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中国石化:创新激活央企品牌基因

科技创新与品牌 2024年第5期 31-33页

作者：郑茂典不详

从油品升级、保护环境,到攻克技术难关让中国老百姓穿上衣、穿好衣;从餐饮废油变航空煤油让飞机燃料更环保,到成功开发涪陵页岩气,成为世界上第三个掌握页岩气开发成套技术的国家;从黄沙大漠找油到勇攀地下高峰,“深地工程”屡获突破;... 详细信息

从油品升级、保护环境,到攻克技术难关让中国老百姓穿上衣、穿好衣;从餐饮废油变航空煤油让飞机燃料更环保,到成功开发涪陵页岩气,成为世界上第三个掌握页岩气开发成套技术的国家;从黄沙大漠找油到勇攀地下高峰,“深地工程”屡获突破;从遍布各地的加油站到“油气氢电服”综合能源服务站,全力保障国民经济的正常运行,中国石油化工集团有限公司(以下简称“中国石化”)作为国有重要骨干企业,努力向社会贡献更多更好石化产品和服务,满足人民美好生活需要,铸就过硬的品牌。

关键词：重要骨干企业中国石油化工集团央企航空煤油餐饮废油品牌基因加油站油品升级

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“千年运河”品牌基因谱系识别与空间分异研究

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地理研究 2022年第3期41卷 713-730页

作者：邹统钎韩全秦静北京第二外国语学院旅游科学学院北京100024 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院北京100024

“千年运河”品牌基因是“千年运河”国家文化旅游品牌塑造和发展的灵魂。本文以中国大运河沿线35个地级及以上城市为研究对象,运用共词分析法,从与大运河相关的网络游记中识别和提取“千年运河”品牌基因谱系。并运用基于机器学习的地... 详细信息

“千年运河”品牌基因是“千年运河”国家文化旅游品牌塑造和发展的灵魂。本文以中国大运河沿线35个地级及以上城市为研究对象,运用共词分析法,从与大运河相关的网络游记中识别和提取“千年运河”品牌基因谱系。并运用基于机器学习的地理分区方法,进一步分析了“千年运河”品牌基因的空间分异特征。研究结果:①构建了由2个基因类别、4个基因维度和14个基因子维度组成的“千年运河”品牌基因识别框架。②运河核心基因和运河衍生基因主要分布在京杭大运河沿线,隋唐大运河尤其是卫河河段沿线城市的边缘关联基因分布较多。③根据“千年运河”品牌基因的分布特征,可将运河沿线城市划分为6类地理区域,每类地理分区中的主导基因、功能定位不同。研究结果为“千年运河”国家文旅品牌塑造与发展提供参考,也为大运河文化遗产完整性保护与传承提供了新的切入点。

关键词：大运河品牌基因空间分布地理分区

甲骨文图书出版的品牌基因识别及创新价值研究

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出版广角 2022年第24期 57-62页

作者：张琛张骋社会科学文献出版社皮书研究院北京服装学院时尚传播学院社会科学文献出版社甲骨文工作室

品牌基因具有生物遗传属性,因此兼有继承性和创新性两个特征。从品牌基因角度研究图书出版可以突破现有品牌分析框架,识别内部潜在的要素和价值。文章以甲骨文图书出版的品牌基因研究为切入点,以版权资源基因、研创能力基因、文化底蕴... 详细信息

品牌基因具有生物遗传属性,因此兼有继承性和创新性两个特征。从品牌基因角度研究图书出版可以突破现有品牌分析框架,识别内部潜在的要素和价值。文章以甲骨文图书出版的品牌基因研究为切入点,以版权资源基因、研创能力基因、文化底蕴基因为分析框架,发现该品牌基因的核心要素包括非虚构历史、高品质专业性和文化包容性。同时,该品牌还面临内容价值与市场需要平衡的难题,笔者通过引入文化亲密性这一概念发现,建立超越粉丝关系的认同感对品牌来说至关重要。而甲骨文图书在市场销售表现上呈幂律分布的特征,也为下阶段出版计划的调整提供了重要的研究价值。

