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华为手机信息流广告对用户持续使用意愿的影响

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华为手机信息流广告对用户持续使用意愿的影响

作者：齐亚蒙河北大学

学位级别：硕士

随着移动互联网技术的飞速发展和和智能手机终端的普及,手机承载了用户日常生活的大部分注意力,手机信息流广告依靠其内容原生性、精准传播和高转化率的特点,迎来了爆发式地发展,并迅速形成规模化投放。与此同时,信息流广告的应用场景... 详细信息

随着移动互联网技术的飞速发展和和智能手机终端的普及,手机承载了用户日常生活的大部分注意力,手机信息流广告依靠其内容原生性、精准传播和高转化率的特点,迎来了爆发式地发展,并迅速形成规模化投放。与此同时,信息流广告的应用场景不断延伸,以华为手机为代表的移动终端厂商作为智能硬件类媒体平台开始商业化之路,完成从制造业厂商到媒体平台的角色转换,加入信息流广告市场格局中来。华为手机信息流广告依托手机系统进行内容分发,通过手机设备预装软件的内置信息流展示位,向用户推送信息流广告。华为手机信息流广告的用户体量与手机出货量和市场占有率息息相关,华为手机信息流广告的用户首先是手机设备的消费者,其次才是手机信息流广告的用户。华为手机的高市场占有率使其信息流广告业务具备庞大的用户体量和流量的优势,但同时用户也会因信息流广告的推送,影响其对媒体和设备的持续使用意愿,因此关于移动手机端信息流广告的研究也变得日益迫切。为此,本文首先从广告投放模式和商业化角度,对比华为手机信息流广告与一般信息流广告的异同,并以华为手机信息流广告的用户持续使用影响因素为题开展实证研究。基于TAM模型和UTAUT模型,增加广告内容质量、用户感知风险等变量,考察影响华为手机信息流广告用户持续使用意愿的关键因素。通过问卷调查一手数据对模型进行实证检验,并采用结构方程模型进行假设检验,研究发现:广告内容质量、感知易用度对用户持续使用意愿有显著的正向影响、用户感知风险反向影响用户持续使用意愿,同时用户性别、受教育程度、华为手机使用时长、每天使用华为预装APP的频次和时长等一般性特征作为控制变量,对用户的持续使用意愿有显著影响。本研究从华为手机信息流广告入手,基于华为手机广告信息流用户的调研数据,对其未来发展方向提出建议,打破媒体研究平台化的束缚,为信息流广告研究从媒体平台走向智能手机终端提供了参考思路。

关键词：华为手机手机信息流广告广告效果持续使用意愿影响因素

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华为手机国际广告策略研究

华为手机国际广告策略研究

作者：何婷婷东北财经大学

学位级别：硕士

广告对市场营销起着至关重要的作用,一则成功的广告有助于品牌树立良好的品牌形象、向消费者传递产品优越性,更是企业与消费者之间沟通的桥梁。在全球各大手机品牌争相绽放的巨大竞争背景下,华为手机曾凭借其新颖且感人的国际广告被世... 详细信息

