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南京云锦文化品牌传播研究

南京云锦文化品牌传播研究

作者：燕春阳南京师范大学

学位级别：硕士

历经一千多年发展形成的南京云锦,不仅是中国四大名锦之一,更是中国织锦技术的集大成者。形成并发展南京云锦文化品牌不仅是南京在城市发展进程中的时代需求,还是南京云锦本身发展的必然选择,更是非物质文化遗产保护和传承的大势所趋。... 详细信息

历经一千多年发展形成的南京云锦,不仅是中国四大名锦之一,更是中国织锦技术的集大成者。形成并发展南京云锦文化品牌不仅是南京在城市发展进程中的时代需求,还是南京云锦本身发展的必然选择,更是非物质文化遗产保护和传承的大势所趋。基于以上现状,传播南京云锦文化品牌成为保护南京云锦的当务之急。通过对南京云锦文化品牌丰富的文化内涵、深厚的文化底蕴以及高超精湛的织造技术等物质文化遗产和非物质文化遗产的总结以及融合,以期能达到使人们形成对南京云锦文化品牌深刻印象、了解南京云锦文化品牌丰厚内涵、培养南京云锦文化品牌信任度、提高南京云锦文化品牌忠诚度3在生产性保护的前提下实现南京云锦的非物质文化遗产的文化价值向经济价值的转换。关键在于如何发挥传播主体的能动性、选择那些传播媒介、使用什么类型的传播方式、才能使南京云锦的品牌形象得到有效的推广。本文的最终目的在于以打造文化品牌进一步打造文化“名牌”的方式,响应国家保护非物质文化遗产的号召,使南京云锦可持续的传承下去。本文首先在第一章介绍了本文的选题理由和研究方法,并对关于南京云锦和文化品牌的相关文献研究进行了简单叙述,界定了文章的相关概念;第二章对南京云锦文化品牌的发展现状进行了概述;第三章通过对影响南京云锦文化品牌传播的环境因素、传播主体和传播媒介的特点进行具体分析,总结出一方面非遗文化品牌的传播不仅要遵循“入乡随俗”的品牌传播原则,还要保持自己的民族特性。另一方面南京云锦文化品牌的传播需要在政府的主持和支持下,以企业为主力,以专家学者和社会组织为助力调动社会大众的力量进行传播的特点;第四章对南京云锦文化品牌的传播策略提出建议,采用树立文化品牌意识——开发新产品——进行市场定位——整合有效的传播手段进行传播的渐进形模式。考虑到南京云锦文化品牌的特殊性,一方面其属于国家级非物质文化遗产,因此,它的传播带有明显的公益性特点,但是文化品牌传播的实质是给企业带来利益的商业目的,因此又具有商业性。所以对其采取旅游传播、文化广告传播、形象代言人传播、特色活动传播相结合的传播模式。尽可能使南京云锦的文化内涵和艺术魅力深入人心;第五章对全文进行了概括性总结。南京云锦文化品牌属于一个地方性的文化品牌,南京云锦是非物质文化遗产的特殊身份,使其既具有文化性、艺术性、遗产性又具有经济性、商业性。因此本文综合民俗学、品牌传播学、文化品牌学、社会学等相关学科的理论知识,通过田野调研、总结归纳等方法在理论上解析南京云锦形成发展的历史背景和文化品牌建造建立的过程,利用个案分析的方法结合实际案例研究南京云锦文化品牌传播战略。

关键词：南京云锦文化品牌品牌传播非物质文化遗产传承

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南京云锦图案在服装设计中的应用研究

南京云锦图案在服装设计中的应用研究

作者：王奕雯北京服装学院

学位级别：硕士

中国是丝绸的发源地,而南京云锦,正是7000年丝绸文化的璀璨结晶。它用料考究，织造细致，图案精美，锦纹绚丽多姿，它是在继承历代织锦的优秀传统基础上发展而来的，集历代丝织工艺之大成，又融汇了各种其它丝织工艺的宝贵经验，最终达... 详细信息

中国是丝绸的发源地,而南京云锦,正是7000年丝绸文化的璀璨结晶。它用料考究，织造细致，图案精美，锦纹绚丽多姿，它是在继承历代织锦的优秀传统基础上发展而来的，集历代丝织工艺之大成，又融汇了各种其它丝织工艺的宝贵经验，最终达到了丝织工艺的巅峰状态，代表了中国丝绸的最高成就，堪称是中国古代丝织工艺最后一座里程碑。本课题通过对南京云锦的起源、发展、衰落、崛起、现状这条发展脉络以及南京云锦的品种、工艺概况等进行梳理，重点对南京云锦图案进行研究分析，其中包括图案的类型、吉祥图案的起源和发展、宫廷图案的历史文化内涵以及南京云锦图案的艺术价值分析。在研究了传统南京云锦图案的基础上进行图案的创新构成以及配色技巧研究，并运用到现代服装设计中。另外，本课题还试图通过对南京云锦图案在服装中的应用以及对进一步创新设计的探讨，为这一传统图案与现代设计理念相结合的模式提供一个新的思考方向。

