医院如何营销?
How to Manage Hospitals作者机构：蓝哥智洋营销咨询有限公司
出 版 物：《中国卫生产业》 (China Health Industry)
年 卷 期：2006年第3卷第2期
页 面：75-77页
学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 120402[管理学-社会医学与卫生事业管理(可授管理学、医学学位)] 1004[医学-公共卫生与预防医学(可授医学、理学学位)] 10[医学]
主 题：民营医院 北京新兴医院 营销 广告宣传 形象代言人 不孕不育症 形象定位 品牌理念 信任危机 品牌经营
摘 要：现实生活中，我们发现越来越多的医院，尤其是民营医院频频在报纸、电视等媒体上进行广告宣传。说明了品牌理念和形象定位正被他们接纳并实施。在这方面有代表性的是北京新兴医院，曾率先聘请了唐国强、解晓东作形象代言人，由于宣传的角度是围绕治疗不孕不育症作文章，因而两位明星的代言一度在社会上产生了信任危机，但即使这样，新兴医院的院长朱明认为他们花巨资做广告是在探索新形势下医院品牌经营之路。
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