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商业经济研究 2022年第17期 94-97页

作者：秦俊丽山西大同大学云冈学学院山西大同037009

口碑推荐是游客自发的一种公民行为,能为旅游企业或品牌带来无形且巨大的经济效益。本文聚焦于两种不同依恋类型——品牌依恋和地方依恋,考察两者对旅游目的地口碑推荐的积极影响。更重要的是,本文引入品牌形象和企业社会责任形象,并通... 详细信息

口碑推荐是游客自发的一种公民行为,能为旅游企业或品牌带来无形且巨大的经济效益。本文聚焦于两种不同依恋类型——品牌依恋和地方依恋,考察两者对旅游目的地口碑推荐的积极影响。更重要的是,本文引入品牌形象和企业社会责任形象,并通过实证数据发现,在热情型形象的品牌中,品牌依恋对旅游目的地口碑推荐的影响更显著;在能力型形象的品牌中,地方依恋对旅游目的地口碑推荐的影响更显著;在公益导向形象的品牌中,品牌依恋对旅游目的地口碑推荐影响更显著;在盈利导向形象的品牌中,地方依恋对旅游目的地口碑推荐影响更显著。本文的结论有助于为旅游企业品牌形象建设提供实践参考。

关键词：旅游目的地品牌依恋口碑推荐品牌形象企业社会责任

社会排斥对消费者品牌依恋的影响:孤独感和拒绝敏感性的作用

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心理科学 2024年第3期47卷 680-687页

作者：岳思怡王怀勇上海师范大学心理学院上海200234

以往社会排斥在消费领域的研究主要将产品与品牌的选择视为被排斥者间接表达期望与他人建立社会联系的工具,然而品牌本身就可以直接成为人们建立社会联系和情感依恋关系的对象,但目前尚不清楚社会排斥是否以及如何影响消费者的品牌依恋... 详细信息

以往社会排斥在消费领域的研究主要将产品与品牌的选择视为被排斥者间接表达期望与他人建立社会联系的工具,然而品牌本身就可以直接成为人们建立社会联系和情感依恋关系的对象,但目前尚不清楚社会排斥是否以及如何影响消费者的品牌依恋。研究通过3个递进实验逐步探讨了社会排斥对消费者品牌依恋的影响、机制与调节条件,结果发现:(1)社会排斥正向影响消费者的品牌依恋;(2)孤独感在社会排斥和品牌依恋中起中介作用;(3)拒绝敏感性不仅调节了社会排斥对孤独感的影响,还调节了社会排斥通过孤独感间接影响品牌依恋的中介作用,即相比低拒绝敏感性,对于高拒绝敏感性个体而言,社会排斥对孤独感的影响及孤独感的中介作用均更强。

关键词：社会排斥孤独感拒绝敏感性品牌依恋

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品牌依恋:理论、测量及与相关变量的关系

心理科学进展 2017年第8期25卷 1411-1422页

作者：吴丽丽石筱璇王贝依张建新中国科学院心理健康重点实验室(中国科学院心理研究所) 北京100101 中国科学院大学北京100049

品牌依恋是消费心理学和营销领域的重要概念。在理论层面,它描述了品牌与消费者之间的关系,可以有效预测消费者的行为。在应用层面,品牌依恋可以反映营销方案对产品销售的促进作用,因此也受到营销管理者的密切关注。在广泛考察已有文献... 详细信息

品牌依恋是消费心理学和营销领域的重要概念。在理论层面,它描述了品牌与消费者之间的关系,可以有效预测消费者的行为。在应用层面,品牌依恋可以反映营销方案对产品销售的促进作用,因此也受到营销管理者的密切关注。在广泛考察已有文献,特别是近10年国内外文献的基础上,本文对品牌依恋的概念、测量方法、理论模型、影响因素和结果变量、以及与相关变量的辨析等进行了梳理,也对国内品牌依恋的相关研究进行了介绍。最后,未来的品牌依恋的研究应从三个方面开展,包括整合理论观点、提高外部效度和考察文化差异。

关键词：品牌依恋依恋品牌态度品牌钟爱消费行为

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品牌依恋对中信童书品牌营销管理的影响

老字号品牌营销 2023年第1期 12-14页

作者：陈佳丽张淼珠海科技学院珠海514000

截至2018年,我国童书市场在20年间保持出版年产值连续两位数增长的良好表现。即使在这几年我国整体图书市场呈现萎缩及热度下降的情况下,仍在图书市场中占据头部地位。童书品牌也因此迎来越来越多竞争者的涌入,市场不断细分。在竞争激... 详细信息

截至2018年,我国童书市场在20年间保持出版年产值连续两位数增长的良好表现。即使在这几年我国整体图书市场呈现萎缩及热度下降的情况下,仍在图书市场中占据头部地位。童书品牌也因此迎来越来越多竞争者的涌入,市场不断细分。在竞争激烈、格局生变的态势下,成立两年之际就收获了五亿码洋的傲人成绩,迅速成为业界新兴童书品牌标杆—中信童书品牌,研究其如何塑造品牌依恋,加强品牌营销管理是极具价值的。本文在品牌依恋的基础上,通过文献分析法和个案分析法,以中信童书为研究对象,论述塑造品牌依恋对出版品牌营销管理的重要性,在深入分析的过程中,从中信童书品牌涉及的问题推及目前童书品牌行业存在的问题和相应的解决措施。

