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广告传播的道德准则

青年记者 2012年第11Z期 8-9页

作者：沈蓓蓓厦门大学新闻传播学院

广告道德是一种特殊的职业道德,从广义上说广告道德不仅仅是一般意义上的广告从业者的职业道德准则和道德规范,而且是对除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的参与者的道德要求和行为规范。具体到广告传播活动,因其是商业文化的载体... 详细信息

广告道德是一种特殊的职业道德,从广义上说广告道德不仅仅是一般意义上的广告从业者的职业道德准则和道德规范,而且是对除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的参与者的道德要求和行为规范。具体到广告传播活动,因其是商业文化的载体,反映着一定时期的商业文化趋势,也就不可否认对社会具有一定的导向性,广告同样应被置于社会伦理环境中去思考和评判。现今广告失范现象广告不仅具有经济效益,还具有社会效益和传播效益,但广告本质上是为了推销,最重要的是让广告主满意、消费者感兴趣、产品销售出去。

关键词：道德失范文化趋势传播效益销售效果北京新兴医院产品销售误导性道德秩序行为规范目标消费群

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净化中医医疗市场

医院管理论坛 2005年第4期22卷 30-31页

作者：陈宁

医疗广告夸大宣传,医院里卖自制的"假药",医生自谕"包治百病",这一类医疗行业常见的陋习有不少就发生在中医领域,尤以民办中医医院或中医诊所为多.去年,轰动全国的北京新兴医院广告宣传问题更在全国掀起波澜,中医管理部门的审批是否合... 详细信息

医疗广告夸大宣传,医院里卖自制的"假药",医生自谕"包治百病",这一类医疗行业常见的陋习有不少就发生在中医领域,尤以民办中医医院或中医诊所为多.去年,轰动全国的北京新兴医院广告宣传问题更在全国掀起波澜,中医管理部门的审批是否合理合法甚至都成了质疑的对象.如何规范中医医疗市场、保住中医的名誉,成了日前每一位参加2005年全国中医药工作会议代表们关心的话题.

关键词：医疗市场全国中医药工作净化北京新兴医院中医管理部门 2005年医疗广告医疗行业中医诊所中医医院广告宣传会议代表

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企业道德与道德公关

公关世界 2005年第10期 31-32页

作者：赖泽栋

近一段时间来,很多企业因为道德问题而陷入危机当中:由于产品严重劣质而导致的阜阳“杀人”奶粉事件;由于夸大其词引起的北京新兴医院虚假广告事件;手里握着“国家免检”批文却生产过期太子奶事件;明知含有“双氧水”这种可能致癌的物... 详细信息

近一段时间来,很多企业因为道德问题而陷入危机当中:由于产品严重劣质而导致的阜阳“杀人”奶粉事件;由于夸大其词引起的北京新兴医院虚假广告事件;手里握着“国家免检”批文却生产过期太子奶事件;明知含有“双氧水”这种可能致癌的物质却不标明在产品外包装上的巨能钙危机事件等等,一个个接踵而来,广大消费者纷纷质疑企业的道德问题。纵观这些事件,这些危机的发生或多或少都与企业道德的缺失有关。这些不道德现象与问题主要表现为:

关键词：企业道德北京新兴医院虚假广告道德问题公关消费者

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新兴医院:亿元打造送子神话

当代医学 2005年第12期11卷 80-81页

作者：夏凯艳《当代医学》记者

送子神话首遭质疑年投入1亿元在20多家卫星电视台黄金时段不间断播出广告,自称是国内专业医治不孕不育症"超级航母"的北京新兴医院,凭借著名演员唐国强在电视上高频率的露面和说辞,让越来越多的不孕症患者坚信,新兴医院就是他们的希望所在.

关键词：北京新兴医院神话不孕不育症不孕症患者电视台高频率

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警惕，别让广告成企业命门

休闲农业与美丽乡村 2008年第3期 40-41页

作者：未然

广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁,是众多厂商经常采用的产品推广方式,这一点是人人共知,无需过多分析说明的。但同时,广告也会给企业带来意想不到的灾难,使企业处于水深火热之中,此时广告就变身成了企业的"命门"。近日,因在汽车... 详细信息

广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁,是众多厂商经常采用的产品推广方式,这一点是人人共知,无需过多分析说明的。但同时,广告也会给企业带来意想不到的灾难,使企业处于水深火热之中,此时广告就变身成了企业的"命门"。近日,因在汽车广告中肆意篡改毛主席领袖形象,法国雪铁龙遭到了国人及众华侨的抗议和谴责;在刚刚过去的2007年,森马因时尚服饰广告被指无社会责任心,而成为众矢之的。

关键词：时尚服饰法国雪铁龙推广方式北京新兴医院社会责任心农夫山泉产品销售量产品效果消费趋向

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教书育人 2004年第16期 2-3页

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资讯

中国卫生产业 2004年第11期 10-12页

不久前,北京新兴医院院长朱明因新兴医院“涉嫌制作、发布虚假广告”事件而成为新闻人物。朱明日前在新浪网与网友聊天时,回答新浪网主持人“新兴医院每年的广告投放金额”的问题时称,具体数额没统计过,但起码能占到医院全年营业额的5%... 详细信息

不久前,北京新兴医院院长朱明因新兴医院“涉嫌制作、发布虚假广告”事件而成为新闻人物。朱明日前在新浪网与网友聊天时,回答新浪网主持人“新兴医院每年的广告投放金额”的问题时称,具体数额没统计过,但起码能占到医院全年营业额的5%至10%。主持人又问:你们医院营业额大体是多少呢?朱明回答不清楚。有网友说,一个营利性医院的

关键词：北京新兴医院首例登革热病医疗诊所违法广告心理治疗意大利南欧医院院长北京市

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医院如何营销?

中国卫生产业 2006年第2期3卷 75-77页

作者：于斐蓝哥智洋营销咨询有限公司

现实生活中，我们发现越来越多的医院，尤其是民营医院频频在报纸、电视等媒体上进行广告宣传。说明了品牌理念和形象定位正被他们接纳并实施。在这方面有代表性的是北京新兴医院，曾率先聘请了唐国强、解晓东作形象代言人，由于宣传的... 详细信息

现实生活中，我们发现越来越多的医院，尤其是民营医院频频在报纸、电视等媒体上进行广告宣传。说明了品牌理念和形象定位正被他们接纳并实施。在这方面有代表性的是北京新兴医院，曾率先聘请了唐国强、解晓东作形象代言人，由于宣传的角度是围绕治疗不孕不育症作文章，因而两位明星的代言一度在社会上产生了信任危机，但即使这样，新兴医院的院长朱明认为他们花巨资做广告是在探索新形势下医院品牌经营之路。

关键词：民营医院北京新兴医院营销广告宣传形象代言人不孕不育症形象定位品牌理念信任危机品牌经营

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不看广告看疗效

中国健康月刊 2004年第10期23卷 28-29页

作者：李雪松

全国2O家电视台频频播出的由唐国强、解晓东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院。而《瞭望东方周刊》抢先报道，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。随后，多家媒体对北京新兴医院... 详细信息

全国2O家电视台频频播出的由唐国强、解晓东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院。而《瞭望东方周刊》抢先报道，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。随后，多家媒体对北京新兴医院广告宣传不实和治疗效果提出疑问。

关键词：北京新兴医院治疗效果广告宣传电视台