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兰州大学学报（社会科学版） 2004年第6期32卷 77-81页

作者：吕尚彬兰霞华中农业大学文法学院广告与传播学系湖北武汉430070

广告传播环境发展的新趋势,使人本观广告的创意思维呈现出与传统物本观广告迥然相异的特色。创意基点上,表现目标受众群体的生存状态;创意策略上,实施生活方式观念营销;创意表现上,以生活者为中心组织传播要素,从受众的视角表现创意核心。

关键词：人本观广告创意特色生存状态生活方式观念受众视角

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融媒时代背景下微电影公益广告的创意特色研究 ——以《捷径不捷》的创作为例

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融媒时代背景下微电影公益广告的创意特色研究 ——以《捷径不捷...

作者：张雯雯成都理工大学

学位级别：硕士

近年来,互联网和通信技术飞速发展,为新媒体平台的腾飞创造了不可或缺的条件。微电影广告作为融媒体时代背景下的产物,同传统的电视广告不仅在传播方式上不同,更注重新媒体平台的传播方式,而且在内容表现上也与传统广告的说教式、煽动... 详细信息

近年来,互联网和通信技术飞速发展,为新媒体平台的腾飞创造了不可或缺的条件。微电影广告作为融媒体时代背景下的产物,同传统的电视广告不仅在传播方式上不同,更注重新媒体平台的传播方式,而且在内容表现上也与传统广告的说教式、煽动式不同,具有鲜明的层次关系和剧情连续性。微电影公益广告作为微电影广告中的一种广告类型,在微电影的基础上再凸显出公益这一属性,让广告受众在观看微电影的过程中,能够最大限度地与作品想要表达的公益主题产生共鸣,从而更好地弘扬社会公益精神。传统公益广告因表现形式单一、观赏性差、创作内容空间受限等劣势,往往让广告受众产生抵触心理,无论是实现广告主的投放意图还是实际产生的社会传播效果,往往表现得不尽人意,对传统公益广告的传播形成困境。微电影公益广告在融媒体时代背景下,将自由灵活并极具创意的镜头语言巧妙地与简短的故事相结合,在社会公众中广泛传播,引起了广大受众的浓厚兴趣,凭借裂变式的传播优势和艺术创意特色,迎合了融媒体时代人们的审美的需求,微电影公益广告逐渐成为传播公益理念的新型广告传播方式,对社会产生了积极正面的影响。本文以融媒体时代背景下的微电影公益广告的创意特色为研究对象,在概述融合媒介及微电影公益广告的基础上,着重分析了优秀微电影公益广告的创意要素及特点,并以微电影公益广告《捷径不捷》的创作实践进行阐释。公益类广告微电影《捷径不捷》讲述的是两位大学生因为校园贷越陷越深,背负巨额债务的故事。本来5000块的小额贷款,利滚利竟然到了22万,于是男主王翔走上了天台。作品力求从中发现问题并探索微电影公益广告的创意规律,期望能够为其发展做出些许理论以及实践运用的贡献。

关键词：融媒时代微电影公益广告创意特色

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皮革旅游纪念产品的优势及文化创意特色分析

西部皮革 2022年第24期44卷 43-45页

作者：周妍常州市高级职业技术学校

皮革旅游纪念产品凭借着出色的材料物理性能、文化创意特色、精巧雕刻的造型等诸多优势，被众多消费者们所喜爱。文章以皮革旅游纪念产品为研究切入点，总结了皮革旅游纪念产品的优势，分析了皮革旅游纪念产品的文化创意特色，提出了提... 详细信息

皮革旅游纪念产品凭借着出色的材料物理性能、文化创意特色、精巧雕刻的造型等诸多优势，被众多消费者们所喜爱。文章以皮革旅游纪念产品为研究切入点，总结了皮革旅游纪念产品的优势，分析了皮革旅游纪念产品的文化创意特色，提出了提升产品文化内涵的发展策略，以期通过分析研究为皮革旅游产品设计创作与发展提供更多的参考思路。

关键词：皮革产品旅游纪念文创产业创意特色营销

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大众消费时代的内衣广告研究

包装工程 2019年第20期40卷 226-229页

作者：高兰英内蒙古科技大学

目的大众消费时代,受众的消费观念和审美追求都产生了很大变化。在对内衣广告营销现状及创意特征的分析中,力求实现集思想性、艺术性、观赏性于一身,实现现代审美的多维统一,为常规以内衣模特为主导的广告创作形式增添新意。方法通过文... 详细信息

目的大众消费时代,受众的消费观念和审美追求都产生了很大变化。在对内衣广告营销现状及创意特征的分析中,力求实现集思想性、艺术性、观赏性于一身,实现现代审美的多维统一,为常规以内衣模特为主导的广告创作形式增添新意。方法通过文献分析法、案例分析法、总结归纳法等研究方法,以大众消费时代的高速传播为契机,以内衣广告的独特创意为出发点。依据目前内衣广告设计中存在的弊端以及发展趋势,探索内衣广告的创作理念和表现方法,归纳、提炼内衣广告的创意策略。结论中西广告文化的差异性和内衣产品本身的特殊性,要求广告创作者探索能够结合自然元素、人文情怀、新媒体科技等大众消费时代的多种优势要素进行内衣广告创作。内衣广告创意和营销技巧的提升,不仅可以提高品牌的知名度和美誉度,更能够促进广告业的健康有序发展。

关键词：大众消费时代内衣广告创意特色创意策略

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影视故事性广告的创意研究

影视故事性广告的创意研究

作者：逯玉盈河南大学

学位级别：硕士

影视故事性广告是一种运用文学创作的艺术表现手法,把商品与服务的相关信息寓于新颖别致的广告故事情节设计之中,通过“讲故事”的方式使其展现给受众的视频广告形式。不同于一般意义上的情节广告,故事性广告具有完整的故事要素:包括人... 详细信息

