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从受众心理看主动分享型广告的创意策略

青年记者 2016年第33期 91-92页

作者：张笑北京信息科技大学公共管理与传媒学院

互联网给我们的生活带来了翻天覆地的变化，在这样一个受众主动分享内容从而产生经济效益的时代，广告人希望自己的广告作品能被目标消费者主动传播，一夜之间红遍网络。其实，让消费者主动参与到广告中来，产生体验并进行分享推广的可... 详细信息

互联网给我们的生活带来了翻天覆地的变化，在这样一个受众主动分享内容从而产生经济效益的时代，广告人希望自己的广告作品能被目标消费者主动传播，一夜之间红遍网络。其实，让消费者主动参与到广告中来，产生体验并进行分享推广的可能性不是没有，网络环境已经为此提供了技术支持，接下来就要靠广告创意打动消费者促成其主动参与及分享。主动分享型广告即借助广告创意从思维、情感乃至行为层面引发目标受众主动参与，并将个人感受进行分享，产生口碑传播，最终获得超越线性传播的涟漪性传播效果。打动受众的广告创意能够提升传播效果，另外，受众主动分享广告，保证了传播质量，有利于品牌形象塑造及美誉度提升。

关键词：广告作品受众心理创意策略目标消费者主动参与广告创意品牌形象塑造网络环境

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互动式广告的创意策略研究

电影评介 2007年第7期 70-71页

作者：孟凡东中国计量学院

互动式广告是当今网络广告中最富活力的类型,互动式广告的创意策略会对广告运动的效果产生重要影响。本文概括了当前互动式广告的形式、技术特征,结合经典互动式广告个案加以分析、阐释,总结出互动式广告创意策略的成功经验。

关键词：互动式广告创意策略研究

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基于地铁媒体的互动广告创意策略探析

包装工程 2018年第22期39卷 77-82页

作者：叶军广东轻工职业技术学院广州510300

目的研究基于地铁媒体的互动广告创意策略。方法在分析地铁媒体广告现状的基础上,探讨了"互联网+"时代对地铁媒体广告互动化发展趋势的影响,以及现有的地铁媒体互动广告创意形式和存在问题,着重阐述了的地铁媒体互动广告"互动机制、互联... 详细信息

目的研究基于地铁媒体的互动广告创意策略。方法在分析地铁媒体广告现状的基础上,探讨了"互联网+"时代对地铁媒体广告互动化发展趋势的影响,以及现有的地铁媒体互动广告创意形式和存在问题,着重阐述了的地铁媒体互动广告"互动机制、互联网+内涵、体验式设计、人性化思维、内容为王"等为指引的创意策略。结论在地铁媒体广告中融入互动式创意,是创意发展趋势的一种优选,但互动广告创意的核心其实还是"用户思维",不能只过于注重酷炫概念、花样功能技术的堆砌,而应充分利用地铁媒体并结合互动技术的特性,建立互动机制,遵循内容本质,才能最终创造出基于地铁媒体的互动广告的真正价值。

关键词：地铁媒体互动广告创意策略

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广告文案的创意策略及其心理效应

商业经济研究 1991年第10期 60-63页

作者：戴顺斌湖北商业专科学校

广告作为联络生产者与消费者的纽带,在现代发达国家,有着极其重要的地位。在我国,近几年广告业也随着商品经济的发展而得以发展,但纵观时下的广告,数量不少,但重复平庸、单一俗套之作居多,仔细分析,主要是不重视广告创作的科学规律与大... 详细信息

广告作为联络生产者与消费者的纽带,在现代发达国家,有着极其重要的地位。在我国,近几年广告业也随着商品经济的发展而得以发展,但纵观时下的广告,数量不少,但重复平庸、单一俗套之作居多,仔细分析,主要是不重视广告创作的科学规律与大众的消费心理。

关键词：广告文案创意策略广告对联心理效应

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互动户外广告的创意策略

传媒 2013年第12期 58-60页

作者：何晶娇海南大学人文传播学院

随着新媒体的迅速崛起，户外广告作为最古老的广告形式，在利用技术革新、适时地与新媒体融合以实现自我升级方面，表现出了积极的探索热情。特别是在互动特质上，户外广告创造了参与互动、情景互动、感应互动等多种互动广告形式，激发... 详细信息

随着新媒体的迅速崛起，户外广告作为最古老的广告形式，在利用技术革新、适时地与新媒体融合以实现自我升级方面，表现出了积极的探索热情。特别是在互动特质上，户外广告创造了参与互动、情景互动、感应互动等多种互动广告形式，激发了受众的参与热情，提升了广告传播效果，为户外广告的发展带来了新契机。

关键词：户外广告创意策略广告传播效果广告形式技术革新实现自我媒体融合新媒体

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中国近代广告创意策略研究

作家 2009年第16期 255-256,266页

作者：沈月娥长春工业大学人文学院

中国近代广告,伴随着西方资本主义的入侵而产生,是近代资本主义商业发展的产物,是我国广告发展繁荣兴盛的开始。在中国近代时期,由于西方国家的涌入,使中国近代广告不仅继承和发扬了中国古代传统广告的特点,而且借鉴和吸收了西方国家不... 详细信息