广告对市场营销起着至关重要的作用,一则成功的广告有助于品牌树立良好的品牌形象、向消费者传递产品优越性,更是企业与消费者之间沟通的桥梁。在全球各大手机品牌争相绽放的巨大竞争背景下,华为手机曾凭借其新颖且感人的国际广告被世界熟知,并树立了勇于创新、追求卓越的品牌形象。依托于华为手机强大的功能和杰出的品质,华为手机甚至在2019年取得国际市场份额排名第三的骄人成绩。然而自2020年以来,华为手机国际市场份额出现明显下滑,除受全球疫情影响以及政治因素的制约外,国际广告策略也是华为手机销量下滑的不可忽视的原因之一。本文旨在通过分析华为手机国际广告策略,探讨其可能存在的问题,并提出可行性建议。本论文基于USP理论、BI理论、定位理论和共鸣理论,从目标策略、创意表现策略、媒体策略三个维度对17则成功的华为手机国际广告进行案例分析。结合对于广告影响因素的分析不难发现,华为手机通过塑造品牌形象和推广产品性能,采取多种目标策略,在国际消费者心中有效地提升了自身的品牌地位。此外,华为手机国际广告通过对几种理论的有机组合设计了富含创意的广告内容,吸引消费者注意力,有效地展示了产品的独特性能、利用与消费者生活相关的情感元素和观众产生共鸣并建立情感联系,强调公司的核心价值观,树立强大的品牌形象。对于广告的投放,华为手机国际广告主要采用了多媒体协作的媒体策略。华为国际广告通过综合运用了多种广告策略,取得了非常卓越的宣传效果。然而,对华为手机国际广告策略的实例分析也使得一些问题得以显现:首先,华为手机在广告中体现出的差异性功能较少;其次,目标群体过于泛化,没有根据文化、地区等差别量身定制更细化的情感共鸣;第三,华为手机国际广告内容和风格趋于相同,使观众对广告内容产生免疫。此外,社交媒体平台的广告投放较少。针对这些问题,文章也给出了相关的建议。首先,结合USP理论,将信息安全以及鸿蒙系统作为主要卖点进行宣传;其次,在共鸣理论的指导下,可以通过考虑区域和文化差异,创造与受众产生共鸣的定制广告内容。第三,华为可以通过尝试不同的主题和风格,考虑不同群体消费者的兴趣和痛点,增强广告创新。最后,华为可以考虑与社交媒体平台上的意见领袖(KOLs)合作,并增加在社交媒体上的广告投资。本研究还具有一定的局限性,即缺少实际的广告效果评估数据,无法精确地判断每一种广告策略的应用对广告实际传播效果和消费者购买决策产生的作用,这也为将来相关研究起到了提示作用。

关键词：华为手机国际广告策略目标策略创意表达策略媒体策略

城市网络视角下华为手机全球价值链的建构与重构

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地理科学进展 2022年第9期41卷 1606-1621页

作者：王长建卢敏仪陈静罗皓汪菲广东省科学院广州地理研究所广东省遥感与地理信息系统应用重点实验室/广东省地理空间信息技术与应用公共实验室广州510070 广州新华学院资源与城乡规划学院广州510520 粤港澳大湾区战略研究院广州510070 南方海洋科学与工程广东省实验室(广州) 广州511458

探讨华为手机主导的全球价值链在后发赶超过程中的建构与重构,对于明晰发展中国家领先企业在全球价值链中所处的地位、价值捕捉及演进趋势具有重要意义。论文基于城市网络和全球价值链的研究视角,通过建立城市网络与价值链体系之间的映... 详细信息

探讨华为手机主导的全球价值链在后发赶超过程中的建构与重构,对于明晰发展中国家领先企业在全球价值链中所处的地位、价值捕捉及演进趋势具有重要意义。论文基于城市网络和全球价值链的研究视角,通过建立城市网络与价值链体系之间的映射关系,以“实体清单”正式生效日期为节点,系统整理断供前后华为手机供应商数据,借助总部—分支、社会网络分析等方法,揭示研发型(高端价值捕捉)、生产型(中端价值捕捉)和代工型(低端价值捕捉)城市网络的空间分布、网络结构和社群结构。结果表明:①华为手机的生产组织模式具有典型“全球研发+国内生产/代工”特征,断供后高端价值供应商退出明显,核心零部件国产化替代趋势明显。②断供后,深圳、上海和北京在城市网络中的影响力和控制力显著增强,在高、中、低端价值生产环节均占据核心地位,在研发型城市网络中尤为显著。③断供后,美国高端价值供应商所在城市的影响力大幅降低,以存储芯片和摄像头芯片为主的日韩供应商所在城市的影响力提升明显。④断供后,高、中、低端价值生产环节的网络集聚效应均有不同程度提升,推动华为价值链更加区域化。⑤断供前后,研发型城市社群变化最大;生产型城市社群数量规模适中,社区之间有明显的等级差异;代工型城市社群数量规模最小,社区内联系稀疏。“全球化布局”和“国产化替代”的组合战略是当前华为手机破解“卡脖子”问题的可行路径,也为后发国家高技术企业实现赶超提供经验借鉴。