影视故事性广告是一种运用文学创作的艺术表现手法,把商品与服务的相关信息寓于新颖别致的广告故事情节设计之中,通过“讲故事”的方式使其展现给受众的视频广告形式。不同于一般意义上的情节广告,故事性广告具有完整的故事要素:包括人物形象的塑造,故事场景的安排,情节设计上的开端、发展、高潮和结尾,因此往往具有很强的戏剧性、情节性。这种独特的广告形式注重故事情节和艺术效果的广告形式,也得到了广告公司和广告客户的青睐。按照不同的分类标准和方法,影视故事性广告则有不同的类型可以进行分类和区别。按照题材内容分类,可分为现实生活类、新奇梦幻类、人物传奇类等。按照作品风格分类,可分为幽默搞笑型、温情感人型、励志梦想型、唯美清新型、震撼气场型、悬念新奇型等。按照播放形式分类,可分为单集式、系列式。按照广告性质来划分,可将其分为公益性广告与商业性广告。按照广告的目的分类,可将其分为产品广告、品牌广告、企业形象广告等类别。影视故事性具有广告形式新颖,易于传播;富有情节,感染力强;贴近生活,态度亲和的传播特点。探究出影视故事性广告流行原因包括这种广告形式和内容符合受众心理需求,同时也是广告竞争的需要和新媒体传播平台的优势使然。笔者将影视故事性广告创意发展置于媒介融合的大背景下,试图对媒介融合与影视故事性广告的发展所提供的契机加以说明,从而明确影视故事性广告创意传播的价值。在广告创意策略方面,影视故事性广告从消费者利益出发,对消费者的利益需求做出回应和满足,旨在让有关产品和品牌的诉求与消费者的所需所想相吻合。增强记忆,强调商品特性,让受众长时记忆的广告信息才更可能切实有效地引发受众的购买行为。对商品的情感倾向对消费者的购买意志和购买行为起着直接影响作用,因此可以增进情感,激发消费者内心的共鸣,引发消费者丰富的想象,或是得到内心情感的满足,进而对该产品产生情感联系或认同。一个好的产品和品牌、企业形象由于被消费者普遍认可,可以让消费者长久记忆,使这种消费理念发展成为对企业品牌的忠诚度,因此塑造品牌、企业形象策略也是一种行之有效的举措。另外,比较广告策略和悬念广告策略也被运用于影视故事性广告的创意策略中。前者是通过产品使用前后功效的对比,或产品性能对比等方式,来突出该产品较之其他产品的优势。后者是通过有意设置悬念,吊起消费者的胃口和好奇心,引人猜测、想象,随着广告故事情节的发展,逐渐完善信息并释疑,给受众以恍然大悟或茅塞顿开之感,并最终促成购买行为的实现。在进行具体的广告策略策划时,应把消费者、市场和产品的特性结合起来,选择某种或数种策略来进行推广,并注重其创造性、灵活性,使之达到最佳的广告效果。影视故事性广告的创意设计,常通过以下四种方式:制造场景,再现生活情境;设计情节,增强可看性;渲染情感,培养品牌忠诚度;运用音乐,烘托广告氛围。另外,影视故事性广告创意中常见的误区有:故事情节虚假离奇难以令人信服;故事整体设计与广告产品严重脱节;多故事版本造成信息混淆;广告故事创意违犯道德价值规范;广告故事语境与当地文化语境冲突等。同时,本文还对影视故事性广告创意的优化传播提出了可行性的建议和对策,并结合影视故事性广告创意传播中的三个典型案例对其创意特色做了具体分析。以康美药业《康美之恋》为例分析故事性广告的音乐美和意境美,以湾仔码头《回家的方向》为例剖析故事性广告的情感诉求,以百度中文之《唐伯虎篇》为例解析故事性广告情节的新奇巧妙,语言上的幽默诙谐。不同于前人,笼统地对广告创意和效果进行概说和研究,本文将研究问题进一步具体化、详细化、清晰化。结合典型案例分析,充分搜集文献资料,分析影视故事性广告的创意特色。同时,结合当前媒介融合的大背景,研究媒介融合对影视故事性广告带来的传播效果方面的作用与影响,进一步探索媒介融合背景下影视故事性广告的创意传播价值和优化策略,使这一研究更具有现实意义。笔者基于这样的客观存在而进行探索研究,并试图为规范今后广告市场行为,实现故事性广告的良性发展提供可行性建议,从而促使其取得更好的传播效果和经济效益。

关键词：故事性广告创意特色广告效果受众传播策略

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中国与泰国视频类公益广告的比较研究

科技传播 2020年第4期12卷 168-170页

作者：王云松刘巧云周璐怡温州商学院传媒与设计艺术学院

公益广告是指不以营利为目的,而是为社会公众切身利益和社会道德风尚服务的非营利性广告,它对提高人们的社会责任感和构建社会主义和谐社会有着促进作用。近年来,泰国公益广告异军突起。文章主要采用内容分析法等方法,对中国和泰国的视... 详细信息

公益广告是指不以营利为目的,而是为社会公众切身利益和社会道德风尚服务的非营利性广告,它对提高人们的社会责任感和构建社会主义和谐社会有着促进作用。近年来,泰国公益广告异军突起。文章主要采用内容分析法等方法,对中国和泰国的视频类公益广告的创意特色、表达手法、广告主题等多个方面进行比较研究,寻找可以从泰国视频类公益广告借鉴的经验,并找出目前中国视频类公益广告的不足,为中国视频类公益广告的创意提供参考,以更好地发挥其传播社会美德、引导社会主义核心价值观塑造的目的。

关键词：视频类公益广告中泰两国创意特色比较研究

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