人本观广告的创意特色
Designing a Humanitarian Advertisement作者机构：华中农业大学文法学院 广告与传播学系湖北武汉430070
出 版 物：《兰州大学学报（社会科学版）》 (Journal of Lanzhou University（Social Sciences）)
年 卷 期：2004年第32卷第6期
页 面：77-81页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：人本观广告 创意特色 生存状态 生活方式观念 受众视角
摘 要：广告传播环境发展的新趋势,使人本观广告的创意思维呈现出与传统物本观广告迥然相异的特色。创意基点上,表现目标受众群体的生存状态;创意策略上,实施生活方式观念营销;创意表现上,以生活者为中心组织传播要素,从受众的视角表现创意核心。
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