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品牌个性对顾客融入行为的影响研究——群体认同和品牌认同双重中介解释机制

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商业经济研究 2023年第17期 64-67页

作者：李斯广州商学院广东广州510000

随着互联网技术的发展,消费者与品牌的互动机会也随之增加,消费者了解品牌的渠道和方式也更加丰富。然而品牌的发展与顾客对品牌的认同、顾客的融入行为等密切相关。本文从品牌个性的角度出发,研究品牌个性对顾客融入行为的影响,并探讨... 详细信息

随着互联网技术的发展,消费者与品牌的互动机会也随之增加,消费者了解品牌的渠道和方式也更加丰富。然而品牌的发展与顾客对品牌的认同、顾客的融入行为等密切相关。本文从品牌个性的角度出发,研究品牌个性对顾客融入行为的影响,并探讨品牌认同和群体认同在此过程中的中介作用。实证结果表明:不同的品牌个性(兴奋型品牌个性和真诚型品牌个性)均会促进不同类型的顾客融入行为,即消费性、贡献性与社交性融入行为。此外,兴奋型品牌个性通过提升品牌认同来促进消费性融入行为;而真诚型品牌个性通过提升群体认同来促进贡献性与社交性融入行为。文章丰富了品牌个性、顾客融入、品牌认同与群体认同的相关理论,可为品牌的顾企共创价值提供有益的指导建议。

关键词：品牌个性顾客融入群体认同品牌认同

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品牌个性对旅游地品牌溢价的影响

经济地理 2021年第9期41卷 232-239页

作者：胡其波冯芷菁王纯阳暨南大学管理学院广东广州510632 五邑大学经济管理学院广东江门529020

作为旅游地品牌化的关键要素,旅游地品牌个性已逐步成为旅游地非功能定位的可行方向,对拓宽盈利空间,实现旅游地品牌增值具有重要意义。构建旅游地品牌个性、参照群体影响、旅游地品牌信任、旅游地品牌溢价的概念模型,采用实验法,探讨... 详细信息

作为旅游地品牌化的关键要素,旅游地品牌个性已逐步成为旅游地非功能定位的可行方向,对拓宽盈利空间,实现旅游地品牌增值具有重要意义。构建旅游地品牌个性、参照群体影响、旅游地品牌信任、旅游地品牌溢价的概念模型,采用实验法,探讨旅游地品牌个性对旅游地品牌溢价的影响,并引入参照群体影响作为调节变量,剖析旅游地品牌个性与参照群体影响交互作用对旅游地品牌溢价的影响及旅游地品牌信任的中介作用。结果表明,旅游地品牌个性与参照群体影响的交互作用对旅游地品牌溢价具有显著影响:当旅游地为真诚型品牌个性时,相比较规范性影响,信息性影响更有助于提高旅游地品牌溢价;当旅游地为活力型品牌个性时,相比较信息性影响,规范性影响更有助于提高旅游地品牌溢价;旅游地品牌信任在旅游地品牌个性和参照群体影响的交互作用与旅游地品牌溢价之间起中介作用。

关键词：旅游地品牌溢价品牌个性品牌信任旅游营销

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你值得拥有!消费者为何青睐傲慢的品牌

南开管理评论 2023年第5期26卷 190-200,I0038,I0039页

作者：江霞吴俊宝姚卿杨德锋重庆工商大学工商管理学院市场营销系暨南大学管理学院北京科技大学经济管理学院工商管理系暨南大学管理学院市场学系

越来越多的企业正使用傲慢的个性展示品牌,通过强调品牌的优越感贬低他人的方式提升品牌形象。本研究探讨他人模仿与自恋水平的交互作用如何影响消费者对傲慢品牌的偏好及其影响机制。通过四个行为实验发现了消费者何时及为何偏好/回避... 详细信息

越来越多的企业正使用傲慢的个性展示品牌,通过强调品牌的优越感贬低他人的方式提升品牌形象。本研究探讨他人模仿与自恋水平的交互作用如何影响消费者对傲慢品牌的偏好及其影响机制。通过四个行为实验发现了消费者何时及为何偏好/回避傲慢品牌。实验1表明,他人的模仿行为显著提升了低自恋消费者对傲慢品牌的偏好。他人模仿与自恋水平对傲慢品牌偏好的交互作用被感知优越性所中介(实验2)。同时,不同的产品消费场景将调节以上影响效应。他人模仿和自恋水平对傲慢品牌偏好的影响主要针对被模仿物品属于公共场景消费的产品;对于私下消费的产品,他人模仿与自恋水平的交互效应并不显著(实验3)。虽然傲慢品牌传递着高价值等积极信息,当高自恋消费者意识到模仿者选择的产品品牌地位高于自己时,基于对自卑信息的敏感性,高自恋消费者对傲慢品牌采取了回避态度(实验4)。本文丰富了关于模仿行为和自我认知方面的研究,对企业如何打造傲慢的品牌个性具有一定的指导意义。