关键词：南京云锦南京云锦图案图案构成创新应用

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南京云锦吉祥纹样探究

流行色 2021年第8期 55-56页

作者：王子豪覃会优常州大学

南京云锦是我国宝贵的非物质文化遗产,被世人称为"中华一绝",云锦吉祥纹样巧夺天工的形式及其蕴含的寓意使之成为中国传统吉祥纹样的集大成者。文章以南京云锦为文化铺垫,以云锦吉祥纹样为研究对象,剖析其造型特点、色彩特征,探究我国... 详细信息

南京云锦是我国宝贵的非物质文化遗产,被世人称为"中华一绝",云锦吉祥纹样巧夺天工的形式及其蕴含的寓意使之成为中国传统吉祥纹样的集大成者。文章以南京云锦为文化铺垫,以云锦吉祥纹样为研究对象,剖析其造型特点、色彩特征,探究我国民族特色的审美心理,以期从理论的角度为南京云锦吉祥纹样的研究提供参考,进而推动南京云锦的传承与弘扬。

关键词：南京云锦吉祥纹样审美

南京云锦手工技艺传承与创新的人才培养新模式研究

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商业文化 2021年第3期 42-43页

作者：周龙江苏经贸职业技术学院

本文从南京云锦手工技艺传承与创新方面出发,通过建立校企合作“订单式”人才培养模式,创建“大师工作室”教学实训基地,打造“校企混编、专兼结合”的教学团队,构建“学、仿、承、创”一体化的教学模式,探索一条南京云锦手工技艺创新... 详细信息

本文从南京云锦手工技艺传承与创新方面出发,通过建立校企合作“订单式”人才培养模式,创建“大师工作室”教学实训基地,打造“校企混编、专兼结合”的教学团队,构建“学、仿、承、创”一体化的教学模式,探索一条南京云锦手工技艺创新发展的人才培养新模式。

关键词：专兼结合校企合作人才培养新模式南京云锦教学实训基地订单式手工技艺人才培养模式

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南京云锦作为文化符号的创新设计研究

美与时代（创意）（上） 2020年第9期 30-32页

作者：吴婷东南大学外国语学院

南京云锦作为世界级非物质文化遗产与文化符号,具有传承与广泛传播的必要性。本文通过深入分析南京云锦的性质属性与历史文化内涵,从意象再造、时间强调、文字意象及国际联通四个方面探讨了云锦符号在新时代语境下的创新与发展途径,以... 详细信息

南京云锦作为世界级非物质文化遗产与文化符号,具有传承与广泛传播的必要性。本文通过深入分析南京云锦的性质属性与历史文化内涵,从意象再造、时间强调、文字意象及国际联通四个方面探讨了云锦符号在新时代语境下的创新与发展途径,以求南京云锦与时代元素融合,获得更多的认同,具有更广阔的市场,从而自然而富有生命力地传承下去。

关键词：南京云锦文化符号非物质文化遗产创新研究

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南京云锦纹样数字化研究

黑龙江纺织 2021年第1期 27-30页

作者：邱雅丽陆雨涵葛苏敏戴盈盈王楷文宋湲金陵科技学院艺术学院江苏南京211169

南京云锦纹样数字化保护是互联网时代发展的必然。一直以来,图案设计都与工艺装饰设计相关,目前相关研究多集中在工艺技术、文化习俗的保护和传承上,而针对以纺织面料纹样创新设计为需求的数字化研究相对较少。以南京云锦特殊纹样和传... 详细信息

南京云锦纹样数字化保护是互联网时代发展的必然。一直以来,图案设计都与工艺装饰设计相关,目前相关研究多集中在工艺技术、文化习俗的保护和传承上,而针对以纺织面料纹样创新设计为需求的数字化研究相对较少。以南京云锦特殊纹样和传统工艺技法为研究对象,分析其特征,从其中的保护、传承、创新发展中存在的问题出发,借鉴当前非遗文化数字化研究的保护经验,进行数字化研究并探讨对南京云锦纹样文化保护的意义和发展方向。

关键词：南京云锦纹样图案纺织品数字化设计

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南京云锦的保护、继承与发展现状

艺术百家 2012年第5期28卷 245-246页

作者：朱琰南京航空航天大学艺术学院江苏南京210016

南京云锦具有强烈的民族艺术风格和鲜明的地方工艺特色,其独有的历史价值、科技价值、文化价值和传承价值,使得我们迫切地意识到对其进行保护、继承和发展的重要意义。进入新的历史时期,我们应当在对其复制与保存的基础上,通过不断地开... 详细信息