关键词：全球价值链城市网络领先企业社会网络分析华为手机

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华为手机山东市场营销策略研究

华为手机山东市场营销策略研究

作者：刘敏山东大学

学位级别：硕士

2021年《政府工作报告》频频提及数字经济,基于大数据的人工智能和数字营销持续受到关注。随着互联网时代的飞速发展,以手机为代表的人工智能设备正在潜移默化的影响人们日常工作和生活的方方面面。苹果、华为、三星、荣耀、OPPO、小米... 详细信息

2021年《政府工作报告》频频提及数字经济,基于大数据的人工智能和数字营销持续受到关注。随着互联网时代的飞速发展,以手机为代表的人工智能设备正在潜移默化的影响人们日常工作和生活的方方面面。苹果、华为、三星、荣耀、OPPO、小米、VIVO、一加等是现在市场上常见的一些智能手机品牌。手机行业国内外市场竞争非常激烈,随着5G网络的渗透,从4G手机到5G手机的升级换代引发了智能手机厂商的新一轮角逐。华为自主研发的麒麟芯片供应受到美国对华为制裁的影响,麒麟芯片供应短缺,加上疫情影响,2021年华为在国内手机市场的市场份额下降68%,国内市场份额由2020年的31%下降到2021年10%。由于华为是一家集通信、智能手机设备、运营商服务于一体的公司,是智能手机营销策略的典型代表,本文选择华为作为研究对象。研究华为公司在山东市场的营销策略及优化方案,对营销理论的学习及应用起到借鉴作用,从实践意义方面为华为山东终端业务部及智能手机产业提供一些参考,共同致力于国产手机品牌及智能手机行业的持续健康发展,最终延伸至国家经济的发展。本文采用文献研究法、市场调查法和问卷调查法,首先是考察和研究华为智能手机产品在山东市场的营销现状,找出其中不足之处,然后对问题的根源进行深入研究和总结,通过使用7P理论、STP理论、SWOT分析、PEST和五力模型,对经济、文化、政治和技术环境进行宏观考察,并对营销环境和策略进行仔细研究,包括当前供应商议价能力、新进入者的威胁、替代者的威胁、购买者的议价能力以及行业内现有竞争者的威胁。分析发现,目前华为智能手机产品在山东市场的营销存在产品种类繁多、外观同质化严重、定价过高、渠道混乱、宣传方式单一等问题。通过细化产品、调整价格以适应不同消费者需求、加强品牌推广、增加渠道促进合作等方式加强产品营销,为最终实现扩大华为智能手机产品的市场份额,提升品牌知名度的目标,提供本方案的保障措施。通过研究,旨在为公司的渠道管理、山东市场的营销宣传提供建议,除了给华为公司在山东的市场营销提供建议外,也为相关手机企业提供参考和启发。

关键词：华为手机市场营销营销策略

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华为手机的西欧征程

国际品牌观察（媒介） 2024年第2期 66-72页

作者：李云林沛杰不详

作为一家专门从事电信设备的ICT(信息和通信技术)公司,华为的版图涵盖运营商业务、企业业务、消费者业务,并在人工智能、物联网、汽车、云服务等多个领域进行研究和开发。在手机领域,凭借创新技术和优质产品,华为亦逐渐成为全球市场的... 详细信息

作为一家专门从事电信设备的ICT(信息和通信技术)公司,华为的版图涵盖运营商业务、企业业务、消费者业务,并在人工智能、物联网、汽车、云服务等多个领域进行研究和开发。在手机领域,凭借创新技术和优质产品,华为亦逐渐成为全球市场的重要参与者。