关键词：模仿行为傲慢品牌自恋品牌个性社会比较

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品牌个性对跨国零售品牌感染效应的影响研究

管理学报 2018年第11期15卷 1686-1696页

作者：胡桂梅王海忠沈曼琼叶艳中山大学管理学院

基于感染理论,通过3个消费者实验诠释品牌跨境购买现象背后的心理机制,并且验证品牌个性和国家刻板印象的调节作用。结果证实跨国零售市场上的品牌感染效应确实存在,且不同个性的品牌感染效应存在显著差异。兴奋品牌相比真诚品牌具有更... 详细信息

基于感染理论,通过3个消费者实验诠释品牌跨境购买现象背后的心理机制,并且验证品牌个性和国家刻板印象的调节作用。结果证实跨国零售市场上的品牌感染效应确实存在,且不同个性的品牌感染效应存在显著差异。兴奋品牌相比真诚品牌具有更强的感染效应,尤其是在与其品牌个性不相吻合的国际市场销售时,消费者对该品牌的价值感知反而更高;但真诚品牌的感染效应相对较弱,只有在与品牌个性相吻合的国际市场销售时,其品牌精髓才能够得到较好的延续。

关键词：感染效应品牌精髓品牌个性国家刻板印象国际市场扩张

品牌个性聚合视角下购物软件界面设计研究——以天猫APP为例

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品牌个性聚合视角下购物软件界面设计研究——以天猫APP为例

作者：张雪铭长春工业大学

学位级别：硕士

本文针对的是当今互联网时代背景下的品牌个性聚合视角下智能手机移动端购物软件的界面设计所存在的一些问题以及关于解决这些问题的方法。第一章中主要讲述品牌形象的建立之下购物软件当前的研究背景和国内外的研究现状及其意义所在以... 详细信息

本文针对的是当今互联网时代背景下的品牌个性聚合视角下智能手机移动端购物软件的界面设计所存在的一些问题以及关于解决这些问题的方法。第一章中主要讲述品牌形象的建立之下购物软件当前的研究背景和国内外的研究现状及其意义所在以及研究方法,品牌形象不再是单纯强调一个标志、一个符号或商标,它融合了一系列定义其形象的的独特价值,是一种体验、一种文化认同;第二章主要讨论当前影响品牌个性体验逻辑的信息架构设计以及信息架构是如何趋同的,天猫应用中用户任务流将用户所需的交互的步骤首先进行可视化的处理,以便于应用的导航路径、内容地图、网站地图的搭建,这一系列的可视化处理都反映着如今软件的信息架构的趋同;第三章主要分析影响品牌视觉个性的界面设计和视觉个性相互融合的过程;第四章从天猫移动端应用程序的用户体验和用户使用行为两方面入手来看天猫的企业品牌形象个性的建立及其不足。本文最终得出的结论有四点,首先,购物软件应该是结合美和实用为一体的。无论什么类型的视觉传达、无论在什么媒介上的视觉传达,它们都应该是被看做形式和功能的化身,美和实用相结合。其次,各个企业的购物软件在突出自己的市场优势之外还要树立完整且鲜明的品牌形象。史蒂芬·金最早提出品牌个性理论,并建议赋予品牌以人的个性,实现差异化。再次,在移动端的用户体验的建设方面,一切应以用户体验为优先,重视用户的使用习惯。最后,品牌个性不应仅仅体现在视觉效果上,应该渗透在购物软件的各个方面之中。

关键词：购物软件视觉信息设计品牌个性品牌形象界面设计

自我一致性视角下星巴克消费者品牌体验与形成机制

同方学位论文库评论

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同方学位论文库

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旅游学刊 2023年第10期38卷 64-77页

作者：何洁曹婧蔡晓梅广州大学管理学院广东广州510006 华南师范大学地理科学学院广东广州510631 华南师范大学旅游管理学院广东广州510631 华南师范大学文化空间与社会行为广东省重点实验室广东广州510631

消费社会的迭代升级,促使企业致力于通过个性化的品牌体验与消费者建立情感联结,不仅希望消费者与品牌之间建立良好互动关系,还期望能够提升品牌在市场的影响力。但现有研究多从企业或消费者视角讨论品牌体验的建构,忽视了企业和消费者... 详细信息