中国近代广告,伴随着西方资本主义的入侵而产生,是近代资本主义商业发展的产物,是我国广告发展繁荣兴盛的开始。在中国近代时期,由于西方国家的涌入,使中国近代广告不仅继承和发扬了中国古代传统广告的特点,而且借鉴和吸收了西方国家不同的广告形式和特征,尤其是在广告策划与创意方面更是精彩纷呈。本文就中国近代广告的六种创意策略进行了探析。

关键词：中国近代广告创意策略

“互联网+”时代穿越剧的文化基因嬗变与创意策略研究

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“互联网+”时代穿越剧的文化基因嬗变与创意策略研究

作者：程可湖南大学

学位级别：硕士

国产穿越剧（包含电视穿越剧和网络穿越剧）20年发展历程在主题思想、角色形象、故事叙事、视听风格等方面都具有类型化的特征。“互联网+电视”模式中互联网文化中的多媒体、超时空和私媒体文化基因植入电视艺术,使电视文化的主题、角... 详细信息

国产穿越剧（包含电视穿越剧和网络穿越剧）20年发展历程在主题思想、角色形象、故事叙事、视听风格等方面都具有类型化的特征。“互联网+电视”模式中互联网文化中的多媒体、超时空和私媒体文化基因植入电视艺术,使电视文化的主题、角色、故事和视听语言文化基因发生嬗变,具有网络化新特征。互联网时代穿越剧的主题、角色、故事和视听语言文化基因呈现出如下嬗变特点:第一,穿越主题在成长和寻找两大主题创作上具有当下化和个体化的取向;第二,穿越角色从定型化、平面化的人物转变为身份多样的网生代草根和性格各异的小人物群像;第三,穿越故事从直线式、公式化的朝代穿越类历史故事转变为交错循环、反套路的青春故事;第四,穿越视听语言借助数字技术创造出自由虚拟的风格化影像奇观。对此,国产穿越剧的创意策略主要有:主题方面以“穿越+类型”融合的方式揭示现代社会的时代症候;角色方面应用拼贴、解构、颠覆等后现代技巧来塑造角色;叙事方面通过游戏化的线性叙事和碎片化的非线性叙事来增添故事情节的新鲜感和时空结构的复杂性;视听语言方面凭借各类多媒体视听符号演绎跨越时空的后现代桥段。总之,穿越剧在互联网文化基因的改写下,反映了网络时代的文化特征和审美趋向。本文运用文化基因理论,以国产穿越剧为研究对象,运用文本分析法、文献研究法、类型研究法和对比分析法,剖析“互联网+”时代背景下国产穿越剧主题、角色、故事和视听语言文化基因的属性、特征及嬗变规律,并尝试归纳与总结其具体的创意策略。

关键词：穿越剧文化基因创意策略

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广告标语的创意策略与语言技巧

南昌大学学报（人文社会科学版） 2003年第3期34卷 167-171页

作者：吴佩君傅小龙江西司法警官职业学院江西南昌330013 南昌大学艺术学院江西南昌330047

现代广告是营销手段。广告标语创意是广告企业文化精神的外在体现。广告标语在策划时应以诚取信,频繁系列运作,与文化结缘,打造企业新形象,刺激消费心理期待,其中尤应注重“半个圆”的营销创新智慧对广告标语创意策略的作用。在语言技巧... 详细信息

现代广告是营销手段。广告标语创意是广告企业文化精神的外在体现。广告标语在策划时应以诚取信,频繁系列运作,与文化结缘,打造企业新形象,刺激消费心理期待,其中尤应注重“半个圆”的营销创新智慧对广告标语创意策略的作用。在语言技巧上,广告标语要独树一帜,塑造个性,深挖民族情结,陈述明显的利益及人性化的关怀。

关键词：广告标语创意策略语言技巧营销手段

融媒视域下重大主题短视频的创意策略与传播特色

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中国广播电视学刊 2022年第6期 69-71页

作者：黄睿思那其灼中国传媒大学电视学院人民网股份有限公司辽宁分公司

在融媒传播的新格局下,短视频用户规模高速增长。主流媒体主动求变,在短视频领域集中发力,通过新技术新应用赋能,占领重大传播的制高点。“小”视频聚焦大主题,“微”形态引爆大舆论,目前在一些重大主题报道中,主题短视频已经成为一种... 详细信息

在融媒传播的新格局下,短视频用户规模高速增长。主流媒体主动求变,在短视频领域集中发力,通过新技术新应用赋能,占领重大传播的制高点。“小”视频聚焦大主题,“微”形态引爆大舆论,目前在一些重大主题报道中,主题短视频已经成为一种主打形态,成为重大传播竞争中的重要“利器”。本文以央地主流媒体重大主题短视频为例,从多个维度梳理分析重大主题短视频的创意策略、传播特色及其现存短板和面临的挑战,提出优化提升的路径建议,以期对重大主题短视频的创意传播提供有益参考。

关键词：短视频重大主题主流媒体创意策略传播特色