关键词：信息和通信技术电信设备华为手机人工智能优质产品物联网运营商业务重要参与者

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华为手机伊朗市场营销策略研究

华为手机伊朗市场营销策略研究

作者： MOHAMMADREZA HADDADI 兰州理工大学

学位级别：硕士

在互联网时代,手机已经成为了人们在学习、工作和生活中的必需品。最近几年,中国的手机产业发展势头很猛,在国内的市场已经趋于饱和,但是,海外市场还有一定的发展空间,尤其是位于西亚地区的伊朗市场还很广阔。经济全球化可以说是二十一... 详细信息

在互联网时代,手机已经成为了人们在学习、工作和生活中的必需品。最近几年,中国的手机产业发展势头很猛,在国内的市场已经趋于饱和,但是,海外市场还有一定的发展空间,尤其是位于西亚地区的伊朗市场还很广阔。经济全球化可以说是二十一世纪的“世纪特征”。经济世界发生着深刻的变化,全球背景下各种资源的流动和配置成为当今世界的深刻变化。中国的本地企业必须在国外寻找机会,并开始其国际化旅程。进入世界市场不是最终目标,与跨国公司巨头争夺全球市场份额和发展国际核心竞争力是真正的目的。华为的手机产品也实现了国际化布局,在许多国家都建立了研发机构和市场分支机构。在当前竞争激烈的商业环境中,所有公司都在寻求策略和方法来稳定竞争并实现增长和增强。面对海外市场需求的增长,国际手机市场的激烈竞争以及挑战和机遇在经济全球化的背景下依然突出。华为如何在伊朗制定相应的营销策略以形成公司的市场竞争力,进一步拓展伊朗手机市场,保持其可持续发展能力,这是其国际化道路上的关键问题。本文分析了华为手机在伊朗的市场分布、主要产品、产品价格、分销渠道、销售数据等营销现状,并且通过问卷调查的形式调查了华为手机伊朗消费者对手机的满意度,进一步分析了华为手机在伊朗市场营销中的问题,结合伊朗国内营销环境,运用SWOT方法,全面分析了华为手机在伊朗的优势、劣势、机会和威胁,进而运用STP理论,对伊朗手机市场细分、目标市场选择和市场定位进行分析,并且结合市场营销4P理论,从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四方面提出了适合华为手机在伊朗市场的营销策略,同时还提出了营销策略实施保障措施。以期为促进华为公司在国际市场的营销决策提供借鉴。

关键词：华为手机伊朗市场营销策略

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华为手机的国际化经营模式研究

华为手机的国际化经营模式研究

作者：岳艳兰州财经大学

学位级别：硕士

随着全球化经济水平的提高,国际竞争越来越激烈,中国更多的民营企业加入其中抢占资源,企业的发展和世界经济的跌宕起伏密不可分,对中国的民营企业来说,要在全球化中站稳脚跟,取得一席之地,进行国际化经营是必然的选择。作为中国通信制... 详细信息