关键词：品牌基因非虚构历史文化包容文化亲密性幂律分布

身份认同视角下互联网电商类产品品牌基因设计研究

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身份认同视角下互联网电商类产品品牌基因设计研究

作者：王冬冬江南大学

学位级别：硕士

互联网电商类产品在生产生活中扮演着重要的角色,它不仅是人们现代生活方式的一部分,同时形成了一种新的经济模式,为社会创新创业与脱贫扶困赋能。疫情之下的社会运转中,互联网电商类产品同样显现出重要的物资调配与保障作用。在经过高... 详细信息

互联网电商类产品在生产生活中扮演着重要的角色,它不仅是人们现代生活方式的一部分,同时形成了一种新的经济模式,为社会创新创业与脱贫扶困赋能。疫情之下的社会运转中,互联网电商类产品同样显现出重要的物资调配与保障作用。在经过高速发展期后,目前电商行业正在进入增长的缓和期,而由此带来的恶性竞争使得用户体验不佳,并引发品牌负面效应。随着我国进入人口老龄化社会以及下沉市场的消费潜力不断被挖掘,电商类产品的服务对象开始出现新的群体,抓住机遇与挑战,向品牌可持续发展转变对电商类产品而言尤为重要。身份认同是个体认识自我的重要心理机制,用户体验中也广泛存在身份认同的影响。本研究是针对互联网电商类产品品牌基因展开的,提出基于身份认同视角设计与构建产品品牌基因,使电商类产品能够系统性地提升用户体验质量。本课题首先针对身份认同与品牌基因进行了相关性分析,根据相关理论分析推导出身份认同是影响用户感知品牌基因的重要因素。基于此,本研究通过深度用户访谈和网络数据采集两个方面展开调研,利用扎根理论三级编码对数据整理与归纳,最后得出影响用户身份认同的三个假设维度:价值感知、行为感知与情感感知,进而根据初步调研结果建立关系模型,通过提出假设、设计量表以及数据分析等步骤进行实证研究,检验模型的有效性,最终验证了价值感知、行为感知与情感感知对身份认同的影响,同时获得影响身份认同的七个子维度因素:功用价值、娱乐价值、社会价值、内容示能、交互示能、视觉吸引与关联互动。在此基础上,本研究构建了身份认同视角下互联网电商类产品品牌基因理论模型及策略,并通过对美团App长辈版进行优化设计,进一步验证了理论模型与设计策略在实践中的有效性。本研究以身份认同的视角探究了互联网电商类产品品牌基因的理论模型与设计策略,为互联网电商类产品提升用户体验,进而实现良好的品牌效应提供了设计层面的新思路。以身份认同的视角去研究产品品牌基因,摒除了以往研究中视角单一的问题,将设计的视角从“物”的一面转向了“人”与“物”结合,使品牌构建与产品设计都对“以人为中心”进行了更好的诠释,同时也为其他互联网产品品牌基因设计提供参考。

关键词：品牌基因电商类产品身份认同设计

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智能制造装备品牌基因生成方法研究与实践

智能制造装备品牌基因生成方法研究与实践

作者：吕昳霖江南大学

学位级别：硕士

智能化是世界制造业发展的共识和整体趋势,也是技术更新和生产需求复杂化、多样化所带来的必然结果,而智能制造装备是制造业智能化的基础工具和主要驱动力。智能制造装备作为高端装备的重要代表,长期以来重技术轻设计的局面,造成其技术... 详细信息