关键词：品牌依恋中信童书品牌营销管理

品牌依恋对品牌对抗忠诚的影响研究——基于心理距离的调节作用

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消费经济 2017年第3期33卷 69-76页

作者：杨爽郭昭宇湖南师范大学商学院湖南长沙410081

消费者的品牌对抗忠诚是通过对竞争品牌及其消费者的反对,来表现对依恋品牌忠诚的行为。它削弱竞争品牌,增强企业品牌资产,是企业持续保持竞争优势的关键。本文采用自我概念-品牌形象一致性、品牌依恋、心理距离三个因素论证消费者品牌... 详细信息

消费者的品牌对抗忠诚是通过对竞争品牌及其消费者的反对,来表现对依恋品牌忠诚的行为。它削弱竞争品牌,增强企业品牌资产,是企业持续保持竞争优势的关键。本文采用自我概念-品牌形象一致性、品牌依恋、心理距离三个因素论证消费者品牌对抗忠诚形成机制。结果表明:自我概念-品牌形象一致性对品牌对抗忠诚存在正向影响;自我概念-品牌形象一致性对品牌依恋存在正向影响;品牌依恋对品牌对抗忠诚存在正向影响;品牌依恋在自我概念-品牌形象一致性与品牌对抗忠诚关系中起到完全中介作用;近社会距离情境下,品牌依恋对品牌对抗忠诚的关系将被削弱;远社会距离的情境下,品牌依恋对品牌对抗忠诚的关系将被增强。

关键词：品牌依恋品牌对抗忠诚社会距离时间距离

品牌依恋对消费者网络强迫性购买倾向的影响研究

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品牌依恋对消费者网络强迫性购买倾向的影响研究

作者：李鑫武汉理工大学

学位级别：硕士

互联网的发展促进了网络购物方式的兴起和流行,网购的便捷性使得许多消费者沉迷其中,导致他们在浏览某些品牌商品时往往无法抑制自己内心的冲动,进而产生某种不受控制的购买行为或者购买倾向,而这种不受控制的购买行为或具有重复性的购... 详细信息

互联网的发展促进了网络购物方式的兴起和流行,网购的便捷性使得许多消费者沉迷其中,导致他们在浏览某些品牌商品时往往无法抑制自己内心的冲动,进而产生某种不受控制的购买行为或者购买倾向,而这种不受控制的购买行为或具有重复性的购买倾向就是强迫性购买行为。强迫性购买作为一种负面的消费行为,它会影响消费者的经济水平,使其正常的购买行为最终演化成一种反品牌行为,从而给消费者甚至企业带来不利的影响。同时,激烈的市场竞争让企业越来越重视品牌发挥的重要作用,它们都希望通过强化消费者对品牌的依恋关系从而使其产生消费行为,但强品牌依恋并不一定总是产生积极的消费行为,相反,它也会使消费者产生类似于强迫性购买等负面的消费行为。网络强迫性购买行为不仅与消费者自我控制能力的高低密不可分,同时,社会支持作为消费者自我控制能力的影响因素也会间接影响强迫性购买行为。基于此,本文引入自我控制作为中介变量、社会支持作为调节变量探讨品牌依恋与消费者网络强迫性购买倾向之间的关系。本文首先对研究的目的和研究意义进行阐述,在此基础上进一步总结了国内外学者对相关变量的研究成果,并做出简要述评。其次,对本研究需要依据的相关理论基础加以介绍,对概念内涵进行界定和测量维度划分,提出本文的研究假设和研究模型。以在校大学生作为研究对象,探讨在电商环境下,品牌依恋、自我控制、社会支持以及网络强迫性购买倾向之间的关系,运用回归分析法对收集到的数据进行假设验证。最终研究结果表明:（1）品牌依恋对网络强迫性购买倾向产生正向影响;（2）品牌依恋对自我控制能力产生负向影响;（3）自我控制对网络强迫性购买倾向产生负向影响;（4）自我控制在品牌依恋和网络强迫性购买倾向之间的关系中起中介作用,品牌依恋越强的消费者,其自我控制能力越低,自我控制降低间接提高网络强迫性购买倾向;品牌依恋越弱的消费者,其自我控制能力越强,自我控制能力提升间接降低网络强迫性购买倾向;（5）社会支持调节品牌依恋对消费者自我控制的影响,进而影响消费者网络强迫性购买倾向。最后,基于本文的研究结论,提出相应的管理启示和营销建议,也期望此研究能够激发企业积极思考并制定出更多有益于企业自身和消费者的健康举措。

关键词：品牌依恋自我控制社会支持网络强迫性购买

基于SEM的体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚的关系研究

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成都体育学院学报 2022年第6期48卷 130-135页