南京云锦具有强烈的民族艺术风格和鲜明的地方工艺特色,其独有的历史价值、科技价值、文化价值和传承价值,使得我们迫切地意识到对其进行保护、继承和发展的重要意义。进入新的历史时期,我们应当在对其复制与保存的基础上,通过不断地开拓创新,开发新产品,将之与现代人的日常生活联系起来,使其在新的历史条件下获得更加广阔的生存空间,更好地弘扬中华民族的优秀文化传统。

关键词：中国传统文化南京云锦文化遗产保护复制生产工艺改革产品定位

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南京云锦图案的传承与创新

南京云锦图案的传承与创新

作者：林雨纯山东大学

学位级别：硕士

古往今来,中国传统图案与民间工艺装饰设计都是息息相关的。在古代手工艺品类中,往往是把装饰图案的纹样、色彩等加以编排组织,并赋予其特殊意义。而在现代民间工艺品设计中,依然借鉴或采用传统元素,并融入崭新的时代精神,以达到“古为... 详细信息

古往今来,中国传统图案与民间工艺装饰设计都是息息相关的。在古代手工艺品类中,往往是把装饰图案的纹样、色彩等加以编排组织,并赋予其特殊意义。而在现代民间工艺品设计中,依然借鉴或采用传统元素,并融入崭新的时代精神,以达到“古为今用”之目的。本文以富有地域文化特色的南京云锦为样本。作为一种在元、明、清三朝主要供皇家御用的丝织工艺品,其历史悠久,特色独具,是集中国古代织锦艺术之大成者。本文拟从南京云锦的图案入手,从传统思想、民俗文化和设计学等角度加以分析、研究,以期探求其中图案的形式美感和历史文化内蕴。就南京云锦图案所表现的样式来看,基本选用标准的适合纹样和连续纹样,偶有不规则的几何纹样;就南京云锦图案所表现的内容来看,大多选用天人合一、吉祥喜庆和封建等级的内涵,如蕴含皇上臣子不同层级的龙纹补纹,象征“大富大贵”的芙蓉、桂花和牡丹等图案。本文的撰写体例：首先综述南京云锦的概念、种类、历史文化背景和艺术价值等;其次分类介绍南京云锦图案素材的类型、图案的格式、色彩搭配以及图案在明、清盛行时期的特色,进而结合现代设计艺术等相关学科的研究方法,深入系统地分析南京云锦图案的文化艺术内蕴。在此基础上,探讨了南京云锦在题材内容、表现形式等方面传承发展的思路,最后着重思考了云锦产品创新的复杂性,品牌打造、人才培养的急切性,特别是创新需要宽松的社会氛围的重要性。从云锦图案分析的微观,到市场开发的中观,再到创新与发展的宏观,逐级形成一个互为因果的良性生态系统,目的是对以南京云锦为代表的传统手工艺的研究、开发、利用,以及对文化遗产保护等方面,提出一些建设性的构想。

关键词：南京云锦图案纹样文化内涵设计的传承与创新

博物馆传统非遗手工艺文创开发研究--以南京云锦为例

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天工 2022年第29期 36-38页

作者：邵新云南京艺术学院

南京云锦以技艺繁复、璀璨夺目等特质为世人熟知,是我国重要的非物质文化遗产,长期以来,其保护和传承受到多方重视。但对于非遗来说,只有不断开发利用,使其抖落历史的尘埃,呈现传统技艺之精熟与古代大师之智慧,在新时代有新的表达,才能... 详细信息

南京云锦以技艺繁复、璀璨夺目等特质为世人熟知,是我国重要的非物质文化遗产,长期以来,其保护和传承受到多方重视。但对于非遗来说,只有不断开发利用,使其抖落历史的尘埃,呈现传统技艺之精熟与古代大师之智慧,在新时代有新的表达,才能保持其长盛不衰的活力。文创开发作为非遗传承的重要途径,在一众非遗技艺的现代化与品牌化发展历程中功不可没。目前,南京云锦的文创开发囿于工艺、用料、设计等方面的局限,尚未形成成熟的发展格局,一定程度上阻碍了南京云锦文化内涵与艺术魅力的表达。通过分析南京云锦蕴含的文化与艺术价值,从IP打造、品牌运营、产品设计、品牌营销等方面对症下药,提出现阶段南京云锦的文创开发策略,以期为云锦技艺的传承与发展事业添砖加瓦。

关键词：南京云锦文创开发服饰艺术