智能化是世界制造业发展的共识和整体趋势,也是技术更新和生产需求复杂化、多样化所带来的必然结果,而智能制造装备是制造业智能化的基础工具和主要驱动力。智能制造装备作为高端装备的重要代表,长期以来重技术轻设计的局面,造成其技术成熟但工业设计水平相对落后的局面。产品品牌的生成与发展过程中,一些特点与生物基因的发展和演化类似。品牌基因这一概念,脱胎于生物学中的基因遗传变异理论,其目的是分析可持续的品牌识别特征并构建生成策略,可以辅助企业塑造品牌形象,提升品牌识别度。产品是品牌基因的重要载体,而设计是使品牌基因在产品上表达的重要工具。工业设计中品牌基因的研究对象,多集中在家用电器、手机等中小型电子产品或互联网产品中,研究范围有一定的局限性,包括装备类产品在内的许多重工业产品的设计还只停留在满足其功能需求的阶段,大部分企业既没有打造品牌的意识,也缺乏打造品牌的理论和能力。本文旨在构建智能制造装备品牌基因的生成方法,并将其应用于实际生产案例。首先整理并分析了智能制造装备工业设计和品牌基因的国内外研究现状,其次从智能制造装备工业设计、品牌基因和生成设计三个方向进行理论研究,为后文构建智能制造装备品牌基因生成方法做铺垫。在理论研究的基础之上分别对国内领先的智能制造企业、具有世界影响力的本土制造品牌和本土中小型智能制造进行调研,分别重点探究了智能制造装备品牌基因生成过程中的注意事项、生成方法和产业现状。在理论研究和产业研究的基础上,将智能制造装备的品牌基因分为显性和隐性基因,运用形状文等设计方法作为生成工具,并用基于感性工学的验证方法加以验证。系统地构建了智能装备产品的品牌基因生成方法,并以“快克”智能制造公司的智能装备为例,验证了生成策略的实用性和有效性。

关键词：智能制造装备品牌基因生成方法形状文法感性工学

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外部因素驱动的产品品牌基因遗传变异研究

外部因素驱动的产品品牌基因遗传变异研究

作者：张慧德江南大学

学位级别：硕士

产品外部因素包括文化、社会、市场、技术等方面内容,与产品的设计、营销管理等过程密切相关,同时也影响着产品品牌基因的演化过程。近年来,产品品牌基因演化相关的设计方法研究,得到学术界越来越多的关注,在对品牌基因演化设计的研究中... 详细信息

产品外部因素包括文化、社会、市场、技术等方面内容,与产品的设计、营销管理等过程密切相关,同时也影响着产品品牌基因的演化过程。近年来,产品品牌基因演化相关的设计方法研究,得到学术界越来越多的关注,在对品牌基因演化设计的研究中,结合外部因素的作用效果,可以使演化子代产品更好的发挥其品牌效应,造就成功的商业案例。但以往针对产品品牌基因理论的研究,尚未有以结构化、系统化思路,将产品外部因素纳入到产品品牌基因演化设计的方法研究中的案例。因此,本文将针对产品演化设计中,外部因素的作用机制进行探究,并尝试通过建立演化设计模型,使得产品的品牌基因演化设计更加系统化和有针对性。根据符号系统理论及感知互动论原理,以品牌的造型语言为切入点,以感知互动论的思路为线索。通过分析较简单产品的特征演化案例,归纳出外部因素作用的演化设计结构,包含母代层、设计层、子代层、外部解析层和外部联想层。通过分析其中的产品演化的内、外部沟通信息流结构,提取外部因素的作用机制,将不同的演化设计过程对应的,抽象作用信息要素进行梳理。根据代际间演化作用效果差异提出将产品演化的层级分为核心任务层级、非核心任务层级和过渡任务层级,并阐述了不同层级的外部因素作用特点。结合品牌基因理论,提出外部因素对产品品牌基因演化的直接、间接两部分作用。针对汽车产品的特征,将所选定的汽车产品案例演化史中的,外部因素信息划分为文化层、体验层、技术层、形态层和手段层五个层次。根据外部因素的层次,规划出不同的演化设计模型,并以选取的案例演化史样本,提取其代际间演化趋势,和外部因素信息的标记词汇作为资料基础,构建演化史案例的外部因素库、演化趋势库。通过感性工学方法和数量化处理方法得到案例演化史中的,复杂间接作用的外部因素与演化趋势的映射关系。构建起一套以自定义外部因素组合为输入量,可输出对应的品牌基因演化趋势参考的,驱动演化模型,并提出针对性的设计策略。改善品牌对产品外部因素作用的管理,提高品牌效应和外部环境因素对演化设计的积极作用。最后选取BMW 3 series车型产品为例,在所定义的外部驱动因素作用下,依托模型进行演化设计实践,验证了所构建的演化设计模型的有效性。