消费社会的迭代升级,促使企业致力于通过个性化的品牌体验与消费者建立情感联结,不仅希望消费者与品牌之间建立良好互动关系,还期望能够提升品牌在市场的影响力。但现有研究多从企业或消费者视角讨论品牌体验的建构,忽视了企业和消费者互动下的整合研究。因此,文章以星巴克为研究对象,从品牌个性和消费者自我一致性出发,通过混合研究方法分析了消费者自我与品牌之间的互动关系。首先,通过量化研究验证了真实自我与品牌个性的一致性、理想自我与品牌个性的一致性均与品牌体验正相关;其次,通过质性研究讨论了品牌个性与消费者自我的耦合性、品牌体验的建构以及自我与品牌的联结。文章从整体视角检验了消费者真实自我、理想自我与品牌个性的一致性与品牌消费的关系;从微观视角阐明了消费者体验与品牌之间互动的“黑箱”,丰富了消费者视角的品牌体验研究,实践层面则为服务企业的品牌体验营销和文化符号建构提供了新的理论视角。

关键词：自我概念自我一致性品牌个性品牌体验互动机制

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品牌个性对消费者购买意图的影响

商展经济 2023年第12期 44-47页

作者：罗君王看俏茅台学院贵州仁怀564507

在中国文化背景下,品牌个性常从“仁”“智”“勇”“乐”“雅”五个维度进行诠释,鲜明的品牌个性对提高消费者购买意图变得格外重要。为研究品牌个性各维度对品牌态度和消费者购买意图的影响,本文基于结构路径模型,通过调查问卷收集数... 详细信息

在中国文化背景下,品牌个性常从“仁”“智”“勇”“乐”“雅”五个维度进行诠释,鲜明的品牌个性对提高消费者购买意图变得格外重要。为研究品牌个性各维度对品牌态度和消费者购买意图的影响,本文基于结构路径模型,通过调查问卷收集数据,运用探索性因子分析和路径系数验证性分析的方法分析数据。结果显示,品牌个性各维度对购买意图和品牌态度有正向影响,品牌态度对购买意图有正向影响,品牌态度在品牌个性和购买意图之间起到中介作用。

关键词：品牌个性品牌态度购买意图消费市场品牌营销

品牌个性对口碑传播的作用机制:品牌依恋的形成与表达

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企业经济 2020年第3期39卷 67-75页

作者：刘茂红武汉科技大学管理学院湖北武汉430065

在社会化媒体时代,激发消费者的口碑传播对企业来说是一种低成本而有效的获取消费者方式。华为和小米口碑量存在明显差异,其中很重要的原因是二者品牌个性的不同。本文基于品牌依恋理论,以手机品牌为调查背景,探究品牌个性与口碑传播的... 详细信息

在社会化媒体时代,激发消费者的口碑传播对企业来说是一种低成本而有效的获取消费者方式。华为和小米口碑量存在明显差异,其中很重要的原因是二者品牌个性的不同。本文基于品牌依恋理论,以手机品牌为调查背景,探究品牌个性与口碑传播的关系,试图解释品牌个性对口碑传播的作用机制。研究发现:品牌个性(“精致”、“胜任”、“粗犷”)对消费者口碑传播意愿有正向影响,且“精致”完全通过品牌依恋对口碑传播意愿产生影响,品牌依恋在“胜任”与口碑传播意愿之间起部分中介作用,而“粗犷”则直接对口碑传播意愿起正向影响。研究发现可以为企业在如何塑造品牌、塑造什么样的品牌个性更能诱发消费者进行口碑分享传播等提供重要的管理启示。

关键词：品牌个性品牌依恋口碑传播手机品牌

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品牌个性:高校学报战略发展的策略与路径

河南大学学报（社会科学版） 2015年第2期55卷 150-156页

作者：江波苏州大学学报编辑部江苏苏州215006

学报品牌个性作为学报品牌价值的核心,它是被人为赋予品牌并且适合于描述该品牌的一组人类个性的特征或特质。高校学报品牌个性塑造增大了高校学报的学术张力,提升了高校学报的品牌价值,突破了高校学报的发展困境。塑造高校学报品牌个... 详细信息

学报品牌个性作为学报品牌价值的核心,它是被人为赋予品牌并且适合于描述该品牌的一组人类个性的特征或特质。高校学报品牌个性塑造增大了高校学报的学术张力,提升了高校学报的品牌价值,突破了高校学报的发展困境。塑造高校学报品牌个性的途径有:科学定位品牌,抢占目标受众的心智资源;个性化设计品牌,增强高校学报感染力;整合营销传播,强化学报品牌个性;加大内涵建设,实行品牌个性创新。

关键词：高校学报品牌个性品牌定位品牌设计品牌传播品牌创新