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服装品牌短视频内容营销指标体系研究

丝绸 2022年第8期59卷 69-78页

作者：赵旸季晓芬蔡丽玲肖增瑞吕彦遐浙江理工大学服装学院杭州310018 浙江理工大学国际教育学院杭州310018 浙江理工大学国际时装技术学院杭州310018

面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助Atlas.ti8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选... 详细信息

面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助Atlas.ti8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装短视频文字链的高频词,构建高频词的语义网络图,统计视频呈现形式频次。最终构建了服装品牌短视频内容营销指标体系,包括功能性信息、娱乐性信息、情感性信息和社交性信息4个维度及17个二级指标。同时,根据分析结果为服装品牌方短视频内容的创作和营销策略的制定提供理论指导。

关键词：服装品牌短视频内容营销高频词指标体系抖音

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内容营销应把握的原则

青年记者 2021年第4期 18-20页

作者：朱建华长江日报报业集团长江财经传媒研究院

媒体做好内容营销,应把握以内容建设为根本、增强用户意识、强化产品思维能力、用技术为传播赋能、及时跟上网络热点、重视与网友的互动、发挥创意传播作用、文创助力内容营销、不违背公序良俗等基本原则,只有这样才能更好地提升传播效... 详细信息

媒体做好内容营销,应把握以内容建设为根本、增强用户意识、强化产品思维能力、用技术为传播赋能、及时跟上网络热点、重视与网友的互动、发挥创意传播作用、文创助力内容营销、不违背公序良俗等基本原则,只有这样才能更好地提升传播效力,获得实实在在的经营效益。

关键词：媒体内容建设内容营销用户意识产品思维

论数字时代内容营销的价值观念与价值创造路径

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出版科学 2022年第3期30卷 66-73页

作者：程明龚兵王灏武汉大学媒体发展研究中心武汉430072 武汉大学新闻与传播学院武汉430072

内容营销是数字时代重要的营销传播手段,其创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态,内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径。在价值观念方面,内容营销是以消费者为价... 详细信息

内容营销是数字时代重要的营销传播手段,其创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态,内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径。在价值观念方面,内容营销是以消费者为价值核心,通过持续不断地为消费者提供满足其各类需求的优质内容,逐渐与消费者建立深层次的情感、信任关系,从而最终达成其营销目的;同时消费者也成为品牌价值创造的核心驱动力,通过参与内容创作和传播的过程与品牌共同创造价值。在价值创造路径方面,内容营销致力于建构品牌价值关系,首先获取消费者的品牌价值认同,进而引发品牌价值共鸣,继而聚集社群参与品牌价值共创,最终和消费者共同实现价值的最大化。

关键词：内容营销数字营销传播价值认同价值共鸣价值共创

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数字时代出版品牌塑造的思维切换与实施策略

出版发行研究 2022年第4期 27-32页

作者：王丹丹黑龙江大学信息管理学院

数字时代,平台电商、社交媒体、短视频兴趣电商、直播电商不断涌现,消费者的注意力竞争更加激烈,带给出版企业压力的同时,也给予了出版品牌传播更多的机遇。为了能够快速切换传统的出版品牌塑造思维,本文分析了出版品牌新的价值使命和内... 详细信息

数字时代,平台电商、社交媒体、短视频兴趣电商、直播电商不断涌现,消费者的注意力竞争更加激烈,带给出版企业压力的同时,也给予了出版品牌传播更多的机遇。为了能够快速切换传统的出版品牌塑造思维,本文分析了出版品牌新的价值使命和内涵,阐述了在当前变化的政治、经济、社会、技术大背景下出版品牌塑造需要具备的特质,在“去消费主义”和“新消费主义”趋势日益明显的情况下,指明了出版品牌定位的调整方向,并提出了出版品牌塑造与经营的具体实施步骤。

关键词：出版品牌内容营销兴趣电商社群

消费者购买决策过程如何影响短视频社交平台内容营销效果?——基于“抖音”38个农产品案例的fsQCA分析

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现代财经（天津财经大学学报） 2023年第9期43卷 54-70页