关键词：汽车外观设计产品语言品牌基因演化模型

基于品牌基因的软硬件视觉风格一致性研究——以欧拉汽车为例

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基于品牌基因的软硬件视觉风格一致性研究——以欧拉汽车为例

作者：章孝楚浙江科技学院

学位级别：硕士

当前智能产品发展迅速,品牌之间的竞争日益激烈,塑造品牌个性变得尤为重要。但大量智能产品存在软硬件视觉风格不一致的现象,影响品牌形象的建立。本研究基于品牌基因理论,提出从硬件到软件的视觉设计流程。首先提取品牌造型基因和产品... 详细信息

当前智能产品发展迅速,品牌之间的竞争日益激烈,塑造品牌个性变得尤为重要。但大量智能产品存在软硬件视觉风格不一致的现象,影响品牌形象的建立。本研究基于品牌基因理论,提出从硬件到软件的视觉设计流程。首先提取品牌造型基因和产品隐性基因,然后融合这两种基因特征,总结出设计规律。依据设计规律,输出软件图形界面设计指南,指导软件界面设计。最后,本研究通过欧拉好猫汽车中控大屏的设计实践,验证了设计流程的有效性。因此,本研究为实现硬件到软件的视觉风格转译提供了实践参考。同时,基于品牌基因理论,为软硬件一体产品的品牌识别研究开拓了新领域。

关键词：品牌基因汽车中控大屏软硬件一致性视觉风格

品牌基因视角下江苏运河文化带旅游品牌塑造探究

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旅游纵览 2023年第20期 15-19页

作者：孙春艳无锡城市职业技术学院

品牌基因是旅游目的地塑造形象、确定市场定位的重要依据。本文以江苏运河文化带为案例地，通过大数据抓取各地级市网络游记文本，运用内容分析法对江苏运河旅游品牌元素进行深入剖析。研究结果表明，“漕运水利”“园林建筑”“古镇古... 详细信息

品牌基因是旅游目的地塑造形象、确定市场定位的重要依据。本文以江苏运河文化带为案例地，通过大数据抓取各地级市网络游记文本，运用内容分析法对江苏运河旅游品牌元素进行深入剖析。研究结果表明，“漕运水利”“园林建筑”“古镇古街”“非遗文化”是江苏运河的核心品牌元素。基于此，本文从凝练特色突出核心，打造差异化形象，发挥地域文化优势等方面提出优化建议，以期为江苏运河文化带旅游品牌建设及管理提供参考。

关键词：品牌基因运河文化带游记文本品牌塑造

“品牌基因”理论视角下体育特色小镇品牌构建研究

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湖北大学学报（哲学社会科学版） 2018年第6期45卷 116-122页

作者：代方梅湖北大学体育学院湖北武汉430062

体育特色小镇的建设对落实城乡一体化、促进供给侧结构性改革、推动健康中国建设、加快贫困地区经济发展、促进全民健身事业发展等方面有重要意义。"品牌基因"理论下,体育特色小镇可视为具有遗传性基因的生命体,通过各种遗传性基因相互... 详细信息

体育特色小镇的建设对落实城乡一体化、促进供给侧结构性改革、推动健康中国建设、加快贫困地区经济发展、促进全民健身事业发展等方面有重要意义。"品牌基因"理论下,体育特色小镇可视为具有遗传性基因的生命体,通过各种遗传性基因相互联动发展成为品牌,体育特色小镇才会更具生命力。体育产业品牌基因是体育特色小镇的核心基因,自然资源、文化底蕴、融资机制等也是重要的品牌要素。体育特色小镇的品牌建构应围绕核心基因与品牌要素,在优化产业模式、提高自然资源利用价值、实现文化继承与再造、创新运营体制等方面着力。

关键词：品牌基因体育特色小镇产业品牌