基于地铁媒体的互动广告创意策略探析
Strategy of the Interactive Advertising Originality Based on Subway Media作者机构：广东轻工职业技术学院广州510300
出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)
年 卷 期：2018年第39卷第22期
页 面：77-82页
学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学]
基 金：广东省一流高职院校高水平专业建设项目广告设计与制作专业(1A030309)
摘 要：目的研究基于地铁媒体的互动广告创意策略。方法在分析地铁媒体广告现状的基础上,探讨了互联网+时代对地铁媒体广告互动化发展趋势的影响,以及现有的地铁媒体互动广告创意形式和存在问题,着重阐述了的地铁媒体互动广告互动机制、互联网+内涵、体验式设计、人性化思维、内容为王等为指引的创意策略。结论在地铁媒体广告中融入互动式创意,是创意发展趋势的一种优选,但互动广告创意的核心其实还是用户思维,不能只过于注重酷炫概念、花样功能技术的堆砌,而应充分利用地铁媒体并结合互动技术的特性,建立互动机制,遵循内容本质,才能最终创造出基于地铁媒体的互动广告的真正价值。
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