随着全球化经济水平的提高,国际竞争越来越激烈,中国更多的民营企业加入其中抢占资源,企业的发展和世界经济的跌宕起伏密不可分,对中国的民营企业来说,要在全球化中站稳脚跟,取得一席之地,进行国际化经营是必然的选择。作为中国通信制造业的代表,华为公司在国内发展成熟后,目光投向手机国际化经营方面,开始大力开拓国际手机市场,这在一定程度上体现了中国企业的高科技水平已经取得了非凡的成绩,为中国经济的发展作出了贡献,但相比之下,华为手机的的国际化经营模式才是宝贵的。根据以上背景,本文以华为手机为例,对它的国际化经营模式进行了研究。本文用案例研究分析的方法,在对华为手机国际化经营现状特别是对国际化经营模式进行分析的基础上,总结了它在国际化经营模式方面选择的一些经验,并进一步给国内其他同行企业以启示。研究发现,华为手机在国际化经营模式方面较为成功,取得了一些较为喜人的成绩,基本达到了预期目标。论文研究发现,在国际化经营的初期阶段,主要用的是市场国际化经营模式,中期阶段,主要用的是技术国际化经营模式,在国际化经营的后期扩张阶段,主要用的是资源国际化经营模式和资本国际化经营模式。因此,本文从技术研发、人才优势、品牌建设、企业文化等方面,总结经验给出启示。论文共有五个部分组成:第一章为引言,主要介绍了选题依据、研究目的和意义,并且对已有文献进行梳理,阐述研究的主要内容、方法,论文中存在的创新点和不足;第二章为华为手机简介,主要介绍了华为公司基本概况、华为手机国际化动因及华为手机的国际化经营现状;第三章为华为手机的国际化经营环境分析,用SWOT分析国际化经营的机遇、威胁、优势、劣势等,用波特五力模型分析华为手机在行业的竞争力;第四章为华为手机的国际化经营模式分析,用案例分析华为手机国际化经营四种模式的具体内容,并对效果进行评价;第五章介绍华为手机国际化经营模式的经验和启示。

关键词：华为手机国际化经营模式启示

中美科技竞争背景下华为手机芯片供应链韧性研究

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中美科技竞争背景下华为手机芯片供应链韧性研究

作者：王馨卉吉林大学

学位级别：硕士

作为高新技术产业的核心,芯片产业是保证一个国家军事安全以及评价其经济实力的重要战略性产业,是各国关注的焦点。近年来,美国利用其现有的科技优势地位,对中国高新技术企业进行限制、打击,更利用疫情问题推动全球芯片供应链的重组,严... 详细信息

作为高新技术产业的核心,芯片产业是保证一个国家军事安全以及评价其经济实力的重要战略性产业,是各国关注的焦点。近年来,美国利用其现有的科技优势地位,对中国高新技术企业进行限制、打击,更利用疫情问题推动全球芯片供应链的重组,严重减缓了中美经济合作,同时也对中国企业的供应链韧性造成了严重冲击。本文以华为公司为案例,以手机芯片产业为研究主体,在中美科技竞争的背景下对华为手机芯片的供应链韧性进行研究,总结并反思华为在本次事件中所受到的影响和应对方法,也可以为其他信息与通信高科技企业维持供应链韧性提供参考和借鉴意义。本文由六个部分组成。第一部分是绪论,对论文内容进行铺垫。第二部分主要对芯片产业和供应链韧性的有关概念进行介绍,概述了芯片产业及其发展历程、手机芯片主要供应商、供应链韧性及相关经济学理论等相关内容。第三部分详细讨论了美国对华科技战略的演变、影响,并在此背景下以手机芯片供应链的特点为基础,展开了对其发展趋势的讨论。第四部分从华为的案例出发,对其手机芯片供应链的结构与韧性进行了分析。第五部分聚焦于美国限制事件,详细分析事件始末、事件对华为手机芯片供应链的影响及华为的应对措施,并总结归纳相关经验。最后一部分是结论与建议,分析得出芯片供应存在短缺风险、核心技术和设备仍依赖进口、芯片产业链存在“断点”和外部风险的持续发酵是影响华为手机芯片供应链韧性的主要原因。因此要采取加强人才培养、研发投入及自主创新;加强风险评估、培养应诉能力;增强企业品牌形象建设;加速核心产品的国产化替代、保障产业环节可控性以及聚焦重点市场、健全供应链风险防控体系等措施来突破华为手机芯片供应链韧性中的薄弱环节。

关键词：中美科技竞争供应链韧性华为手机手机芯片

华为手机更新节奏回归正常供应链上市公司将迎来机遇 007

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华为手机更新节奏回归正常供应链上市公司将迎来机遇