性研究方法,通过对8家慈善组织中高层管理者的深度访谈,分析我国慈善组织对于品牌导向的认知及实施现状,建立符合中国情境的慈善组织品牌导向维度的理论框架,提出慈善组织品牌导向可分... 详细信息

以我国官办与民间慈善组织为研究对象,采用多案例质性研究方法,通过对8家慈善组织中高层管理者的深度访谈,分析我国慈善组织对于品牌导向的认知及实施现状,建立符合中国情境的慈善组织品牌导向维度的理论框架,提出慈善组织品牌导向可分为品牌意识、品牌识别、品牌互动和品牌协同4个维度。研究发现,我国官办与民间慈善组织对品牌导向的认知和实践存在较大差异。官办慈善组织品牌导向总体较为薄弱,其更多将自身视为政府职能的承接者,注重与政府的协调关系;而民间慈善组织对品牌导向的认知和实践则表现得更为复杂多样。

关键词：慈善组织品牌导向维度构建质性研究

供应商品牌导向对采购商品牌锁定购买行为的作用机制研究

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北京工商大学学报（社会科学版） 2019年第4期34卷 35-45页

作者：李桂华董言南开大学商学院天津300071 南开大学滨海学院天津300270 天津中医药大学管理学院天津301617

不同于大多数基于供应商视角的研究,从采购商视角探讨了供应商品牌导向战略对采购商品牌锁定购买行为的作用机制,将采购商感知价值视为关键因素,提出了“品牌导向—采购商感知价值—品牌锁定购买行为”的理论模型,并检验了环境不确定性... 详细信息

不同于大多数基于供应商视角的研究,从采购商视角探讨了供应商品牌导向战略对采购商品牌锁定购买行为的作用机制,将采购商感知价值视为关键因素,提出了“品牌导向—采购商感知价值—品牌锁定购买行为”的理论模型,并检验了环境不确定性的调节作用。基于242家企业数据的实证检验结果表明,供应商品牌导向显著正向影响采购商的品牌锁定购买行为,且感知交易价值和感知关系价值在其间发挥部分中介作用;在环境不确定性的调节效应中,技术动荡性正向影响感知交易价值的中介效应,市场竞争强度正向影响感知关系价值的中介效应。供应商企业应重视提升采购商的感知价值,并有针对性地采用不同方式传递不同价值,促进采购商形成品牌锁定购买行为。

关键词：品牌导向感知交易价值感知关系价值环境不确定性品牌锁定购买行为

产业服务企业品牌导向对品牌资产的影响机制研究

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管理评论 2016年第3期28卷 184-195页

作者：张婧蒋艳新华中科技大学管理学院武汉430074

有关品牌问题的研究大多关注消费品市场,对产业服务品牌的特殊性质关注不足。对组织市场尤其是产业服务情境的较少研究中,忽视了利益相关者互动对品牌资产的影响。本研究针对产业服务品牌的特殊性质,综合考虑内部视角和利益相关者互动... 详细信息

有关品牌问题的研究大多关注消费品市场,对产业服务品牌的特殊性质关注不足。对组织市场尤其是产业服务情境的较少研究中,忽视了利益相关者互动对品牌资产的影响。本研究针对产业服务品牌的特殊性质,综合考虑内部视角和利益相关者互动的视角,提出了品牌导向对产业服务品牌资产影响机制的整合概念模型。通过我国218家产业服务企业的问卷调查实证结果表明,企业-员工互动能够促进内部品牌资产的形成,进一步通过员工-顾客互动提升品牌联想,促进企业品牌响应,培育外部品牌资产。本文强调了企业、员工和顾客三者之间良性互动在培育品牌资产中的作用,揭示了品牌导向影响品牌资产的内在机理。研究结论对产业服务企业品牌资产的建立和培育具有重要的管理启示意义。

关键词：产业服务品牌导向基于顾客的品牌资产品牌联想品牌响应

五星级酒店品牌导向对员工品牌资产的影响机制研究

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旅游学刊 2021年第4期36卷 106-121页

作者：何勋杨自伟河南财经政法大学旅游与会展学院河南郑州450046 河南财经政法大学工商管理学院河南郑州450046 河南财经政法大学政府经济发展与社会管理创新研究中心河南郑州450046

提升员工品牌资产不仅是增强酒店核心竞争优势、增加酒店品牌价值的主要举措,也是塑造酒店品牌形象、减少品牌建设内外部差异的重要途径。文章以注意力基础观的相关理论为指导,结合五星级酒店内部品牌导向、品牌识别、品牌内化机制和员... 详细信息

提升员工品牌资产不仅是增强酒店核心竞争优势、增加酒店品牌价值的主要举措,也是塑造酒店品牌形象、减少品牌建设内外部差异的重要途径。文章以注意力基础观的相关理论为指导,结合五星级酒店内部品牌导向、品牌识别、品牌内化机制和员工品牌资产的具体内涵,构建了品牌导向对员工品牌资产的跨层次影响机制模型,并运用企业层面和员工层面的匹配数据,通过SPSS和Mplus软件对理论模型进行了实证检验。结果发现:(1)在品牌导向各维度之间,品牌导向价值观对品牌导向规范有正向影响;品牌导向规范对品牌导向行为和品牌导向人工制品有积极的促进作用;品牌导向人工制品正向影响品牌导向行为。(2)品牌导向行为对品牌识别产生正向影响。(3)品牌识别对品牌内化机制产生积极的促进作用。(4)品牌内化机制正向影响员工品牌资产。文章剖析并验证了五星级酒店内部品牌建设的逻辑路径,为酒店行业的品牌内化管理提供了参考。

关键词：品牌导向品牌识别品牌内化机制员工品牌资产