作者：张春玲范默苒燕山大学经济管理学院河北秦皇岛066000 河北大学共同富裕研究中心河北保定071000

短视频社交平台已成为移动互联网流量聚集地,为内容营销创造了新的机遇。本文从消费者购买决策过程入手,利用抖音平台38个农产品账号数据,分析消费者购买决策过程对短视频社交平台内容营销效果的影响。研究发现,短视频社交平台内容营销... 详细信息

短视频社交平台已成为移动互联网流量聚集地,为内容营销创造了新的机遇。本文从消费者购买决策过程入手,利用抖音平台38个农产品账号数据,分析消费者购买决策过程对短视频社交平台内容营销效果的影响。研究发现,短视频社交平台内容营销效果并不依赖于消费者单一购买决策过程,而是多阶段作用的结果,从不同阶段的组合效应来看,提升营销效果存在三个较为典型的路径,分别是兴趣和注意力阶段共同作用下的“购买意向引导型”、以兴趣阶段为核心的“兴趣驱动型”、关注行动阶段的“追求效益型”,其中兴趣驱动型对内容营销效果发挥着更加重要的作用;产品关联短视频数量、短视频平均转发数和服务反馈分别是消费者购买决策过程中注意力、兴趣及反馈三个阶段的必要条件,可重点从这三个条件入手,加速提升短视频社交平台内容营销效果。研究结论揭示了短视频社交平台内容营销效果影响因素的复杂组态关系,为短视频社交平台从业者进行内容营销提供了有益启示。

关键词：短视频社交平台内容营销消费者购买决策过程组态分析

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创新与增效:2023年国产综艺节目盘点

中国电视 2024年第4期 21-27页

作者：文卫华袁思渝北京交通大学语言与传播学院

2023年,我国综艺市场呈现出有序回暖的发展态势。文化、旅游、乡村、体育等热门综艺节目类型紧扣时代主题和社会生活热点,创新题材内容、表现形式和技术手段,着力推动主流化、精品化创作。在降本增效、提质减量的大方向下,多档老牌综艺... 详细信息

2023年,我国综艺市场呈现出有序回暖的发展态势。文化、旅游、乡村、体育等热门综艺节目类型紧扣时代主题和社会生活热点,创新题材内容、表现形式和技术手段,着力推动主流化、精品化创作。在降本增效、提质减量的大方向下,多档老牌综艺重启回归,剧综联动迈入新发展阶段,定制微综艺成为品牌内容营销的重要载体。

关键词：综N代旅游类综艺乡村类综艺剧综联动内容营销

基于内容营销的李宁、鸿星尔克公司抖音营销策略对比研究

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基于内容营销的李宁、鸿星尔克公司抖音营销策略对比研究

作者：郭丽娜天津体育学院

学位级别：硕士

体育产业作为朝阳产业,是经济发展的动力源泉,对于推动国民经济起到了重要的作用。2019年,国务院办公厅印发了《体育强国建设纲要》,将体育产业的发展上升至国家战略层面。再加上经济发展水平提升,人民生活质量提高,越来越多的人将体育... 详细信息