作者：谢春龙郑国华上海体育学院休闲学院上海200438

文章从消费者视角出发,以消费者和企业品牌的关系为核心,对体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的关系进行了结构模型分析。文章得出:体育用品消费者的自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的模型成立,具体体育用品消... 详细信息

文章从消费者视角出发,以消费者和企业品牌的关系为核心,对体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的关系进行了结构模型分析。文章得出:体育用品消费者的自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的模型成立,具体体育用品消费者的自我概念一致性越高品牌忠诚度和品牌依恋越高、品牌依恋越高品牌忠诚度越高、品牌依恋对自我概念一致性与品牌忠诚度之间有中介作用。

关键词：体育品牌自我概念一致性品牌依恋品牌忠诚度体育消费体育产业

服装顾客感知价值对购买意愿的影响研究——以品牌依恋为中介变量

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服装顾客感知价值对购买意愿的影响研究——以品牌依恋为中介变量

作者：魏思宇北京交通大学

学位级别：硕士

伴随经济的发展,人们的生活水平也日益提升,在服装产业发展趋势方面,服装消费者的消费观念发生了很大的转变,对服装的品牌要求也越来越高。消费者在关注质量和性价比的同时,也越来越关注品牌个性、品牌文化等方面,例如消费者对品牌产生... 详细信息

伴随经济的发展,人们的生活水平也日益提升,在服装产业发展趋势方面,服装消费者的消费观念发生了很大的转变,对服装的品牌要求也越来越高。消费者在关注质量和性价比的同时,也越来越关注品牌个性、品牌文化等方面,例如消费者对品牌产生情感上的联系,利用产品展示自身社会地位等。与此同时,服装品牌越来越多,服装市场竞争日趋激烈。要想获得竞争优势,服装企业除了要提升产品质量,更要注重品牌建设和建立消费者品牌关系。品牌依恋是一种情感上的依恋,是可以将顾客和品牌紧密联系起来的一种独特的纽带,是服装品牌获得可持续竞争优势的战略武器。基于此,本文以服装顾客作为研究对象,根据服装所具有的特殊属性,即包括一般保护性属性以及精神层面的属性,设定自变量为顾客感知价值,中介变量为品牌依恋,因变量为购买意愿,调节变量为产品卷入度,研究各变量之间的影响关系以及影响路径。本研究首先做出了研究假设,通过对回收数据进行分析得到本文研究结论,并为服装企业制定营销策略提供参考。假设检验结果如下:(1)顾客感知价值四个维度功能价值、情感价值、社会价值和服务价值正向影响购买意愿;(2)顾客感知价值和品牌依恋总体正向相关,但其中服务价值对品牌依恋的两个维度影响均不显著,功能价值、情感价值、社会价值均正向显著影响品牌依恋。(3)品牌依恋的两个维度与顾客的购买意愿是正向相关的;(4)品牌依恋的两个维度在自变量顾客感知价值和因变量购买意愿之间起到部分中介作用;(5)产品卷入度正向调节顾客感知价值对品牌依恋的影响。

关键词：服装顾客顾客感知价值品牌依恋顾客购买意愿产品卷入度

品牌形象对品牌忠诚影响研究 ——品牌依恋和信任的中介效应

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品牌形象对品牌忠诚影响研究 ——品牌...

作者：方超江西师范大学

学位级别：硕士

随着时代的发展,消费者的需求从基本的物质需求开始向更高级的精神需求转变,高价格高品质的“大品牌”更加受到消费者的信赖。而一些婴幼儿奶粉企业对品牌的管理还处于粗放的“砸费用”模式,效率低下,在品牌打造上毫无建树。本文以“S-... 详细信息

随着时代的发展,消费者的需求从基本的物质需求开始向更高级的精神需求转变,高价格高品质的“大品牌”更加受到消费者的信赖。而一些婴幼儿奶粉企业对品牌的管理还处于粗放的“砸费用”模式,效率低下,在品牌打造上毫无建树。本文以“S-O-R”模式、消费者品牌关系等理论为基础,构建了“品牌形象→品牌信任/品牌依恋→品牌忠诚”的研究模型,通过问卷调查和实证研究的方法,以品牌信任和品牌依恋为中介变量研究品牌形象对品牌忠诚影响。研究发现:使用者形象对品牌依恋有显著正向影响,企业形象对品牌依恋无显著影响,使用者形象对忠诚的促进效果比企业形象更强;品牌信任在“品牌形象→品牌忠诚”路径中的影响效应比品牌依恋更强,品牌信任与品牌依恋相比,在提升品牌忠诚上有更显著的作用;品牌信任对品牌依恋有显著正向影响。本文以品牌依恋与品牌信任为中介变量,研究品牌形象对品牌忠诚的影响,一方面丰富了品牌营销相关理论,另一方面为企业促进品牌忠诚,打造“大品牌”提供了实践启示。

关键词：品牌形象品牌依恋品牌信任品牌忠诚