品牌基因视角下江苏运河文化带旅游品牌塑造探究
作者机构：无锡城市职业技术学院
出 版 物：《旅游纵览》 (Tourism Overview)
年 卷 期：2023年第20期
页 面：15-19页
学科分类：0601[历史学-考古学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 060107[历史学-文化遗产与博物馆] 06[历史学] 060207[历史学-专门史] 020202[经济学-区域经济学] 0602[历史学-中国史]
基 金：江苏高校哲学社会科学研究项目(2020SJA0950) 无锡城市职业技术学院“青蓝工程”资助(070300200319)
摘 要：品牌基因是旅游目的地塑造形象、确定市场定位的重要依据。本文以江苏运河文化带为案例地，通过大数据抓取各地级市网络游记文本，运用内容分析法对江苏运河旅游品牌元素进行深入剖析。研究结果表明，“漕运水利“园林建筑“古镇古街“非遗文化是江苏运河的核心品牌元素。基于此，本文从凝练特色突出核心，打造差异化形象，发挥地域文化优势等方面提出优化建议，以期为江苏运河文化带旅游品牌建设及管理提供参考。
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