体育产业作为朝阳产业,是经济发展的动力源泉,对于推动国民经济起到了重要的作用。2019年,国务院办公厅印发了《体育强国建设纲要》,将体育产业的发展上升至国家战略层面。再加上经济发展水平提升,人民生活质量提高,越来越多的人将体育作为他们更高层次的需求。体育用品作为体育产业重要的组成部分,能够满足大众健身的基本需求,也得到了快速发展。同时,随着互联网迅猛发展,中国数字经济成为经济稳定增长的关键动力,我国数字新商业市场开始进入稳步发展营收环节,各种短视频APP的发展犹如雨后春笋,加速了新媒体的发展。在新媒体发展的同时,2个关系发生变化:用户与内容,不再是用户被动接受,而是主动获取内容且具有继续传播的能力;用户与品牌,不再是遥远的触不可及的,而是缩短了二者距离,交流更深入,用户也更注重品牌的行动而不单单是宣传。在诸多新媒体平台中,抖音异军突起,拥有巨大流量,给品牌带来无限机会与消费者直接进行沟通,越来越多企业开始借助抖音开展营销活动。李宁、鸿星尔克作为极具代表性的国产体育运动品牌,在体育用品行业中尤为突出,在抖音营销中也取得了显著的成绩,2021年818电商节期间,在抖音平台位居第一、第二名。一个是凭借“李宁”光环走向高端人群的李宁,一个是父子二人从小作坊白手起家的鸿星尔克,如何在新媒体复杂的环境下,运用抖音营销策略满足消费者碎片化的需求偏好,具有极大研究价值。本文运用文献资料法、案例分析法、比较研究法,对李宁、鸿星尔克抖音营销策略进行研究分析,并在此基础上,基于内容营销理论,从内容选择、内容形式、内容创意三个方面,进行深入研究和探讨,得出以下结论。首先,从内容选择策略来看,二者相同点是都未涉及图文领域;李宁、鸿星尔克都将短视频和直播建立了共生关系,且短视频、直播带货比相似;达人带货数据最为可观,且“肩部”达人居多;都青睐于有调性的直播间。不同点是鸿星尔克短视频、直播数量多于李宁;带货达人中,李宁选择“中腰部”居多,鸿星尔克选择“尾部”居多;李宁直播/短视频呈正向趋势,鸿星尔克呈反向趋势;李宁注重“垂类”达人,鸿星尔克注重“泛类”达人。其次,从内容形式策略来看,二者相同点是李宁、鸿星尔克都共同发力在“全域兴趣电商”。不同点是李宁重视场景化营销,鸿星尔克重视情感营销;电商节前后,李宁更多的是“产品”促销,鸿星尔克更多的是“品牌”营销;李宁用价格、科技锚定营销,鸿星尔克用情感社会营销;李宁喜欢“专业”达人,鸿星尔克更偏向“接地气”形象;李宁营销更偏向“硬广告”形式,鸿星尔克更青睐“软文”形式;李宁擅长产品的矩阵营销,鸿星尔克擅长“亲民”式社交营销。第三,从内容创意策略来看,二者相同点是话题都具备有源、有品、有料、有趣的特点。不同点是李宁喜欢呈现“大制作”,鸿星尔克喜欢“真实感”;李宁兴趣营销,全视角捕捉,鸿星尔克借势营销,精准拿捏用户情绪。基于此,针对李宁、鸿星尔克企业抖音营销策略提出以下建议:第一,鸿星尔克应当注意矩阵营销,涵盖中心化场景。鸿星尔克需要对消费场景再次深化,并且针对不同人群痛点,打造符合兴趣电商逻辑的生产线,促进总体转化。第二,鸿星尔克应当注意产品定位,找出核心差异化。鸿星尔克要深度挖掘品牌用户的生活场景,针对抖音、品牌,开发有针对性的产品,实实在在撬动潜在消费群体的购买意愿。第三,李宁应当注意用户众销,打出“组合拳”。李宁应和用户进行面对面互动,在私域流量来临后,做好流量规划和管理,让营销行为实实在在打出“组合拳”的效果。第四,李宁应当注意加强舆论控制,重视用户的文化情绪价值。李宁应当多宣传民族文化、品牌正确价值观,将品牌、产品输入情绪价值,这也能成为品牌最大的议价权。

关键词：内容营销新媒体李宁鸿星尔克抖音营销

“内容营销”:中国传统文化学习资源开发的策略探析

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现代远距离教育 2018年第2期 92-96页

作者：张沿沿谈语吴文涛张舒予南京师范大学江苏南京210097 安徽师范大学安徽芜湖241000

中国传统文化是中华民族的精神命脉,是最深厚的文化软实力。以提高中国传统文化学习资源的利用率、增强资源的趣味性、提升学习者对传统文化的认知度为出发点,探索中国传统文化学习资源开发的新策略。内容营销策略启示我们要重视沟通与... 详细信息

中国传统文化是中华民族的精神命脉,是最深厚的文化软实力。以提高中国传统文化学习资源的利用率、增强资源的趣味性、提升学习者对传统文化的认知度为出发点,探索中国传统文化学习资源开发的新策略。内容营销策略启示我们要重视沟通与反馈、关注学习兴趣点、注重内容的连续性。受此启示,借鉴"内容营销"策略进行中国传统文化学习资源具体内容的设计:重视设计的内容高度满足学习者的交互需要,有利于提高资源的利用率;将内容与热点采取里应外合的方法来增强学习者的学习兴趣;将内容传播与故事叙述有效结合进行精心编写,促进学习者深入理解文化内涵。

关键词：内容营销中国传统文化学习资源开发